春節假期旅遊：南北方尋年味 入出境雙向熱

（來源：中國旅遊報）

轉自：中國旅遊報

　　□ 本報記者 張 宇

　　9天的「最長春節假期」將至，記者從多家旅遊企業獲悉，由於今年春節放假時間較晚，加之氣候適宜、與元旦假期相隔較長，公眾的出遊意願被顯著激發，市場整體熱度已明顯超越去年春節。與此同時，旅遊市場呈現出多層次、多方向的流動特徵：在時間上，「分段式出遊」成為新趨勢；在客流方向上，「反向過年」漸成潮流；在主題選擇上，南下避寒、北上賞雪與深入各地的民俗體驗遊深度綁定。入出境旅遊市場也迎來「雙向升溫」。

　　超長假期助推「分段式出遊」

　　隨着春節假期的臨近，遊客積蓄已久的熱情被點燃。眾信旅遊的數據顯示，2026年春節假期國內旅遊市場熱度持續上漲，計劃出遊人數較去年同期激增300%，市場呈現「量價齊升」的態勢。

　　6人遊定製旅行創始人兼首席執行官賈建強分享的數據顯示，今年春節假期6人遊國內遊預訂量同比增長約35%，整體呈現穩步增長態勢。從需求端看，遊客決策更加明確，出遊主題更加集中，避寒型與冰雪體驗型目的地形成並行結構，親子客羣和家庭遊客仍是春節出遊的主力。

　　同程旅行數據顯示，在休閒度假、探親訪友、返鄉團圓等多元需求的拼配組合下，「分段式過年」特徵將愈發鮮明。反映在出行趨勢上，除了假期首尾客流高峰外，節中也將掀起多個出行高峰。

　　中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發佈的《2026春節旅遊消費趨勢報告》也顯示，今年春節假期，遊客分段式出遊趨勢明顯。「選擇假期前錯峰的‘早鳥遊’用户佔比接近35%。而更多用户選擇先與家人團圓，完成除夕守歲、初一拜年等春節儀式后，再於假期中后程攜家人一同開啟閤家歡的新年旅行。途牛最新預訂數據顯示，大年初二將迎來今年春節假期的出遊高峰。」途牛相關負責人告訴記者。

　　飛豬數據也印證了這一趨勢，今年春節的節中出遊趨勢明顯，節中入住酒店的預訂量同比增長71%，大年初三為入住最高峰。遊客節中最愛去哪里？據飛豬觀察，長線的「3小時飛行圈」和短線的「2小時自駕圈」特徵明顯。相應地，截至目前節中出行的機票預訂量同比增長55%，租車預訂量同比增長97%，包車遊預訂量同比增長111%。

　　在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，春節假期旅遊消費結構向「體驗+內容+服務」升級，遊客深度化、碎片化需求均增長顯著。途牛方面觀察到，9天的「最長春節假期」讓遊客深度遊需求進一步釋放，在同一目的地停留天數延長。今年春節假期途牛用户人均出遊天數將達到5.9天，較去年春節假期增加1.1天。碎片化方面，自駕遊、自由行、私家團、定製團、小團遊等靈活、個性的打包旅遊產品佔比增長明顯。

　　《2026春節旅遊消費趨勢報告》顯示，從客源地來看，今年春節假期仍有超七成用户來自一二線城市。同時，三線及以下城市用户出遊需求加速釋放，出遊人次佔比穩步增長。從用户年齡來看，80后、90后是春節旅遊的主力軍，預訂出遊人次佔比達64%。00后佔比穩步增長，預訂出遊人次佔比為14%，逐漸成為旅遊市場的重要新生力量。更多用户選擇與家人一同出遊，其中，三代同遊成為更熱門的選擇，預訂出遊人次佔比為34%，凸顯了春節的「閤家歡」氛圍。

　　9天超長假期推動「反向過年」熱潮持續走高，已然成為當下春節的新趨勢。來自平臺的數據顯示，近年來，傳統「子女返鄉」的單向團圓格局被打破，越來越多家庭接長輩進城，在多元文化場景中解鎖差異化春節體驗。美團旅行數據顯示，2026年春運期間，「反向過年」的車票預訂量增長明顯。2月初至2月中下旬，「反向過年」的機票預訂量同比增長84%。「反向過年」排名前十的熱門目的地為北京、上海、成都、重慶、廣州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

