遊戲市場下跌0.03%，《三角洲行動》暴增433%，2026年春節檔誰在開卷

今年春節檔剛剛結束了。

娛樂行業的市場發生了些許變化。拿電影院線舉例，今年春節電影票房為57.52億元，觀影人次為1.20億，相比2025年的116.34億元和2.4億人次下滑了整整一半。人們似乎不再無腦為電影掏錢，而是想要為更好的內容而消費。

相較起來，遊戲行業的「平淡」或許已經是一個不錯的消息。Sensor Tower數據顯示，今年春節檔遊戲iOS端收入約為4.4億美元，和去年春節檔相比僅下滑0.03%，變化幅度微乎其微。

遊戲新知根據Sensor Tower數據整理了春節假期前后（2月14日~2月23日共10天）的遊戲產品表現，當中僅統計了國內iOS端的數據。

通過春節檔，一方面能夠看到一些強勢的新品依舊在發力，比如《無畏契約：源能行動》《超自然行動組》《我的花園世界》。另一方面，伴隨着春節假期的社交場景、流量爆發，也為部分產品帶來了創收的窗口期。

從春節檔的收入表現來看，排名前30名的產品中出現了4款新品，另外有12款產品相比去年春節檔出現了收入上漲。

不難就能預料到，騰訊依舊在春節檔大秀肌肉。

騰訊名下的遊戲再次佔下了收入榜前五的位置。《王者榮耀》和《和平精英》繼續穩居榜單前二，此外《三角洲行動》《金剷剷之戰》和《無畏契約：源能行動》也都有不錯的表現。

《王者榮耀》以絲綢之路為靈感上線了馬年限定皮膚，自2月13日開始一直保持在國內iOS暢銷榜榜首。而《和平精英》則宣佈，除夕夜當天日活玩家突破了9000萬，綠洲啟元也在當日達到了5800萬的日活新高。

從數據來看，《王者榮耀》和《和平精英》雖然有極小幅度地下滑，不過仍然是難以撼動位置的頭部產品。

而實際上今年騰訊最大的殺招是《三角洲行動》，這也是在春節檔僅次於前兩者的爆款。《三角洲行動》在2024年9月上線，過去一年來的增長都有目共睹，自去年6月開始就沒有掉出過國內iOS暢銷榜TOP10。

《三角洲行動》在春節檔繼續自己的玩梗風格，基於遊戲中的術語「六套」邀請了劉濤作為代言人，並推出了登錄自選捆綁包、限時3×3等活動。在1月底新賽季的加持下，《三角洲行動》的高人氣表現也在預料之中。

在絕對的頂流以外，《暗區突圍》也表現出長線運營的能力。相較於去年的春節檔收入，《暗區突圍》的收入增長了63%。同時遊戲也是在春節期間宣佈全球註冊用户突破了2.3億。

另一方面，騰訊得益於去年上線的新品《無畏契約：源能行動》和《逆戰：未來》，在春節檔也吸引了不少玩家。其中《無畏契約：源能行動》進一步坐實了騰訊在PVP射擊品類上的強勢；而《逆戰：未來》在2月初更新版本后一度回到iOS暢銷榜榜首，不過在春節檔期間有所滑落。

騰訊手中固然捏着許多張長青產品的手牌，不過並非每款都稱得上春節檔的熱潮。比如《地下城與勇士：起源》在去年維持着穩定的iOS暢銷榜排名，反而在春節檔掉到了30多名的新低。

春節檔意味着更大的流量池和更激烈的競爭，許多新品不會選擇在春節檔期間上線，但小遊戲產品不這麼想。

2024年的時候，大夢龍途就在春節前推出了《向殭屍開炮》，並將其做成了相對少見的長線小遊戲爆款。近半年來，《向殭屍開炮》的iOS暢銷榜排名逐漸下滑到TOP40，不過小遊戲版本的表現依舊強勢，其在微信小遊戲暢銷榜上還能排在前5名。

除此之外，還有像《無盡冬日》《我的花園世界》等產品都在小遊戲端和APP端同時取得了不錯的收入成績。

今年大夢龍途就再一次在春節檔期間發力。大夢龍途在同樣在2月初上線了搜打撤小遊戲《無限輪迴》，在春節期間持續爬榜，現在已經來到iOS暢銷榜70多名。同時《無限輪迴》在微信小遊戲暢銷榜上也已經躍升到前10名。遊戲踩中了搜打撤玩法和微恐題材，在春節的短期內便迅速火爆起來。

