春節檔預售破億，從影院到手機的「雙軌敍事」

（來源：中時財經）

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春節看電影，早已融入中國人的生活，成為獨具特色的「新年俗」。 近日，2026年春節檔影片陣容正式揭曉，八部作品將相繼登陸全國院線，為春節期間的文化消費場景注入全新動力。

據貓眼專業版數據，截至2月10日15點30分，2026春節檔新片總票房（含預售及點映）已經突破1億元。票房榜前三名分別是《飛馳人生3》3422.61萬元；《驚蟄無聲》2559.08萬元；《鏢人：風起大漠》1841.45萬元。

與此同時，春節檔的舞臺不再侷限於電影領域，短劇也強勢加入春節檔戰局，當影院大銀幕與手機小屏幕在春節檔相遇，將在文化消費市場掀起怎樣的波瀾？

作者：沈   陽

製圖：喬寒雲

PART 1

多元題材下支撐「史上最長春節檔」

作為「史上最長春節檔」，今年春節檔影片題材多樣，類型涵蓋劇情、喜劇、犯罪、動作、武俠、動畫、奇幻、冒險等。

目前，已定檔的8部影片，《飛馳人生3》《熊貓計劃之部落奇遇記》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》定檔大年初一上映，《重返·狼羣》將於大年初三重映，《夜王》定檔大年初四。

貓眼娛樂市場分析師賴力在接受中國經濟時報·中時財經採訪時稱，整體上看，今年春節檔目前定檔的影片中，多數依然是圍繞IP展開。《飛馳人生3》是「飛馳人生」系列的第三部，依然由沈騰領銜的原班人馬迴歸，本片的貓眼累計想看指數也是今年春節檔目前最高的，預計依舊會有不錯的市場反饋。

「《鏢人：風起大漠》改編自原作漫畫《鏢人》系列，此次是‘鏢人’這個IP首次翻拍成電影在大銀幕上亮相。另外兩部圍繞IP的電影是《熊貓計劃之部落奇遇記》和《熊出沒·年年有熊》。兩部影片都有較強的閤家歡親子屬性，在今年春節也有望取得不俗的表現。」他談道。

據貓眼專業版數據，截至2026年2月11日，電影《飛馳人生3》想看人數達91.5萬，穩居春節檔首位；《驚蟄無聲》和《熊貓計劃之部落奇遇記》分別以34.8萬和34.3萬的想看人數排名第二和第三。

國家電影智庫創始人劉正山談道，今年春節檔的題材佈局，或許可以概括為「穩中求進，全面覆蓋」，並非押寶單一類型，而是試圖為不同觀眾羣體提供一個明確的選項。首先是「基本盤」有保障，《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》構成了檔期的「壓艙石」；其次是「增長點」多元，多部強類型、高概念的影片加入了春節檔的戰局。

PART 2

春節檔票房能否延續往年表現？

國家電影局此前發佈的數據顯示，2025年春節檔電影票房為95.10億元，創造了新的春節檔票房紀錄。今年春節檔是否有望重現昔日春節檔輝煌？

對此，劉正山分析認為：「‘輝煌’需要從兩個角度來看，如果是指超越2024年80億元或者2025年95億元左右的歷史峰值，我個人認為挑戰非常大。但如果是指一個健康、熱鬧、能恢復行業信心的檔期，完全有可能。」

他表示，自己對春節檔票房的預判相對審慎樂觀，原因在於，今年缺乏一部在映前就具備類似《哪吒2》這樣的現象級領跑影片，市場的勝負手幾乎完全取決於上映后的「口碑」。任何一部電影，只要質量足夠過硬都有機會成為黑馬，帶動大盤；反之，如果普遍口碑平平，則可能面臨壓力。

在正式登陸大銀幕之前，線上線下的宣發活動對影片的廣泛傳播乃至最終的票房成績，都有着不可小覷的推動作用。萬達電影向中國經濟時報·中時財經表示，2026年春節檔，萬達電影推出了包括小馬寶莉、熊出沒、一二布布等一系列熱門IP的衍生品和線下活動。

當然，數字時代，線上宣發已然成為春節檔期不可或缺的一環。賴力表示，如今越來越多的營銷動作轉向線上，對於春節檔這樣體量巨大的檔期來説，影片在映前的熱度越高，上映后有可能吸引到的觀眾數量勢必會越廣泛。尤其是短視頻平臺能夠有利於更加簡短、高效、富有情緒向的內容傳播，一定程度上更有利於影片觸及更廣泛的下沉市場。

不過，他也提到，由於線上的模式更加快速便捷，口碑的傳播也會更敏鋭，因此對於春節檔這樣競爭比較激烈的檔期而言，一旦影片的口碑不及預期，負面評價也會迅速得到發酵，有很大可能影響到影片之后的命運。

PART 3

短劇再戰春節檔，與電影「錯位競爭」

如今，春節檔已經不僅僅是電影市場的狂歡，值得注意的是，今年紅果短劇也推出了春節檔。

據紅果短劇官方消息，2026年2月9日至3月3日，「紅果短劇春節檔」將正式上線。有近千部短劇將於春節期間陸續上線，涵蓋23個主題劇場，超60家頭部廠牌作品。

當前，短劇已成為假期重要的文化消費形式。去年春節，紅果短劇首次推出春節檔，總觀看量超193億，總點贊量破億。今年的短劇春節檔，是否有可能帶來新的收視高點？

劉正山分析認為，「收視高點」是必然的，平臺集中排播、推出「春節主題」短劇、配合紅包和推廣資源，目的正是承接用户大量的碎片時間，形成流量窪地。

艾媒諮詢發佈的《2025—2029年中國微短劇市場研究報告》數據顯示，中國網絡微短劇市場規模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規模將達677.9億元，同比上升34.40%，預計2030年中國網絡微短劇市場規模超1500億元。並且，2024年，我國微短劇市場規模已達到505億元，首次超過電影票房規模。

與電影相比，劉正山認為，短吸引觀眾的獨特優勢，首先在於消費的便捷性。不像電影的觀看，需要抽出專門的時間、花費票價成本和交通成本。短視頻的消費，無需任何計劃，決策成本幾乎為零。在敍事上，短劇在2—10分鍾內可以完成多次鋪墊、衝突、反轉，為觀眾提供即時的情緒爽點，完美適配春節間歇性的、易被打斷的娛樂場景。

不過他也談道，短劇春節檔的興起，未必是與電影爭搶同一塊蛋糕，它是在開闢一個全新的、基於移動互聯網和碎片化時間的平行娛樂檔期，是「點心式消費」，滿足即時情緒和碎片填補。這與電影消費的「整塊時間+線下場景」的儀式感消費有着本質上的不同。