　　去哪兒網數據顯示，今年春節，許多年輕人選擇不再去「卷」回家的一張票，而是接老爸老媽們飛來大城市過年。春節期間，60歲以上旅客預訂機票量同比增長超35%。最熱門的飛行目的地都是一線和新一線城市，包括北京、上海、廣州、成都、深圳。

　　北上南下追尋「沉浸式年味」

　　今年春節，出遊主題呈現「南北聯動、重點突出」的鮮明趨勢。冰雪旅遊與避寒康養是最熱門的兩大主題，而在旅行中去尋「真年味」成為貫穿其中的核心需求。遊客不再滿足於單純的休閒、觀光，而是更注重融入當地生活、體驗非遺，感受傳統年俗。

　　途牛數據顯示，海南、廣東、雲南以及廣西等南方目的地成為北方遊客避寒遊的首選。南下避寒遊用户中，來自東三省及京津冀地區的用户佔比超五成。東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等城市，以及新疆、內蒙古等地將迎來冰雪遊客流高峰。冰雪旅遊用户中，南方遊客佔比接近80%，北上廣、江浙地區的用户構成了冰雪旅遊的主力軍。

　　追尋傳統年味的遊客，將目光投向文化底藴深厚的目的地。《2026春節旅遊消費趨勢報告》顯示，傳統文化遊方面，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城熱度更高。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手製作非遺手工藝品或文創等深度體驗備受遊客青睞，在年味中感受國潮風尚成為旅行的重要環節。

　　與此同時，憑藉原汁原味、富有衝擊力的地方民俗，一批「年味古城」成為熱門目的地。美團旅行數據顯示，福州、潮汕等地的特色非遺年俗持續出圈，吸引全國各地遊客前往體驗。以福州為例，春節期間飛往福州的航班機票預訂量增長超5倍。北京、上海、杭州、寧波、武漢等地遊客成為赴榕過年的主力。

　　去哪兒網數據也印證了這一現象：既温暖、又有「年味兒」的城市更受歡迎。福州酒店預訂量同比增長超八成。此外，「年味小城」汕頭酒店預訂量同比增長也超過七成。泉州的特色民俗活動帶動當地酒店預訂量增長八成。「年味兒」也在中式樂園里。春節期間，位於鄭州的「只有河南·戲劇幻城」搜索量同比增長2.5倍，位於江蘇淮安的西遊樂園增長2.3倍。此外，開封清明上河園、西安大唐芙蓉園、上海豫園燈會、廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城等春節期間熱度也較高。

　　賈建強觀察到，具備鮮明年俗和文化符號的目的地關注度持續上升，遊客對「是否能參與當地春節活動」的重視程度明顯提升。「圍繞這一變化，在產品端，我們不再將民俗作為簡單的觀賞內容，而是將傳統文化體驗嵌入到行程中，通過提前鎖定資源、設置可參與的互動環節，豐富遊客在春節出遊中對地域文化的體驗。」

　　針對遊客對深度民俗體驗的需求，眾信旅遊在產品端進行多維度創新，打造沉浸式民俗旅途。「首先，我們將非遺體驗深度融入行程，推出多款‘民俗+非遺’主題產品，遊客可參與制陶、鮮花造紙、打餈粑、藏香製作等非遺體驗項目，深度感受多元民俗文化的魅力。其次，我們加大了對小眾民俗目的地的挖掘，聚焦廣東汕頭、安徽歙縣等非遺小城，打造專屬民俗線路，串聯古城遊覽、民俗展演、特色美食等環節，如徽州古村年俗、潮汕非遺體驗等，滿足遊客避開人潮、深度追尋年味的需求。再次，升級品質服務配套，安排專業向導講解地域文化，預留充足時間讓遊客參與互動體驗，同時搭配特色民俗住宿，進一步強化沉浸式體驗感。」​眾信旅遊媒介公關經理李夢然介紹。

　　順應「追尋年味」的主流趨勢，廣東、福建、四川等多地紛紛掀起「年味搶客潮」。同程旅行數據顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啟動「2026請到廣東過大年」系列文旅主題活動。截至1月27日，廣東省春節酒店預訂量較去年春節同期增長169%。四川省以自貢燈會為重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活動，成為用户尋年味的搶手目的地。

