從「雙星」代言到加碼智造：小牛電動煥新出擊

2026年初，中國高端智能電動車賽道迎來一場極具象徵意義的品牌攻勢——小牛電動正式官宣中國內地實力派演員吳磊、跨文化全能偶像宋雨琦成為全球品牌雙代言人，並同步煥新品牌口號為「我，就要小牛」。

此舉絕非一次常規的品牌營銷升級，而是標誌着小牛電動在品牌戰略層面的一次關鍵升維。在智能電動車行業競爭日趨同質化、競爭焦點從硬件參數轉向用户體驗與品牌心智的當下，小牛電動選擇通過「雙星」組合精準對話Z世代，旨在實現從「全球智能電動車開創者」到「年輕潮流生活方式引領者」的品牌價值重構。

這一戰略佈局，與小牛電動超億元投資常州西太湖三期智能製造基地、新增年產150萬台產能的重磅動作深度協同。產能擴張、產品創新與全域渠道的協同佈局，共同指向一個清晰的信號：小牛電動正系統性地為未來數年的市場擴張與全球化競爭積蓄勢能，其發展前景已不侷限於銷量增長，更在於品牌生態與產業話語權的全面提升。

「我，就要小牛！」

「雙星」代言的價值共振

選擇吳磊與宋雨琦作為雙代言人，小牛電動展現了對當下年輕消費羣體心理的精準洞察。

吳磊形象健康、進取，兼具國民度與科技感，其成長軌跡與「突破自我」的標籤，與小牛電動一直以來倡導的「科技驅動、自由出行」理念高度契合。而宋雨琦作為擁有跨文化背景的潮流偶像，代表着Z世代全球化、多元化、勇於表達的特質，她不僅是粉絲經濟的連接點，更是品牌意圖打破圈層、觸達更廣泛年輕羣體的「文化橋樑」。

這一組合的深層意義在於，它超越了傳統的「流量借用」模式，轉向了「價值共鳴」的構建。全新的品牌口號「我，就要小牛」，一句充滿自主宣言色彩的話語，精準捕捉了年輕一代追求個性、主張自我、注重體驗的消費哲學。它不再強調電動車的參數或性價比，而是將產品升維為一種生活方式和態度符號。這意味着小牛電動的品牌溝通，正從過去以產品功能為核心的「工具敍事」，轉向以用户身份認同為核心的「情感敍事」。

在外界看來，「雙星」代言是小牛電動品牌戰略從「產品中心」向「用户中心」轉型的關鍵一步。它不僅僅是提升短期曝光率的營銷手段，更是系統構建年輕化品牌資產的長遠投資。

通過精準的代言人選擇、深刻的價值主張和持續的內容生態，小牛電動正在搶佔Z世代消費心智的制高點，這為其未來的產品拓展、市場擴張和品牌延伸奠定了堅實的認知基礎。在智能出行行業品牌競爭日趨激烈的背景下，這種前瞻性的品牌佈局將形成重要的差異化競爭優勢。

劍指百億產值

構築品牌戰略根基

任何宏大的品牌敍事，都需要堅實的產業根基與市場觸角作為支撐。小牛電動在宣佈「雙星」代言的同時，高調簽約常州西太湖三期智能製造基地項目，投資超億元新增年產150萬台產能，這絕非時間上的巧合，而是戰略上的協同。

1月30日，小牛電動年產150萬台高端智能出行項目正式簽約西太湖。全面投產后，西太湖基地總年產能將達300萬台，預計產值突破百億元。這不僅極大地緩解了潛在的市場需求壓力，更重要的是，它體現了小牛電動對自身產品力、品牌力及市場擴張能力的篤定。尤其在「新國標」政策驅動行業規範化、集中度提升的窗口期，提前佈局規模化、智能化的產能，意味着能在未來的市場競爭中掌握供應鏈主動權、成本優勢與快速響應能力。「常州基地是全球佈局的關鍵一環，其產能提升不僅服務於中國市場，更為其全球化野心儲備了彈藥。」小牛電動CEO李彥強調稱。

在產能提升的同時，小牛電動通過與頂級供應鏈的深度協同，構建起高端智能出行的堅實壁壘。其與新能安（寧德時代控股）的合作不僅是採購關係，更是聯合研發的深度綁定。通過共創的超增壓真續航電池等技術，小牛電動在三電核心領域獲得了源頭性的技術支撐，確立了其作為高端性能標杆的地位。

在智能生態層面，小牛電動將高德的數據能力深度集成到智能中控，率先實現彎道、路口等場景的汽車級安全預警。這體現了小牛電動在智能體驗上的追求，將簡單的導航功能升級為主動安全防護，構建出行安全壁壘。同時，小牛電動還成功接入蘋果Apple錢包，用户可通過iPhone或Apple Watch實現一碰解鎖，即便手機電量不足也能使用，無縫融入全球高端用户的數字生活生態。

與此同時，小牛電動渠道佈局也在加速。官方數據顯示，小牛電動已構建了高效的引流、轉化閉環：線上通過抖音、快手、小紅書等平臺的內容種草與直播引流，全年帶來超370萬人次到店，轉化效率驚人；線下則賦能超4000家門店，並通過系統化培訓提升終端服務體驗。這種「全域增長」模式，確保了品牌聲量能迅速、精準地轉化為門店客流與用户體驗。

當「雙星」代言在社交媒體上引爆聲量、吸引年輕用户關注時，海量的線上流量需要線下龐大的門店網絡和體驗場景來承接和轉化；反之，線下門店的體驗與服務，又能通過用户自發的內容分享，反哺線上聲量，形成良性循環。產能保障了「有貨可賣」，渠道確保了「貨能送達」，二者共同構成了小牛電動品牌煥新戰略得以順暢實施的物質基礎，使其戰略攻勢順利落地。

800項專利開路

領跑技術賽道

小牛電動在技術創新方面的持續投入，是其未來發展的根本動力。

2025年推出的19款新品，落地了多項行業首創功能，包括自定義車機壁紙、雙向靈犀轉把、智能安全系統等，展現出強大的產品創新能力。

官方數據顯示，截至目前，小牛電動累計獲得800余項專利，覆蓋電池管理、智能控制、工業設計等核心領域，形成了堅實的技術壁壘。面對新國標實施帶來的行業變革，小牛電動快速響應，推出U1 One、K、MT2026系列等多款合規升級產品，在滿足法規要求的同時提升了用户體驗。

按照規劃，2026年，小牛電動計劃推出5大系列近20款新國標產品，進一步豐富產品矩陣，滿足不同消費羣體的多元化需求。這種「合規+創新」並進的產品策略，使小牛電動能夠在政策變化中把握主動，持續引領行業技術發展方向。

在政策驅動的行業洗牌期，能夠快速推出既符合法規，又具備市場吸引力的產品，是車企生存與發展的關鍵能力。小牛電動將合規挑戰轉化為產品創新和設計突圍的機遇，這使其不僅能守住基本盤，更能借助行業規範化趨勢，擴大市場份額，鞏固其「高端智能」的品牌定位。產品層面的持續領先，是其品牌故事最有力的論據，也是其未來前景最可靠的保障。

在智能兩輪電動車這個充滿活力又競爭激烈的賽道上，小牛電動正試圖通過一場系統的「年輕化重構」，來定義下一個十年的遊戲規則。它的前景，不僅取決於營銷的聲量，更取決於其能否將「我，就要小牛」這句品牌宣言，持續轉化為用户心中不可替代的價值選擇。而目前的一切跡象表明，它正走在一條正確的道路上。

（文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

文/鄭宇