非遺燈綵與快餐品牌結合 點燃馬年新春消費新熱點

（來源：文旅中國）

隨着丙午馬年春節的臨近，麥當勞中國正式啟動「祝你今年金拱門」年度新春主題活動，通過非遺文化與現代餐飲的深度融合，打造了一場覆蓋產品、體驗、藝術與消費場景的節日盛宴。本次活動不僅推出8款主題限定美食，覆蓋全國超7700家餐廳，更攜手多位非遺燈綵傳承人，以「一燈一願」傳遞祝福，推動傳統文化走進大眾日常生活，激發春節消費新活力。

非遺融入現代消費

今年，麥當勞中國聯合北京民藝非遺研究院，邀請來自北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈的四位非遺傳承人，共同創作了四款藴含吉祥寓意的主題燈綵。這些作品不僅出現在全國25家新春主題旗艦店中，也成為限定包裝與店內視覺的核心元素。同時，麥當勞與《時尚芭莎》合作推出《一燈一願》系列短片，讓非遺技藝與新春祝福通過情感敍事觸達更廣泛的年輕羣體，照亮回家的團圓路，點亮新年願望，讓年味更濃，讓人與人之間的情況連結更緊密。

「燈綵是中國春節文化中極具代表性的載體，承載着團圓、祈願與祝福。」北京民藝非遺研究院院長範藝祁表示，「我們很高興與麥當勞中國一起，讓花燈文化在新的生活場景中被更多年輕人理解、喜歡。也期待通過與麥當勞的合作，帶來新的靈感與可能性，將傳統文化傳播得更廣更遠。」

跨界拓展節日消費新場景

活動期間，麥當勞中國推出多款以「金」字命名的限定產品，將美食與美好寓意相結合，賦予消費以情感與文化價值。與此同時，麥當勞積極探索「非遺+餐飲+文旅」的融合模式，通過線上線下豐富多彩的傳播互動活動，將美味與傳統文化相融合，將品牌與非遺燈綵影響力相疊加，創造新的節日流量熱點和新場景。

據介紹，麥當勞中國在上海、北京、福州、廣州、南京五城，結合當地特色燈會，開展線下新春快閃活動，打造「逛燈會、嘗新品、玩互動」一體化體驗。消費者在打卡深度體驗燈綵文化的同時，實現聚人氣，文化與餐飲市場相互引流，助力節日市場繁榮、豐富羣眾文化生活、激發假日消費注入新活力。

麥當勞中國還在全國14個城市的25家打造了非遺燈綵旗艦店，在餐廳設置燈綵互動裝置，以及掌燈儀式和NPC沉浸式體驗等互動環節，創造消費者沉浸式體驗傳統文化的新場景，並可獲得城市限定徽章、書籤等文創周邊，帶動廣大消費者對於文化衍生品和創新的關注與消費。

此外，麥當勞爲了促進節日消費市場的繁榮和温度，為消費者和騎手推出多項專屬福利。在春節期間，麥樂送不打烊持續提供送餐服務，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當勞美味。與此同時，外送騎手在春節期間有機會獲得超值的三件套騎手福利餐，麥當勞餐廳也將持續為騎手提供熱水等暖心關懷，讓春節不回家的繼續服務顧客的騎手感受到節日的温暖。

共建「樂購新春」場景串聯新生態

麥當勞中國積極響應2026「樂購新春」春節特別活動倡導的「跨界融合」與「場景串聯」理念。通過「非遺燈綵+限定美食+主題體驗+文創周邊」的多維聯動，麥當勞不僅豐富了消費者的節日選擇，也為「餐飲+文化+旅遊」的跨業態合作提供了新範例，積極打通消費各環，激發節日期間文旅、餐飲等多板塊協同增長。

對此，麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：「麥當勞不斷用多元化的方式，連接社區鄰里、深入本地文化。通過皮影戲、非遺燈綵等多種藝術形式，‘祝你今年金拱門’不僅成爲了麥當勞粉絲間口口相傳的春節祝福，也承載了更豐富的文化傳承的意義。我們希望通過多種專屬美味、耳目一新的文化創意、富有人情味的線下體驗，讓團圓與歡聚、連接與共鳴在‘金色拱門’間流動。」 隨着春節消費市場持續升溫，麥當勞中國通過文化與餐飲的創新融合，不僅為消費者帶來兼具情懷與品質的新春體驗，也為節日經濟注入文化內涵與創新動能，展現出商業品牌在傳承文化與促進消費中的雙重價值。

責編：祝如