合成年度榜單：9款出海產品流水過億

合成，無疑是 2025 年最熱的出海詞匯之一，與之相關的關鍵詞，還有檸檬微趣、不斷抬高的月流水、北京廠商等等。

而進入 2026 年，合成品類在一開年又刷新了成績。AppMagic 最新公佈的數據顯示，檸檬微趣旗下的「Gossip Harbor」已經憑藉超過 7900 萬美元的分成后收入登頂 1 月出海手遊收入榜，超越了一眾 SLG 產品。

「Gossip Harbor」登頂 2026 年 1 月出海手遊暢銷榜 | 圖片來源：AppMagic

一年結束，合成賽道發生了怎樣的變化？我們再次與移動數據監測平臺 AppMagic 展開合作，回看 2025。

15 款產品年流水上億，其中 9 款都是出海產品

和此前一樣，我們首先來界定一下觀察賽道類別和時間段：

1. 本文所定義的合成類遊戲是 AppMagic 平臺中「遊戲」分類下，「益智」品類中的「合併」子類產品；

2. 本文對應的數據統計期間為 2025 年 1-12 月，取數範圍為中國市場之外的海外流水，並與 2024 年1-12 月數據進行對比分析。

3. 根據賽道總體格局和數據情況，本文篩選了 2025 年合成產品流水 Top 20。同時結合各產品下載量數據變化等維度進行分析。

檸檬微趣旗下「Gossip Harbor」登頂 2025 年合成產品暢銷榜，全年流水增幅超過 3.7 億美元，增速 220%，雖然基數最大、依然位列第一 | 數據來源：AppMagic

通過以上統計數據，我們可以觀察到一些有意思的變化。

1. Merge-3 頭部產品跌出暢銷榜 Top 5

Merge-2 上榜遊戲數量達到 12 個，已經超過 Merge-3 | 數據來源：AppMagic

上榜的 20 款遊戲中，有 12 款屬於節奏更快的 Merge-2；另外 8 款為 Merge-3。從流水來看，曾經的合成賽道最頭部產品 Merge-3 玩法的「Merge Dragons」2025 年流水位居第 6，已經跌出 Top 5 行列。Top 10 中也只有「Merge Dragons」和「Panthia」兩款產品還在採用 Merge-3 玩法。

2. 9 款出海產品 25 年流水過億，「Gossip Harbor」37.6 億流水遙遙領先

2025 年全球合成產品暢銷榜 Top 20 中，有 12 款來自中國或中國香港廠商，如果算入被騰訊旗下 Supercell 收購多數股權的 Trailmix，則達到 13 款 | 數據來源：AppMagic

數據顯示，2025 年合成產品年流水 Top 20 中，有 12 款產品發行賬號都在中國或中國香港註冊，佔比達到 60%，遠超其他任何國家。此外上榜產品「Love & Pies」發行廠商 Trailmix（英國） 此前已經被騰訊旗下的 Supercell 在 2022 年收購大部分股權。如果以 1 億人民幣（約合 1437 萬美元）為劃分標準，2025 全年流水過億的出海合成產品共有 9 款，刷新歷史記錄。

2025 年共有 15 款合成產品流水超過 1 億人民幣（約合 1437 萬美元），其中有 9 款出海產品上榜，檸檬微趣「Gossip Harbor」以超過 5.4 億美元流水遙遙領先 | 數據來源：AppMagic

檸檬微趣旗下頭部產品「Gossip Harbor」以超過 5.4 億美元（約合 37.6 億人民幣）的成績位居 2025年暢銷榜榜首；以色列休閒大廠 Moon Active 的「Travel Town」以約 2.1 億美元位列第 2；檸檬微趣另一款產品「Seaside Escape」以 1.7 億美元位居第 3。

流水增長榜 Top 8 都被出海產品「霸榜」 | 數據來源：AppMagic

流水增長榜方面，出海廠商的「霸榜」姿態更為突出，Top 8 產品全部來自出海廠商。

「Gossip Harbor」以超過 3.7 億美元的驚人增幅繼續霸榜，也是唯一一個年流水增幅超過 1 億美元的產品；同樣來自檸檬微趣的「Seaside Escape」以 6294 萬美元位居第 2；第 3 名則來自過去以 SLG 見長的點點互動旗下產品「Tasty Travels」，儘管在 2025 年 4 月開始流水纔有明顯增長，但目前也已經達到 5744 萬美元。

但同時，可以看到點點互動的全年 RPD 在 3.5 美元，遠低於檸檬微趣的 9 和 16.75，從下載到收入的轉化效率上，依然有很大提升空間。

3.新上榜產品都來自國內廠商，想跑出大流水至少需要 1 年調優

絕大部分暢銷榜上榜產品的上線時間都在 2 年以上，只有點點互動的「Tasty Travels」和檸檬微趣的「Flambe」在 2024 年上線 | 數據來源：AppMagic

