美圖x尼爾森權威數據解碼「美力新春」：攜手雅詩蘭黛，打造節日AI創意營銷樣本

（來源：化粧品觀察 品觀）

「美」的發生總伴隨着特定生活場景，更是一個貫穿了數據洞察、消費升級、技術革新、社交熱潮的立體營銷模型。作為國民級AI美學應用，美圖與尼爾森NIQ聯合發佈《洞見美力——AI影像解碼美粧消費力》白皮書，系統揭示了護膚、美粧消費新趨勢，並以雅詩蘭黛春節營銷為例，展示了AI影像技術如何重塑節日營銷轉化邏輯 。

解鎖「視覺經濟」下的

節日營銷新高地——美圖平臺價值深度剖析

無論是「過節」還是「造節」，品牌始終在圍繞節點做營銷。春節不僅是中國人最重要的節日，更是國民「顏值管理」與「社交分享」的巔峰時刻。到底應該選擇怎樣的媒體平臺落地自己的節點傳播規劃？消費者過節時都聚集在哪里？白皮書給出了答案。基於最新美圖平臺數據分析，我們發現美圖正通過「高淨值人羣」與「AI場景化互動」，重塑節日營銷的轉化邏輯。

場域價值：從「工具」進階為「節日剛需流量池」

對於品牌而言，營銷的首要痛點是流量的精準度與活躍度。白皮書數據表明，美圖營銷在節日場景下具備爆發性與剛需性雙重特徵，是品牌搶佔用户心智的第一視覺入口。

• 流量爆發的「潮汐效應」： 數據顯示，美圖用户在節假日的活躍度不僅未被社交媒體、長視頻等分流，反而逆勢增長。1.95倍的日活增長與5.6倍的拍照美化次數增長，指明瞭一個核心營銷機會：節日期間，用户的表達欲和社交分享欲達到峰值。

• 全周期的營銷觸點： 美圖構建了覆蓋全年的節日流量矩陣。除夕更是流量封頂的時段。品牌可借勢美圖的「流量潮汐」，在用户修圖/發圈的「黃金3分鍾」內，通過美圖進行高頻曝光，完成品牌信息的強植入。

人羣重構：三大增量鎖定「禮遇經濟」核心買家

白皮書的最新畫像顯示，美圖已完成人羣破圈，形成了支撐節日「禮遇經濟」的三大高價值客羣支柱。這與雅詩蘭黛的目標消費羣體高度重合。

• 存量基本盤：高淨值「悦己」女性

86%優質女性佔比，1261萬VIP氪金用户，74%中高消費力人羣——這批用户擁有極高的審美標準和付費意願。她們是生活方式的引領者，更是家庭消費的決策者。

• 增量新藍海：4000萬「精緻」男性

男性用户體量增長，且表現出對美粧、護膚功能的強需求。在美圖，「男性顏值」得到了前所未有的重視。這為男士護膚、禮贈提供了稀缺的精準觸達通道。

• 變量主力軍：Z世代「社交」土著

美圖擁有40%的Z世代用户，他們視美圖為社交貨幣的鑄造廠。誰能幫他們在朋友圈「出片」，誰就能贏得他們的好感與錢包。

交互變革：AI驅動下的「沉浸式」種草

在「注重個性化」（82.8% AI使用率）的趨勢下，美圖的營銷玩法已升級為「用户共創」的深度交互。 節日期間，氛圍貼紙使用量激增362%，曬禮物內容增長165%，印證了儀式感的數據化呈現。而通過AI玩法的商業化軟植入，品牌可以將產品無縫融入用户的修圖流程中。

當「美圖的流量洪峰」遇上「雅詩蘭黛的送禮剛需」，一場精準的營銷「攔截」便順理成章。通過硬廣3D破框、定製AI腦洞特效玩法、及搭載美圖秀秀端內的春節運營話題等方式，雅詩蘭黛利用美圖平臺天然的話題放大器屬性，將節日營銷的禮贈故事無縫植入消費者的節日生活流中。