　　入出境遊雙向奔赴共享中國年

　　2026年春節假期，入出境旅遊市場呈現出「雙向繁榮、同步升溫」的積極態勢。

　　入境遊市場復甦勢頭強勁，文化體驗成為無可替代的核心吸引力。飛豬數據顯示，外國遊客在中國的行程越來越縱深，近兩周平均每位外國遊客預訂的境內機票張數同比提升了近三成，人均車票張數也顯著增加。錦江旅遊數據顯示，春節期間，上海入境旅遊市場呈現強勁增長態勢，預計接待入境遊客同比顯著增長，市場熱度已接近疫情前水平。

　　「今年以來，春秋旅遊接待的入境遊客呈現客源多元、體驗深化等態勢，主要來自歐洲、美洲、亞洲等地，在長三角地區平均停留3—5日，深度遊覽上海及蘇杭地區文化景點與都市風貌，非遺體驗成為核心消費場景。」春秋旅遊副總經理周衛紅告訴記者，「朱家角的非遺集市、豫園的手工藝品店人氣高漲，入境遊客熱衷於購買絲綢、瓷器、芡實糕等中國特色文創產品，主動要求參與漢服寫真、評彈互動等體驗項目，歐洲遊客對中國傳統文化體驗意願尤為強烈。」

　　「春節假期，我們接待的入境遊客主要來自日本、韓國、東南亞、歐美，其中免籤國家遊客增長尤為明顯。」錦江旅遊上海國旅總經理王錚也觀察到，「外國遊客消費趨勢呈現三大特點：一是文化體驗深度化，外灘豫園等地的非遺燈會、民俗表演吸引遊客沉浸式感受‘海派年味’；二是消費場景多元化，除南京路、淮海路等傳統商圈外，前灘太古里等新興商業體成為購物消費新熱點，同時‘外卡內綁’等支付便利化措施顯著提升了境外遊客消費意願；三是產品需求個性化，高品質的定製小團、結合城市微旅行與藝術展覽的‘文商旅’融合產品備受青睞。」

　　賈建強告訴記者，入境遊方面，外國遊客更傾向於選擇文化符號高度集中的目的地，例如以北京的故宮、長城和衚衕文化為代表的歷史名城體驗，以及以四川為代表，將熊貓等中國獨有符號與火鍋等本地飲食文化相結合的綜合體驗。整體來看，外國遊客對中國特有的自然資源、歷史文化和日常生活方式的關注度持續提升。

　　超長假期與免籤等政策紅利疊加，推動出境遊需求持續釋放。

　　從眾信旅遊數據來看，出境遊市場表現亮眼。「當前春節假期長線出境遊產品預訂已接近尾聲，出遊人數較去年同期增長60%，產品豐富度較去年同期增長50%；短線出境遊增長更為強勁，出遊人數較去年同期增幅達160%，產品豐富度提升60%。」李夢然透露，長線出境遊熱門區域主要為歐洲、澳新及中東，其中歐洲熱門目的地為法瑞意、英、西葡、北歐等，出遊人數較去年同期增長90%；澳新及中東區域出遊人數增幅超50%。短線出境遊熱門區域主要為東南亞，熱門目的地包括泰國、新加坡、越南、馬來西亞，產品豐富度較去年同期增長60%。

　　飛豬數據顯示，除傳統熱門目的地外，中亞、非洲、美洲等區域的旅行預訂增速也顯著提升。例如，哈薩克斯坦、南非、阿根廷等國家的旅行預訂量同比增長均超過2倍。

　　去哪兒網數據顯示，春節期間，中國遊客在全球近3000個城市預訂了酒店，從酒店預訂量來看，亞洲國家因為航程短、簽證便利、性價比高，依舊是出境遊的「基本盤」。同時，一些「新朋友」也在進入中國遊客的視野。受免籤政策利好帶動，中國遊客預訂土耳其酒店增長1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，增幅僅次於同樣對中國遊客免籤的烏茲別克斯坦。其中，該國伊斯坦布爾、安塔利亞酒店預訂增長近2倍，均上榜全球增長最快的城市名單。

　　圖1圖2為遊客在中國非物質文化遺產館看春節主題展，過歡樂中國年

　　圖3為外國遊客在北京龍潭公園參加春節文化廟會活動（資料圖）

　　圖4為北京潘家園新春文化廟會上的舞龍表演（資料圖）

　　本版圖片均為本報記者 陳晨 攝