同樣的，小遊戲《英雄大對決》也在春節檔期間起量。遊戲在春節前2月11日上線，在大年初一當日就進入了iOS暢銷榜TOP200。《英雄大對決》由發行賬號丸子游戲發行，與貪玩遊戲有所關聯，從中可以窺見大廠不會輕易放過春節檔的機會。

根據Sensor Tower的數據，《無限輪迴》和《英雄大對決》在春節檔的環比收入增長率分別高達1700%和385%，也是收入增長排行榜中少見的新品。

三七互娛也在春節假期前上線了新品《織夢森林》，下載量數據有過上升，不過收入成績還沒有很亮眼。

《織夢森林》現在主打種花社交玩法，看起來像是要和《我的花園世界》搶市場的樣子。而《我的花園世界》在春節前官宣了和楊紫的代言人合作，春節檔期間的收入表現也依舊保持穩定，目前市場優勢尚未能夠被動搖。

如今二次元遊戲格外注重「內容型」路線，單憑春節檔的社交場景很難有明顯的加持。在春節檔期間表現比較好的二次元產品本身都有不錯的聲量，能排入收入TOP30的包括《明日方舟》《原神》《崩壞：星穹鐵道》和《鳴潮》。

其中像是《鳴潮》在2月初推出了3.1版本，迎來了僅次於去年周年慶版本的收入高峰，而且相比遊戲上線初的成績還要更好。不過遊戲的發力節點普遍在春節之前，所以榜單排名也會相對靠后。

從下載榜來看，大DAU品類依舊是兵家必爭之地。而且除了MOBA、射擊等重度品類之外，騰訊並沒有一手獨攬所有大DAU賽道。尤其在派對遊戲賽道中，不斷有產品取得了出人意料的成績。

比如在春節檔霸榜iOS免費榜的不是上述的創收優異的產品，而是金山世遊發行的《鵝鴨殺》手遊。在春節檔期間，《鵝鴨殺》手遊的下載量數據甚至超過了《蛋仔派對》。

《鵝鴨殺》手遊最早在2021年10月就海外上線，不過反響並沒有很熱烈。今年1月金山世遊在國內發行了國內版本，遊戲上線一周后宣佈新增用户超過1000萬，同時在線人數突破Steam端的歷史峰值。

隨后遊戲在2月重新再次出現了增長，並且在春節檔期間迎來了收入峰值。其中值得關注的是知名主播大司馬在春節前轉戰抖音迴歸直播，並且也和《鵝鴨殺》手遊展開了合作，估計也為遊戲帶來了不小的曝光量。

今日在金山的開工儀式上，《鵝鴨殺》的IP玩偶還在現場亮相，金山集團董事長雷軍與其進行了互動，猜測《鵝鴨殺》的發行已經取得了比較滿意的成果。

派對遊戲這一品類依賴社交裂變，現在看來國內市場或許是這一品類的福地。哪怕產品玩法本身算不上革新，但在恰當的節點依舊能夠取得較好的發行成績。

另外巨人網絡的《超自然行動組》在2月初宣佈日活躍用户突破了1000萬，並且Sensor Tower的數據顯示遊戲的DAU數據仍在緩慢增長當中。

《超自然行動組》作為去年最值得關注的黑馬產品之一，今年首次參與了春節檔競爭。而且遊戲在去年出現了小幅度收入下滑之后，今年在春節前就已經出現了反彈，春節檔期間的火爆表現同樣在預料當中。

派對遊戲賽道出現了挑戰者，不過今年春節檔的王座還是由《蛋仔派對》奪下。

Sensor Tower數據顯示，《蛋仔派對》從1月底開始就出現了下載量的增長，並迎來了過去一年來的新高。雖然下載量數據不及往年春節，不過過去的用户積累足以形成競爭優勢。《蛋仔派對》除了配合春節上線了「大唐抓馬」的活動版本，還在大年初一開啟了和小馬寶莉的聯動活動。除了有春節元素之外，遊戲更加忠於自己本身的聯動打法。

《蛋仔派對》固然成功，但騰訊的《元夢之星》在2024年進行過全方位對壘之后也仍未趕上來。派對遊戲賽道依舊存在機會，而《蛋仔派對》的玩法類型可能也並非唯一解。

歷年春節檔雖然是遊戲市場的增長窗口，但更是頭部產品的競爭舞臺。中小廠商需要和頭部遊戲產品、甚至其他娛樂項目爭奪用户的注意力，想要彎道超車仍非易事。而如果像《三角洲行動》《超自然行動組》這樣維持長線成長，或許才能在春節檔期間進一步放大優勢。

本文來自微信公眾號「遊戲新知」（ID：youxixinzhi），作者：鰻魚，36氪經授權發佈。