潮汕酒店漲破3000元，真不能全賴亞朵

各位老闆，今年春節都打算去哪瀟灑？

反正，我朋友圈里那些年前就嚷嚷着要去潮汕「嗨瘋」的朋友們，現在基本都閉麥了，大概率是被酒店賬單上的數字給干沉默了。

好家伙，你敢信嗎？今年春節，汕頭的亞朵酒店，一晚上的價格直接飆到3000塊上下。

你沒看錯，不是海南三亞，不是東北雪鄉，而是那個以「好吃不貴」著稱的廣東汕頭。3000塊，在平時都能在東南亞往返一趟了，現在只能在汕頭睡一覺。

亞朵老用户張雅欣曬出截圖，汕頭萬象城華山路那家亞朵，最低規格的大牀房也超過了3000元一晚，城里其他的亞朵價格也在持續上漲。

這價格哪是酒店啊，這簡直是新型「春節刺客」，專刺那些想去體驗「膠己人」風情的文藝青年和吃貨們。

一時間，網上罵聲一片：「亞朵瘋了吧？」、「中端酒店的命，賣着五星級的價」、「這不就是趁節打劫嗎？」。

説實話，第一眼看到這價格，光子我也覺得離譜。亞朵，一個主打人文情懷和舒適體驗的中高端連鎖酒店，平時價格在四五百，撐死七八百。現在直接翻了五六倍，這吃相確實有點難看。

但往深了扒一扒，發現這鍋還真不能全讓亞朵背了。

01 不止亞朵，「高燒」席捲整個潮汕

首先，我們得明確一個事實：漲價的，遠不止亞朵一家。

打開各大預訂平臺，你會發現今年春節的潮汕地區，簡直就是酒店價格的「珠穆朗瑪峰」。不只是汕頭，隔壁的潮州、揭陽，酒店價格也跟坐了火箭似的，一路飆升。

不僅是亞朵，像如家、錦江之星這類經濟型連鎖酒店，價格也普遍翻了幾番，不少都突破了千元大關，張雅欣試着搜了下其他中高端的品牌酒店，衝到1500元一晚也是家常便飯。

所以，你看，這不是亞朵一家的「個人行為」，而是整個潮汕地區酒店業的「集體狂歡」。亞朵之所以被拎出來當典型，主要是因為它作為中高端連鎖的代表，價格基數不低，漲價后的絕對值3000+顯得尤為刺眼，成功地吸引了所有火力。

這就好比考場里，大家都考了90分，但平時考60的那個同學突然考了90，就顯得特別突出。亞朵，就是那個最「突出」的同學。

問題來了，為什麼是潮汕？為什麼是今年？這股讓酒店價格「發瘋」的妖風，到底從哪兒來？

答案，就藏在各大旅遊平臺新鮮出爐的數據報告里。

一句話總結：不是酒店瘋了，是湧入潮汕的遊客，多到快瘋了。

今年春節，國內旅遊市場格局發生了鉅變。在各大平臺發佈的國內旅遊「黑馬」目的地榜單中，南方城市幾乎以霸榜的姿態佔據了前十名。而這匹最大、最黑的「馬」就是汕頭，它穩穩地坐在了榜首的位置。

根據攜程發佈的春節國內「黑馬」目的地，汕頭的酒店預訂單同比增長率達到了驚人的186%。跟汕頭同屬「潮汕三兄弟」的揭陽，酒店預訂單增幅為162%，潮州也高達135%。這三兄弟手拉手，直接包攬了增幅榜的前三名。

我們再看看那些傳統的春節熱門旅遊城市。

往年春節，一提到「宰客」、「天價」這些詞，大家第一個想到的就是三亞。但今年，三亞的酒店預訂單增幅僅為112%。以温暖氣候著稱的西雙版納，增幅是109%。海南的另一個重鎮海口，增幅甚至沒破百，只有98%。

看到沒？跟潮汕三兄弟一比，連三亞都顯得有些「温柔」了。汕頭186%的增幅，幾乎是海口的兩倍。

同程旅行發佈的《2026年春節旅行趨勢報告》也顯示，截至1月27日，廣東省春節假期酒店預訂熱度同比激增169%。其中，清遠、揭陽和汕頭表現尤為亮眼，預訂量分別飆升342%、337%和212%。

這説明什麼？説明今年春節，一股前所未有的、巨大的、洶涌的旅遊熱潮，精準地拍打在了潮汕地區的海岸線上。這「潑天的富貴」，來得又猛又急。

而這股熱潮的背后，是幾個趨勢的疊加。

首先，是「避寒遊」的迭代升級。過去大家避寒，首選是海南、雲南。

但隨着這些地方過度商業化和價格透明化，越來越多的遊客開始尋找新的、更具性價比和文化特色的「暖冬」目的地。氣候宜人、美食遍地、文化獨特的潮汕地區，完美地承接了這部分「外溢」的需求。

