中國AI大戰：奶茶店干爆單了

開啟春節大戰。

作者/楊繼雲 劉博 

　　報道/投資界PEdaily 

　　今天意外沸騰了。

　　「早上在元寶領5元吃早飯，中午再用千問25元免個單。」 繼騰訊旗下元寶APP推出10億現金紅包后，阿里千問APP「春節30億大免單」今天（2月6日）正式開啟，邀請全國人民用AI一句話免費點奶茶。

　　至此，阿里史上投入最大的春節大戰拉開帷幕。

　　一時間，社交平臺上似乎人人都在買奶茶，一度把奶茶店干崩了。投資界從千問方面瞭解到，此次活動上線不到3小時，用户已通過千問APP下單超100萬單奶茶；一個小時后，這一數據刷新為200萬單。

　　中國互聯網很久沒這麼熱鬧過了。春節將至，這場AI大戰纔剛剛開始。

阿里砸下30億

沒想到，先把奶茶店干崩了

　　萬萬沒想到，這場春節AI大戰最先「受傷」的是奶茶店員。由於活動太過火爆，不少奶茶店甚至選擇臨時閉店，狀態顯示為「店鋪已休息」。

　　此情此景，不禁令人想起去年7月外賣平臺補貼大戰期間，彼時不少門店店員面對數米長的堆積小票，忍不住當場崩潰大哭的場景。今天受此活動影響，港股茶飲股多數上漲，古茗漲超5%股價創上市來新高，茶百道漲超4%，滬上阿姨、蜜雪集團也跟隨小幅上漲。

　　同樣地，因為海量用户湧入千問APP，直接導致服務器短暫崩潰，不少用户在社交平臺上反饋下單失敗，或是無法領取免單卡，「千問崩了」等相關話題也迅速刷屏上榜熱搜。

　　火爆出乎意料。正如網友無奈表示，想下單奶茶，結果是「一生都沒見到過這麼多紅色感嘆號。」

　　那麼，千問APP如何引爆這場AI大戰？具體來看，千問APP活動頁面顯示，第一波免單活動時間為2月6日-2月12日。所有用户更新千問APP后，都能拿到一張25元無門檻免單卡，不僅能免單喝奶茶，也能通過淘寶閃購買年貨、點外賣。

　　而這張免單卡可立即在全國30多萬家奶茶店使用，包含蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、滬上阿姨、茶百道、庫迪咖啡等茶飲咖啡品牌。

　　此外，每邀請一名新朋友下載千問APP，雙方可各得一張25元免單卡，每人最多可得21張，相當於525塊錢。當日累計成功邀請3位新朋友，則可獲得機會，抽取價值萬元的千問AI生活卡。

　　以此計算，如果一家6口人蔘與千問免單活動，5分鍾就可獲得275元的無門檻免單卡，如果用來點蜜雪冰城檸檬茶，可以免費喝84杯。這也難怪有網友調侃道，「如果最近有男人突然給你點奶茶，那有可能是囤了千問的免單卡。」

　　此外，千問活動頁面顯示，春節30億大免單的第二波活動將從2月13日開始，用户可領取現金紅包，最高可得2888元。「拉一個人頭25元免單唄，也就是拉新成本。」

　　其實早在半個月前，千問APP就已為這次春節大戰埋下伏筆——1月15日，千問APP宣佈已接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態場景，上線AI購物功能。

　　隨后在2月4日晚間，有阿里員工在社交媒體分享，馬雲現身杭州阿里總部千問春節項目組辦公區，重視程度不言而喻。

　　一位接近千問的人士對投資界表示，千問APP的優勢在於突破了傳統AI Agent只會聊天、娛樂和發紅包的侷限，接入一眾阿里生態場景，是希望通過真金白銀的投入，培養用户「有事找AI」的習慣，推動AI融入到真實的生活消費之中，在全球率先打響全民AI生活與AI購物的普及之戰。

　　換言之，今天的奶茶攻勢只是一個開始。

前幾天，元寶風暴

　　説起來，這場大戰始於騰訊元寶。

　　2月1日，騰訊旗下AI助手元寶正式啟動「上元寶，分10億」新春現金紅包活動，總金額高達10億元的現金福利全面投放，時間將持續到2月17日。

　　不難發現，這一以「元寶出錢、好友拆紅包」為核心的社交裂變機制，完全綁定微信生態，提現直接到微信零錢，無縫承接騰訊的社交優勢，顯然是在復刻2015年微信紅包的成功路徑。

