線下官方門店幾近消失！這個知名品牌最新宣佈……很多人買過

曾風靡大街小巷、承載無數80、90后青春記憶的運動品牌鋭步（Reebok）再次迎來重要變動。

3月6日，全球品牌開發與授權平臺Authentic Brands Group（以下簡稱「Authentic」）正式宣佈，新鋭運動（上海）有限公司（以下簡稱「新鋭運動」）成為旗下品牌鋭步在中國內地及中國香港、中國澳門區域（以下簡稱「上述市場」）的核心運營合作伙伴。

新接盤方浮出水面

擁有安德瑪代理商背景

據Authentic公佈的消息，新鋭運動將全面負責鋭步在上述市場的產品生產、進口、分銷及銷售，業務品類涵蓋成人與兒童的鞋履及服裝。

此次拿下鋭步上述市場核心運營權的新鋭運動，成立於2025年，雖然公司成立時間不長，但其背后資方卻在體育用品代理領域深耕已久。天眼查信息顯示，新鋭運動80%的股權由上海新潤投資管理有限公司（簡稱「新潤投資」）持有，公司法定代表人為武新明。據瞭解，新潤投資擁有安德瑪代理商背景。

三年業績持續滑坡

聯亞集團遺憾退場

公開信息顯示，鋭步於1958年在英國成立，其前身為約瑟夫·福斯特（J.W.Foster）於1895年在英格蘭博爾頓創立的運動鞋有限公司。2006年，阿迪達斯以38億美元收購鋭步，試圖對抗耐克的市場主導地位。然而，這一戰略目標並未如願實現，鋭步在阿迪達斯的增長過程中並未發揮出預期的效果。

2021年，阿迪達斯宣佈以21億歐元的價格將旗下鋭步品牌出售給Authentic，交易於2022年3月完成交割。收購完成后，Authentic選定香港聯亞集團作為鋭步品牌在上述市場的核心運營合作伙伴。

根據聯亞集團此前披露的財報數據，自2022年5月接手鋭步業務以來，該品牌在上述市場的業績持續低迷：2023年淨虧損持續擴大；2024年全年收入同比下降19%；至2025年中期，收入降幅進一步擴大至21%。

同時，鋭步的線下渠道也近乎全線收縮。據瞭解，目前在上述市場獨立運營的鋭步線下官方門店並不多見，消費者大多通過兩類渠道購買相關產品：一是線上官方渠道，包括鋭步中國官網、天貓及京東官方旗艦店；二是零散折扣渠道，部分奧特萊斯場館或第三方零售商仍有少量庫存銷售，但均非品牌官方直營。

來源：南都·灣財社