其次，是「美食朝聖」的巨大引力。如果説淄博靠燒烤出圈，哈爾濱靠凍梨和熱情服務，那潮汕地區的「王牌」就是那張無窮無盡、讓無數老饕魂牽夢繞的美食清單。

從牛肉火鍋、生醃海鮮到蠔烙、腸粉，潮汕美食通過一部部紀錄片和無數博主的探店視頻，早已在社交媒體上封神。對於當代年輕人來説，一趟潮汕之旅，就是一場「用舌尖完成的朝聖」。

最后，是文化體驗的深度追求。

潮汕地區不僅有美食，還有着深厚的文化底藴，保留了大量原汁原味的傳統建築、民俗和非遺文化，被譽為「中國文化的活化石」。當走馬觀花的打卡式旅遊逐漸被深度體驗所取代，潮汕這種「很土很酷」的目的地，自然就成了新寵。

這幾股力量擰成一股繩，在2026年的春節假期，徹底引爆了潮汕的旅遊市場。

02 不是亞朵太貴，而是配得上你的酒店太少

現在，我們把目光重新拉回到那間3000塊的亞朵酒店上。

搞清楚了需求端的爆炸式增長，我們再來看看供給端，也就是潮汕地區的酒店接待能力。

這里就暴露了一個核心矛盾：急劇膨脹的、對品質有要求的旅遊需求，與相對滯后的、高品質酒店供給之間的巨大缺口。

說白了，去潮汕的遊客，尤其是那些願意坐飛機、高鐵遠道而來的外地中產遊客，他們對住宿是有一定要求的。他們希望酒店乾淨、舒適、服務標準化，最好還有點設計感。

而能滿足這些需求的，最直接的選擇就是像亞朵、希爾頓歡朋、全季這類全國連鎖的中高端品牌酒店。

但在汕頭、潮州這樣的三四線城市，這類高品質連鎖酒店的數量是極其有限的。一個城市可能就那麼幾家，分佈在覈心商圈或景區附近。

春節期間，幾十萬甚至上百萬的遊客，帶着對潮汕美食的美好憧憬，湧入了汕頭。其中有相當一部分人，他們的住宿預算在500-1000元，首選就是亞朵這類酒店。

結果他們發現，全城的亞朵可能就那麼幾家，總共也就幾百個房間。幾萬人的需求，去搶幾百個房間，這是什麼？這就是一場激烈的拍賣會。

酒店的定價系統，尤其是OTA平臺上的動態定價系統，本質上就是一個拍賣機制。當預訂量激增，房間庫存告急時，價格就會像火箭一樣往上躥。

3000塊的價格，不是哪個酒店經理拍腦袋定的，而是市場供需關係極端失衡下，算法給出的「市場出清價」。這個價格意味着，即便賣到3000塊，依然有人願意為這最后一間房買單。

你不買，有的是人排隊等着買。許多酒店頁面都顯示「已訂完」或「房源緊張」這正是供不應求最直觀的體現。

所以，與其説是亞朵「心黑」，不如説是它在特定的時間、特定的地點，恰好處在了那個供給缺口的頂端。

它是潮汕地區稀缺的「優質住宿資源」的代表。遊客罵它，恰恰是因為在很多人心里，它是當地為數不多「值得住」的酒店之一。

汕頭亞朵酒店春節漲價到3000元，是一個典型的市場經濟現象。它不是單一酒店的道德問題，而是整個區域旅遊市場供需嚴重失衡下的一個極端縮影。

將矛頭完全對準亞朵，是找錯了靶子。真正的「罪魁禍首」，是那突然湧入的、遠超城市接待能力的「潑天富貴」。

對於潮汕地區來説，這既是蜜糖，也是煩惱。

甜的是多年文化積澱和美食傳承，終於在這個春節轉化爲了實實在在的經濟效益。城市的知名度和吸引力達到了前所未有的高度。

苦的是酒店價格的暴漲，雖然讓商家賺得盆滿缽滿，但對城市的長遠口碑卻是一種透支。當「3000一晚住亞朵」成為一個網絡熱梗，它也會勸退很多潛在的遊客，給城市貼上「宰客」的標籤。

更重要的是，這次春節的「大考」，暴露了潮汕地區在旅遊基礎設施，特別是中高端住宿供給上的短板。如何接住這波流量，並將其轉化為可持續發展的動力，是擺在當地管理者面前的嚴峻課題。

是趁熱打鐵，加快引進和建設更多高品質酒店，提升整個城市的旅遊接待能力和水平？還是坐視這種「一次性」的狂熱透支城市的信譽，最終淪為下一個被遊客「拉黑」的目的地？

這，纔是比亞朵一晚賣3000塊更值得我們深思的問題。

你看，這背后哪有那麼多陰謀，只不過是都是簡單的供需失衡邏輯。

本文來自微信公眾號「超聚焦foci」，作者：超聚焦，36氪經授權發佈。