出海廠商的強勢姿態，離不開新品在 2025 年的爆發式增長。我們發現，暢銷榜的 5 款新上榜產品都來自出海廠商，其中既有檸檬微趣這樣的傳統休閒大廠，也有點點互動這樣涉足休閒賽道不久的 SLG 廠商，甚至還有藍色奧義這樣的中小團隊。能看出在試水合成賽道的一年里，擁有不同經驗以及團隊規模的出海廠商都找到了成功路徑。

不過，大部分產品至少都已經上線 2 年以上，只有「Tasty Travels」和「Flambe」是 2024 年上線。想要讓合成跑出大流水依然需要至少 1 年左右的調優。

4. 除一款產品外，大部分合成產品都主攻 IAP

絕大部分產品的流水和下載量排名區間基本相符，只有新上榜的「Happy Merge Home」下載量成績明顯好於內購，它也是上榜遊戲中唯一一個 RPD 低於 1 美元的產品。該遊戲來自中國香港廠商，在 2025年下載量達到 2195 萬次，位居 Top 3；但遊戲的內購流水相對較低，為 1066 萬美元，排名第 19 位。是合成產賽道罕見的偏向 IAA 變現的產品。

5. 歐美廠商優勢不再，接棒的新品還在等待

通過一系列的併購交易，目前 Moon Active 已經成為覆蓋合成等子類的頭部歐美大廠，也是為數不多可以繼續實現增長的頭部歐美合成廠商 | 圖片來源：NAAVIK

進入 2025 年暢銷榜的歐美廠商產品，其排名相比 2024 年要麼不變，要麼出現一定程度下滑。從流水增幅來看，也只有 Moon Active 旗下兩款產品以及愛沙尼亞廠商 Plummy Games 旗下的「Star Merge」實現了流水同比增長。能看出歐美廠商頭部產品的吸金能力出現明顯下滑，到目前也還沒出現能夠衝榜的強勢新品。

6.「曾經闊過」的土耳其廠商，目前在合成賽道尚未發力

「Merge Studio: Fashion Makeover」是此前土耳其廠商的頭部合成類遊戲，但月流水最高只達到約 80 萬美元 （藍色） | 數據來源：AppMagic

在混休賽道佔據優勢地位的土耳其廠商，在合成品類上卻幾乎沒有跑出成績，也沒有產品上榜。我們發現在土耳其的頭部廠商中只有 Paxie Games 的 Merge-2 遊戲「Merge Studio: Fashion Makeover」（2022 年上線）曾經跑出過成績，但月流水最高也只有約 80 萬美元。雖然休閒大廠 Rollic 已經與著名 IP《芭比娃娃》達成合作並上線 Merge-2 產品，但我們之前做了測評，認為在玩法上和 IP 還需要進一步加強聯繫，遊戲也還處於調優階段。

另外，Paxie Games 最近也在測試 Merge-2 新品，不過目前也依然沒有成績。

7. 不止歐美，也有出海廠商面臨「青黃不接」

值得注意的是，流水跌幅最大的產品也來自出海廠商，那就是赤子城的 Merge-3 產品「Alice’s Dream」。AppMagic 顯示 2025 年流水下滑超過 2700 萬美元。我們求證查詢多個數據平臺發現，遊戲的月流水的確從 2024 年 5 月開始便陷入長期下滑。

「Taylor's Secret」可以被看做是赤子城的下一代合成產品，但目前還沒跑出成績 | 圖片來源：Google Play

作為出海合成產品，「Alice’s Dream」上線時間非常早（2022 年 1 月，只比檸檬微趣最早幾款 Merge-3 晚幾個月），玩法也的確是流水天花板更低的 Merge-3，因此也到了換代的時候。不過目前來看赤子城準備的換代產品——Merge-2 遊戲「Taylor’s Secret」還沒跑出成績，因此赤子城旗下合成產品的換代接班，可能還需要等待一段時間才能完成。

「青黃不接」的問題其實在頭部廠商里也有出現，雖然檸檬微趣已經穩坐合成賽道頭把交椅，但其目前成績最好的新品「Flambe」在題材上是一款「跟風」產品，選擇了「Merge Cooking」最先成功的烹飪主題。

除此之外檸檬微趣的官方賬號還上線了兩款走懸疑和驚悚題材的產品「Skyline Secrets」和「Whisper Castle」，這兩款產品，一個是罪案題材+懸疑；另一個是帶有一定驚悚感的奇幻題材，都已經有其它廠商嘗試。目前兩款產品還都處於調優階段，如何能在 Merge-2 的框架里玩出新鮮感，找到下一個爆款，也是檸檬微趣面臨的重要任務。

除了「Flambe」之外，檸檬微趣另外兩款 Merge-2 新品都加入了驚悚和懸疑內容，不過目前都還沒有跑出成績 | 數據來源：AppMagic

素材投放加碼、限時活動翻倍，合成除了高舉高打還有其他跑法嗎？

「Gossip Harbor」的單月限時活動數量從 2023 年 10 月的 20 個迅速增長為2025 年 10 月的接近 100 個 | 數據來源：AppMagic