從「看」到「演」：

AI創意影像互動讓消費者實現身份躍遷

在注意力稀缺時代，消費者注意力的顆粒度正在變得極細，且極具排他性。

在傳統的「看」模式下，消費者是旁觀者；而在「演」模式下，消費者是參與者，廣告變成了吸睛的「內容」，玩法則是「道具」和「談資」。參考本次雅詩蘭黛和美圖的CNY合作，品牌藉助美圖的AI能力，打出了AI影像能力在節點營銷的標杆性玩法。

美圖AI影像能力，讓消費者實現從「內容消費」到「內容生產」。

傳統的CNY營銷，消費者單向「看」明星拍的精美TVC。消費者或許會感嘆「楊冪真美」、「朱一龍真帥」，但這種讚美是疏離的，與消費者自身隔着一層屏幕。 本次合作通過美圖的「AI腦洞特效」，打破了這層壁壘——品牌不再是高高在上的展示者，而是將「舞臺」完全交給了消費者。

雅詩蘭黛提供了頂級的「服化道」（代言人同款粧造、源自創始人宴會廳的奢華背景、電影級的運鏡光影），而消費者則提供了「劇本」與「主角」。 

當消費者通過AI腦洞特效玩法，在屏幕中看到自己手持雅詩蘭黛馬年鴻運限定禮盒送出祝福時，他們就自發成爲了雅詩蘭黛「限定版」的代言人。這種「身份躍遷」帶來的心理滿足感，遠超被動觀看一支千萬級的TVC。

交付「創作權」：讓廣告的互動內容成為消費者的「社交貨幣」 

「玩」的本質，是將品牌資產轉化為消費者的社交資產。 在春節這個特殊的輿論場中，消費者天然存在「曬美照」、「送祝福」、「博關注」的社交需求。這次合作，巧妙地將AI玩法轉化爲了消費者表達自我的工具。這種互動模式精準契合了白皮書揭示的趨勢：62% 的護膚彩妝消費者會在美圖修圖后分享至社交平臺，而具有社交貨幣價值的創意內容，其傳播力往往呈指數級增長。

對於品牌，這是一個無數「民間代言人」玩出花的「品牌視頻」；

對於消費者： 這是一條能夠驚艷朋友圈、極具排面且充滿趣味的「拜年視頻」。 

當消費者爲了追求「好玩」和「好看」去生成並轉發視頻時，他們實際上是在主動挪用品牌的審美紅利來為自己貼金。此時，每一個參與「玩」的消費者，都自發成爲了品牌的超級節點和分發渠道。

製造「心流體驗」：從「一秒劃過」到「深度沉浸」

在短視頻時代，消費者對廣告的忍耐度按毫秒計算。但「看」+「玩」，則能創造「心流」。開屏黃金三秒，雅詩蘭黛拒絕了簡單的平面展示，通過「空間破框」與「內容重構」，實現了對消費者第一視覺的絕對佔領，這是第一層攔截；來到玩法層面，爲了玩AI效果，消費者會主動上傳、等待、反覆挑選甚至多次嘗試，這是深度的共創與轉化。

在這個過程中，雅詩蘭黛的品牌符號（小棕瓶、馬年圖騰、品牌色等）不再是廣告信息，而是「驚喜盲盒」。這種高強度的互動時長和專注度，是任何傳統廣告都無法比擬的深度植入。

從「看」到「玩」，再到「買」，

美圖AI助力實現品牌資產的長效轉化

雅詩蘭黛與美圖的這次合作，為美粧護膚行業提供了一套可複用的解題思路：

• 好看： 通過3D破框開屏的創新硬廣，在視覺層面實現品牌調性的高質感呈現，強勢佔據消費者注意力，確保品牌在流量最高峰時的絕對曝光 。

• 好玩： 藉助AI影像技術讓消費者深度參與品牌互動，讓「美」不再是屏幕里的廣告，而是心智的深度滲透 。

• 好買： 基於白皮書的精準人羣洞察，將流量引流至真實購買意願，實現從「看到美」到「想變美」再到「購入美」的營銷閉環 。

正如《白皮書》所言，AI已成為美粧護膚行業與消費者建立信任的關鍵橋樑 。數據賦能更多理性指導，定製化、確定性、趣味性的AI影像互動帶來感性的好感度。

雅詩蘭黛與美圖的合作證明：在節日營銷的關鍵節點，美圖的平臺+人羣+AI影像技術，更能讓品牌在消費者的心中「加氛升級」。