假期數據飄紅 住宿市場升溫

（來源：中國旅遊報）

轉自：中國旅遊報

　　□ 本報記者 張 宇

　　為期9天的「最長春節」假期正式收官，旅遊住宿業市場交出了一份成色十足的答卷，不僅實現了新春「開門紅」，更在入出境遊的雙向升溫中展現出市場強勁的韌性與蓬勃的動力。

　　市場釋放強勁動能

　　春節假期，多家酒店集團的數據印證了市場的火爆。錦江酒店（中國區）披露的經營數據顯示，春節假期前8天，旗下酒店累計接待住客人次同比增長超過43%，其中外國住客同比增幅更是達到53%；整體客房入住率同比提升14個百分點，創下近3年春節假期的新高。在遊客入住的最高峰——正月初三、初四兩天，錦江酒店（中國區）旗下超過5000家酒店實現了連續滿房，充分展現了假期旅遊市場的澎湃活力。

　　萬達酒店及度假村的整體經營表現同樣亮眼，不僅接待量創下新高，RevPAR也實現了穩健增長。數據顯示，春節期間其旗下酒店累計接待住客超過37萬人次，同比增長17%。從區域熱力圖來看，温暖避寒與冰雪體驗成為兩大主題，雲南、海南、吉林、福建成為萬達酒店表現最為突出的省份。

　　在民宿這一非標住宿領域，市場展現明顯的升溫勢頭。木鳥民宿數據顯示，今年春節訂單量同比增長26%，連住3天以上的訂單同比增長32%，雙雙刷新了平臺歷史春節峰值。值得注意的是，包別墅過年的新趨勢愈發明顯，訂單同比增長55%，「閤家歡」成為今年春節假期的主基調，適合家庭遊客入住的2居室及以上民宿訂單佔比高達54%。

　　途家民宿發佈的數據顯示，進入2月以來，平臺民宿預訂量每周環比增速高達90%，而近一半的春節民宿訂單是在2月15日假期正式開始后才集中下單的。假期中段成為出行最高峰，大年初二至初五的民宿預訂量佔整個假期的近七成。途家數據還顯示，今年春節適合家庭遊客居住的3居以上房型預訂增長了四成，多地的親子房「一房難求」。

　　多元場景促進消費

　　面對消費者日益細分和升級的度假需求，單一的住宿功能已無法滿足市場需求。這個春節，基於住宿的多元度假產品受到青睞，住宿企業通過場景創新與業態融合，成功激發了消費動能。

　　在海南自貿港封關后的首個旅遊旺季，復星旅文旗下的三亞·亞特蘭蒂斯交出了一份亮眼答卷。通過將中國年味與國際演藝資源、藝術表達及前沿科技體驗深度融合，該度假區9天總營業額突破1.24億元，同比增長20%；平均入住率高達98%，創下歷史最佳春節表現。沉浸式魔術餐秀、水舞表演、春晚同款機器人表演等系列活動的輪番上演，使其成為展示自貿港開放活力與國際化服務能力的一個生動窗口。

　　在雲南，麗江地中海國際度假區深耕在地文化，連續第三屆舉辦阿美澤文化節。以納西星年為主題，連續8天的民族歌舞、非遺演藝與千人長街宴，不僅讓入園人數破萬創歷史新高，更推動目的地從「觀光型停留」向「體驗型度假」升級。Club Med麗江度假村與麗江地中海棠岸酒店平均入住率分別達到85%與88%，實現了收益質量的持續提升。

　　春節期間，錦江酒店（中國區）打破傳統酒店服務邊界，將民俗文化、在地特色、情感關懷融入服務全流程。各地酒店打造「新春祈福牆」「非遺體驗區」「深夜食堂」等特色場景，精準匹配家庭出遊與返鄉探親客羣的需求。山西地區酒店推出本地特色早餐，讓客人感受地道山西年味；山東曹縣的喆啡酒店打造「深夜食堂」，以暖心餐食帶動入住率大幅增長；江西景德鎮麗楓酒店將本地陶藝、竹編等非遺作品搬進大堂。這些「住宿+X」的場景創新，有效提升了酒店的溢價能力和客户黏性。

　　這種從「賣房間」向「賣生活」的轉變，在民宿行業同樣表現突出。途家數據顯示，在民俗文化豐富的特色小城，民宿主們成為最佳的「年味推介人」，帶動唐山、忻州、開封等城市的春節民宿預訂量同比翻番增長。

　　入出境遊雙向升溫

　　9天超長假期催熱了入出境旅遊市場。復星旅文數據顯示，今年春節入出境遊呈現明顯的雙向增長態勢，進一步強化了品牌全球化運營的韌性。

　　在客源結構上，受益於海外華人歸國團聚的強勁需求，Club Med地中海俱樂部國內五家度假村接待的入境遊總營業額同比增長了250%。與此同時，超長假期也帶動了「出國過年」的熱潮，國內遊客的增加，讓Club Med歐洲度假村這段時間的營業額出現大幅增長。

　　在國內市場，Club Med地中海俱樂部以「等你回‘村’，自在過年」為主題，推出迎財神、舞獅表演、寫春聯、年夜飯、「村晚」、新春遊園會等地道年味體驗，為入境遊客營造温馨難忘的家庭時光。也因為有這些客羣，國內五家精緻「一價全包」度假村春節假期平均入住率達90%。其中，長白山、北大湖度假村伴隨着米蘭冬奧會的熱度飆升，在假期后五日平均入住率升至95%以上。

　　萬達酒店及度假村的數據同樣印證了這一趨勢。在入境遊方面，萬達酒店及度假村春節期間接待外國遊客數量同比增長28%，大灣區城市如江門、東莞、增城等地酒店接待量領先。在出境遊方面，受益於免籤政策的利好，泰國市場表現尤為突出，曼谷宜喜蘭萬達錦華公寓酒店入住率達93%，同比增長68%；清邁萬達文華度假酒店·北國之宮入住率也接近90%，表現穩健。