　　對於被給予厚望的元寶，騰訊董事會主席馬化騰表示，希望通過此次高額補貼，重現當年微信紅包「搖一搖」綁定數億用户的盛況。他強調，元寶將把節省下來的營銷預算直接回饋用户，讓用户在互動中重拾「搶紅包」的樂趣。

　　成效立竿見影。微信用户一覺醒來，發現羣消息「炸了」，到處是複製口令打開元寶，各個羣的轉發不計其數。活動上線第一天，元寶App衝到蘋果應用商店免費榜第1，超過了長期霸榜的豆包。

然而，劇情很快反轉。

　　2月4日上午，微信安全中心一紙公告，給正處於流量巔峰的騰訊元寶App潑了一盆冷水——這份《關於第三方誘導分享行為的打擊公告》直指元寶違規，其春節營銷活動的轉發鏈接被微信緊急限制在內部直接打開，相關處置措施即日起正式生效。

　　隨后元寶發佈聲明，「正在緊急優化調整分享機制」，並很快上線了「口令紅包」。同時，阿里千問紅包最新的分享口令在微信內也已失效，提示存在誘導分享行為。

　　大廠的AI焦慮顯而易見。1月26日騰訊公司年會上，馬化騰定調2025年為「AI大年」，騰訊的業務線中唯一花錢比較多的也就是AI。騰訊總裁劉熾平也進一步強調AI在集團業務發展中的重要性，感嘆「AI是我們這一代人有生以來最大的科技革命。」

　　沒有退路，大家都在爭奪AI這個超級入口。

中國AI大戰

現在就等字節豆包了

　　放眼望去，春節大廠AI大戰盛況驚人。

　　此前1月25日，百度宣佈啟動「5億元紅包計劃」：自1月26日至3月12日，用户在百度App中使用其AI助手「文心助手」，即有機會瓜分總額5億元的現金紅包，單人最高可得1萬元。

　　作為百度面向個人用戶的核心AI入口，文心助手上線首日便吸引超百萬人次參與，單筆紅包最高達6666元。此后百度方面表示，活動效果遠超預期，已擴容系統以承接更多用户，截至2月1日，已有5000萬人次參與文心助手的AI搶紅包。

　　當然，外界也在等待豆包「接招」紅包大戰。

　　在此之前，字節更側重於春晚IP，豆包拿下2026年央視春晚獨家AI雲合作伙伴，通過除夕夜每15分鍾一輪的「紅包雨」、AI春聯生成等娛樂化玩法，藉助14億級春晚流量來實現品牌曝光。2月5日，豆包在公眾號發佈最新消息，指明準備了硬核好禮——據悉，豆包將會在除夕當晚進行「抽獎」。

　　「2026年成為消費級AI超級入口‘元年’。」高盛報告顯示，字節豆包+手機助手、阿里千問整合生活服務與購物、微信AI助手密集競爭，將改變用户多App使用習慣。

　　進一步看，騰訊的社交化AI超級應用戰略能否成功，取決於元寶及其AI助手功能在微信中的再整合速度；預計阿里巴巴的差異化優勢在於電商與本地服務的整合，以及千問模型的強大能力和深度研究功能；至於字節跳動，外界將繼續關注豆包和抖音的戰略進展，尤其是在贊助央視春晚前和期間的出招。

　　如此一幕，不禁讓人想起多年前互聯網巨頭發起的紅包大戰。

　　還記得2021年除夕夜——抖音分20億，快手分21億，百度分22億，拼多多分28億……一家比一家兇狠，春節成為互聯網大廠集體燒錢的遊戲場。那一年，也是中國互聯網的分野之年。

　　沒想到幾年后，全球AI風起雲涌，互聯網大廠又將AI之戰拉進了「發紅包、搶人頭、拉流量」的熟悉的競爭里。

　　年味越來越濃，大戰的硝煙也越來越近。而更多的壓力也給到了AI獨角獸——大廠巨頭與創業公司的生存之戰已經打響。

　　也許若干年后回頭看，這場春節大戰會成為中國AI分水嶺。