觀察出海產品的流水增長情況就能看出，2025 年雖然實現流水增長的合成產品很多，但主要依然是較成熟的廠商來引領，Top 3 中前兩名來自檸檬微趣，另一個則來自運營經驗豐富的點點互動。

此前我們在分析點點互動旗下休閒產品增長時曾發現，對 AI 素材的大範圍使用，以及對常態化運營活動的加碼投入，是讓廠商能夠快速在合成和三消等競爭激烈的傳統休閒賽道中打出成績的主要原因 （ 參見文章《2 款產品月流水都到 4000 萬，點點互動的休閒遊戲怎麼又行了？》）。

儘管 AI 技術的扶持讓中小團隊也能以低成本快速製作素材；但從目前來看頭部廠商獲益更大，能借助 AI+ 高投入來實現更大範圍的素材測試，從中挑選出爆款方便起量。AppMagic 此前數據就顯示點點互動旗下的「Tasty Travels」目前單月素材投放量已經超過 3000 條。

而這些廠商往往又能夠接受較長的回收周期，讓小團隊更加難以應對。

另一方面，頭部廠商的雄厚財力還體現在了內容更新上。此前就有內部人士表示，目前的合成和三消玩法很大程度上已經變成了「內容消耗型」產品，廠商需要花大量精力和成本來更新主線劇情以及限時活動，從而維持玩家的付費熱情。尤其是上線多年的頭部爆款，遊戲本身已經積累了相當忠實的老玩家羣體，RPD 也遠超近些年爬榜的新品。高價值用户帶來的高收入也能支持這些老產品不斷上線新的副玩法和限時活動，進一步鞏固先發優勢。

RPD 最高的幾款上榜產品，往往最初上線日期都在 2023 年以前，至少有 3-4 年的上線歷史 | 數據來源：AppMagic

AppMagic 的數據也顯示包括「Gossip Harbor」在內的頭部產品目前單月限時活動上線數量都已經接近乃至超過 100 個。在這樣的「軍備競賽」下，頭部廠商高舉高打的成本和人力優勢也會越來越明顯。

這也讓很多人提出疑問：頭部廠商是否已經建立起了難以逾越的護城河，除了「做出更好的「Travel Town」和「Gossip Harbor」」之外，合成是否還有其他思路？

從新上榜的產品來看，不論是從機制，還是從變現、和體驗上，只要能做出差異化，中小廠商依然能跑出成績。

「Merge Prison」將合成和解謎緊密聯繫到了一起 | 圖片來源：App Store

比如來自藍色奧義的「Merge Prison」，就在玩法上做了變化，將 Merge-2 和主線的越獄懸疑劇情結合到一起，給了玩家更深入的體驗。遊戲在 2025 年的流水也達到了近 1600 萬美元。

「Happy Merge Home」傾向於更輕度的合成體驗 | 圖片來源：App Store

再比如「Happy Merge Home」，把重點放在了更寬松的變現策略上，增加了視頻廣告的展示頻率。來讓用户通過觀看廣告來留在遊戲里，打造自己的舒適家園。這款產品同樣也能在下載榜取得不錯的成績，2025 年下載總量接近 2200 萬次。通過維持一個高 DAU，加上用户分層來商業化，雖然 IAA 不少，但 IAP 也在 1000 萬美元之上。

「Mystery Town」的最大特點是大大放緩難度曲線，讓合成體驗更順暢 | 圖片來源：App Store

還有我們之前測試過的「Mystery Town」，主要思路則是讓難度曲線放緩，讓玩家能充分體驗到合成物品的爽感，再來推動轉化為付費用户。這款遊戲在 2025 年的流水也達到 1310 萬美元。

此前有業內人士在和我們交流時也表示，合成類玩家並不會只玩一款遊戲，往往會同時玩多款遊戲來消磨等待體能補充的時間。因此合成市場的規模潛力其實很大，只要能在遊戲體驗上做出不同點，玩家就很可能會一直「追」下去。因此對於后入場的開發者來説，做出特色很可能是對抗頭部廠商「高舉高打」的最佳應對策略。

寫在最后

回顧 2025 年，中國出海廠商以絕對的優勢完成了對全球合成賽道話語權的接管。9 款產品年流水過億、包攬增長榜 Top 8 的成績，證明了中國廠商在「混合玩法調優」與「精細化買量運營」上的降維打擊能力。然而，隨着「Gossip Harbor」等頭部產品建立起極高的內容壁壘，合成賽道已不再是「換套美術素材就能賺錢」，而隨着數據變得好看，也將迎來更多玩家和更激烈的競爭。

中國廠商的合成征途纔剛剛過半，下半場的較量，值得期待。

數據來自SimilarWeb、點點數據、Semrush、廣大大等三方平臺，可能與真實數據中存在一定誤差，僅供參考。

本文來自微信公眾號「白鯨出海」（ID：baijingapp），作者：B21993，36氪經授權發佈。