女鞋借設計走向國際，羽絨服用科技迴應寒冬｜世研消費指數品牌榜Vol.120

世研指數

本次監測周期內，波司登、阿迪達斯和斯凱奇以1.89、1.82、1.53的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

女鞋與時尚包包賽道以舒適化主導，文化賦能與輕奢平替成競爭核心

從品牌動態來看，女鞋與時尚包包賽道正經歷從"功能導向"向"文化認同與體驗驅動"的深刻轉型，品牌競爭已從價格戰升級為設計、文化內涵與用户情感連接的全方位較量。

這一趨勢在達芙妮集團的國際化戰略中得到鮮明體現——9月26日，其子品牌DAPHNE.LAB攜手中國設計師品牌DIDU在巴黎時裝周發佈"就敢破格"聯名系列，推出泡泡糖老爹鞋與方糖過膝靴，由郭碧婷演繹酷感穿搭，成功將中國設計推向國際舞臺。

這一事件標誌着品牌從"國民女鞋"向"全球潮流品牌"的躍遷，印證了消費者對文化認同與設計獨特性的強烈需求。CHARLES & KEITH在成都開設中國首家雙層旗艦店（564平方米），以"狗牙紋Hobo包"為核心爆款（售價899元），通過高辨識度設計與親民價格精準切入學生與職場新人市場。

9月該系列全面鋪貨，成為秋季現象級單品，充分展現了Z世代對"高性價比+高辨識度"產品的持續偏好。百麗集團則通過天貓超品日"星光街區"主題，聯動TATA與"黃油小熊"推出聯名系列，盧昱曉以千金風造型直播演繹，當日明星同款成交同比提升53%，驗證了IP聯名在年輕消費羣體中的強轉化力。

換季羽絨服賽道熱度回升，產品呈現科技賦能與生活方式深度融合

秋冬之交，羽絨服與時尚服裝賽道呈現出「專業品牌時尚化」與「國貨品牌價值迴歸」雙線並行的競爭格局。從世研消費指數榜單來看，波司登以1.89的熱度指數強勢登頂，環比上升12位，成為最大亮點。這一表現與其在2025年9月推出的「輕暖科技系列」及與知名設計師的聯名動作密切相關。

波司登通過持續強化「科技+設計」雙驅動策略，將羽絨服從單一保暖功能轉向「户外+通勤+時尚」多場景覆蓋，成功吸引都市年輕白領與户外愛好者的雙重關注。

與此同時，鴨鴨羽絨服則聚焦"拉尼娜冷冬"預期，9月加速推出"冰殼系列"與明星同款，主打高性價比科技功能，精準滿足換季需求。在時尚衣服賽道，太平鳥以"人生自有鋒芒"2025冬季皮衣系列將產品從功能提升至精神敍事層面，男裝【鋒度皮衣】採用植鞣油蠟皮，女裝【鋒姿皮衣】以剛柔並濟設計打造"温柔鎧甲"，深度契合當代精英的個性表達。

聲明：該分析內容由AI生成，僅供參考

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧個護、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品、醫療健康共計12大行業。

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