「世界安踏」進軍美國市場 首店即將開業

安踏全球化戰略又邁出了堅實的一步。

2月4日晚間，安踏品牌(以下簡稱「安踏」）海外賬號官宣，位於加利福尼亞州貝弗利山北貝弗利道330號的美國首間門店將於2月13日開業，這也意味着安踏正式進入美國西海岸最出名的高端購物街區，與lululemon、On昂跑、Alo Yoga等知名運動品牌「同台競技」。

去年6月，安踏比佛利山莊門店正式圍擋，引發行業熱議。美國首店開業，這被視為安踏全球化戰略重要一步。安踏集團執行董事、聯席CEO賴世賢曾明確表示，要成為真正的「世界安踏」，就必須把主品牌推出去。

隨着開業時間確定，安踏也釋放出更多信息。

根據官方消息，安踏美國首店不僅是一處零售空間，更被定位為一個面向社區的文化與交流中心。未來，門店還將推出跑團(Run Club)、運動員主導的互動活動(Athlete-led Activations)，以及圍繞華裔美國人文化傳承、體育精神與運動科技創新交匯點的主題企劃活動。此外，安踏特別提出凱里·歐文與克萊·湯普森將出席開業剪彩儀式。

在開設首家自營門店之前，安踏此前已經通過與美國本土的主流體育用品零售商Dick’s Sporting Goods、Foot Locker，以及鞋類渠道商Shoe Palace等達成合作，率先將產品鋪入線下渠道，完成第一輪市場試水。

安踏品牌CEO徐陽此前在接受晚點LatePost採訪時明確表示，每個人都希望在自己任期里面去留下一些什麼事情，我希望安踏真的可以成為世界的安踏。

此前1月27日，安踏集團正式宣佈與Pinault家族的投資公司GroupeArtémis達成購股協議，以15億歐元(約合人民幣125.46億元)現金收購彪馬29.06%的股權，從而一舉成為這家德國運動巨頭的單一最大股東。

通過入股彪馬，安踏集團正式完成了從「買下中國經營權」到「入主全球母公司」的躍遷。這不僅是創始人丁世忠「單聚焦、多品牌、全球化」戰略的里程碑，更是中國企業在后全球化時代探索「生態出海」的新範式。

而安踏此次進軍美國市場對於其全球化佈局依舊具有深遠的戰略意義，有業內人士指出，這標誌着中國運動品牌從「中國製造」向「全球潮流文化符號」的關鍵躍升，也是一場集品牌升級、文化輸出、渠道突破與技術反哺於一體的系統性戰役。

首先，重塑品牌定位，實現高端化進階。安踏選擇在洛杉磯比弗利山莊開設北美首家旗艦店，與香奈兒、愛馬仕等奢侈品牌為鄰，可以快速提升品牌在當地消費者心中的高端認知。

其次，借力文化符號，構建全球潮流影響力。與NBA球星、首席創意官凱里·歐文的深度綁定，歐文不僅是代言人，更主導品牌敍事與產品設計，其「Chief Hélà」文化主題和限量款球鞋(如歐文一代)在StockX平臺轉售價溢價超55%，成功將安踏塑造為「潮流收藏品」，證明其文化營銷策略已獲年輕消費者認同。‌

第三，打通主流渠道，獲得北美市場「入場券」。安踏此前通過與北美主流零售商Foot Locker合作，將其產品納入高端籃球鞋專區「Home Court」，該區域此前僅對耐克、阿迪達斯等國際巨頭開放。這標誌着安踏獲得進入北美主流體育零售體系的資格，是品牌被市場認可的關鍵里程碑。

最后，構建創新閉環，反哺國內業務。安踏在美國設立設計中心，其研發成果(如KAI系列的緩震科技)將反哺國內產品線，形成「全球研發-中國落地」的創新閉環。

不管如何，安踏的全球藍圖正在徐徐展開。

注：文/李瑟，文章來源：新零售(公眾號ID：ixinlingshou)，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。