Airbnb愛彼迎發佈《深入鄉野：亞太地區旅遊增長新路徑》研究報告

北京2026年3月4日 /美通社/ -- 在亞太地區，旅行需求正加速從高度成熟的城市目的地轉向鄉野區域，非城市[1]出行已成為驅動區域旅遊增長的關鍵動能。近日，Airbnb愛彼迎發佈《深入鄉野：亞太地區旅遊增長新路徑》研究報告[2]，基於旅行者調研與平臺數據洞察，對這一趨勢進行系統分析。數據顯示，過去12個月內，89%的亞太地區旅行者曾前往非城市目的地，相關出行意願預計將持續提升。與此同時，愛彼迎平臺亞太地區[3]非城市房源間夜量同比實現穩健的雙位數增長，進一步驗證了自然體驗與慢旅行趨勢的持續升溫。

中國出境遊市場亦呈現相似趨勢。根據愛彼迎中國數據[4]，今年春節假期期間，親近自然、走向户外成為中國旅行者開啟新一年旅程的重要方式，帶動以自然景觀見長的新西蘭躍升至平臺熱搜目的地榜首。調研進一步顯示[5]，近一半選擇非城市旅行的羣體來自Z世代與千禧一代，成為推動這一趨勢的核心力量。在旅行決策因素上，自然風光（53%）與寧靜放松的體驗（53%）位列首要考量。同時，近九成旅行者表示旅行成本會直接影響目的地選擇，這一現實因素正在強化兼具體驗價值與成本優勢的非城市目的地吸引力。

多元住宿供給加速下沉，激活非城市目的地增長潛力

在非城市旅行場景中，非酒店住宿正成為主流選擇。調研顯示[6]，64%的旅行者傾向入住非酒店類住宿，該比例在Z世代中升至72%。同時，四分之一受訪者表示，若缺少短租民宿等供給，鄉村或非城市目的地將不在其出行考慮範圍之內。相比標準化住宿產品，此類住宿供給在成本效率、空間靈活性及多人出行適配度方面具備顯著優勢，成為推動鄉野旅遊需求釋放的重要支撐。

在愛彼迎平臺上，非城市地區房源已在多個亞太目的地形成了一定規模的供給，其中新西蘭、泰國和澳大利亞的非城市地區房源佔比已經超過三分之一。與此同時，愛彼迎持續與非城市目的地深化合作，通過推出多項舉措，進一步降低旅行者探索非城市目的地的門檻，推動區域旅遊實現更加均衡的發展。

建立真實情感連接，賦能在地社區發展

旅行者對個性化與在地化體驗的需求持續增強。調研顯示[7]，83%的受訪者希望通過旅行與當地社區建立更加真實、深入的連接。在非城市區域的短期住宿場景中，房東互動正成為旅行者瞭解在地生活的重要入口，為其提供更具本地視角的建議與指引。數據顯示，旅行者在一次非城市目的地旅行中，除住宿費用外的人均消費約為157美元，支出主要流向餐飲、日用品採購及當地市集等社區消費場景。同時，在曾收到房東有關推薦的房客中，97%表示，房東的建議直接影響了其在目的地的消費決策。

在全球連接不斷加深的背景下，這種人與社區之間的連接也正在重塑旅行方式。亞太地區越來越多旅行者走出傳統熱門景點，轉向節奏更從容、更加貼近在地生活的非城市目的地。每一次入住與體驗，不僅豐富了旅行本身，也為當地社區注入新的消費動能與發展機遇，推動旅遊價值在更廣泛區域實現共享。

[1] "非城市"（Non-urban）系愛彼迎依據衞星影像數據判定，指位於非城市化區域的房源。   

[2] 數據來源：《深入鄉野：亞太地區旅遊增長新路徑》報告是由愛彼迎委託 YouGov 開展的一項調研。該調研於2025年11月進行，覆蓋澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新西蘭、韓國和泰國，共計7076名年齡在18歲及以上的旅行者。

[3] 所涵蓋市場包括：日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、印度、泰國、印度尼西亞、馬來西亞及菲律賓。

[4] 數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，2025年7月1日至9月30日期間，中國大陸用户搜索2026年2月14日至3月1日期間的出境遊住宿數據，與前一年春節假期對比。

[5] 數據來源：《深入鄉野：亞太地區旅遊增長新路徑》報告。

[6] 數據來源：《深入鄉野：亞太地區旅遊增長新路徑》報告。

[7] 數據來源：《深入鄉野：亞太地區旅遊增長新路徑》報告。

消息來源：愛彼迎