貝利、內馬爾、博爾特的足球戰靴，離中國消費者更近了……

（來源：上觀新聞）

距離米蘭·科爾蒂納冬奧會開幕僅有兩天，越來越多的中國元素和中品牌集結到此，一抹抹中國紅閃耀米蘭。據悉，安踏品牌將助力十支中國國家隊征戰賽場，旗下高端專業運動品牌迪桑特還將為多國冰雪健兒打造專業裝備，憑藉在滑雪裝備領域的深厚技術積累，助力運動員突破極限。

與此同時，安踏體育用品有限公司宣佈，將德國知名運動品牌彪馬PUMA近三成股權收入囊中，現金對價15億歐元，摺合人民幣約123億元。交易完成后，安踏將正式成為PUMA最大單一股東。這一動作，標誌着安踏集團的「單聚焦、多品牌、全球化」戰略邁入全新階段。

創立於1948年的彪馬是擁有78年曆史的全球知名運動品牌。從貝利、馬拉多納到博爾特，彪馬的戰靴見證了無數體育傳奇時刻。其在足球、賽車、街頭潮流領域的深厚積澱以及硬核科技，與安踏旗下品牌形成高度互補，填補了安踏在專業運動與潮流跨界領域的空白，構建起「專業運動+時尚運動+潮流運動+户外運動」的全品類矩陣。同時，彪馬在歐美成熟市場的渠道資源，將為安踏品牌出海搭建跳板。

晨跑穿的是搭載先進緩震科技的專業跑鞋，上班通勤搭配的是具有設計感的運動時尚服飾，而到了周末，滑雪服、衝鋒衣、露營裝備則輪番登場。這種從「一鞋走天下」到「專鞋專用、專衣專景」的消費變遷，正是中國體育消費市場從普及走向細分的縮影。

此次收購，不僅是安踏全球化進程的里程碑，更折射出中國體育品牌的進階之路——從「中國製造」到「全球品牌整合者」。

原標題：《貝利、內馬爾、博爾特的足球戰靴，離中國消費者更近了……》

來源：作者：新民晚報 陶邢瑩