中國出境遊消費模式更新，「旅遊+金融」勾勒服務新圖景

中國青年報客户端訊（中青報·中青網記者 夏瑾）「中國出境遊市場正在復甦，規模已基本恢復至2019年水平，但其內涵與結構已發生顯著變化。如今的出境旅遊更趨近於一種生活方式消費，遊客不再以購物為主要目的，更傾向於像當地人一樣沉浸式體驗目的地生活。」2月3日，在北京舉辦的歐洲旅遊委員會2026新年論壇上，萬事達卡東北亞區首席經濟學家李煒説。

為助力遊客享受更順暢、包容的旅行體驗，論壇現場，中國工商銀行與歐洲旅遊委員會、萬事網聯聯合發佈了工銀萬事達歐洲旅行聯名信用卡。該卡支持人民幣及歐元、英鎊、瑞士法郎等10種外幣直接支付。持卡者可享有免收外匯兌換手續費、歐洲消費返現及境外取現補貼等金融權益。

「如今的旅行者追求的是安心、透明的體驗，期待旅程順暢易行、基於信任，並充分尊重當地社區與文化。支付不便看似只是操作問題，卻深刻影響遊客的旅行體驗和目的地印象。」歐洲旅遊委員會首席執行官兼執行董事愛德華多·桑坦德表示，「這些問題若得不到解決，會削弱遊客的信心、限制其活動範圍，並影響其對本地經濟的參與。」

當前，中國遊客出行模式從「購物主導」轉向「深度體驗」，支付場景也日趨多元、高頻、小額化，支付方式成為海外體驗的重要組成部分。李煒分享了中國遊客在英國的消費 變化：2019年，購物在中國遊客人均消費中佔比達39%，到2025年，這一比例已降至21%。「遊客更願意選擇更具特色的住宿，探索街邊咖啡館、小酒館、本地市集等以往較少涉足的場所，真正享受海外旅行的過程。」

愛德華多·桑坦德介紹，通過提供可靠且廣泛接受的支付方式，工銀萬事達歐洲旅行聯名信用卡幫助旅行者更輕松地與當地商户、交通系統、運營商及文化服務互動，在旅程中為他們提供安全感、信任感和歸屬感。

「十五五」規劃建議提出，要擴大高水平對外開放，開創合作共贏新局面。「旅遊業作為世界經濟的重要產業，是促進貿易暢通、資金融通、民心相通的重要紐帶，也是我國擴大高水平對外開放的重點領域。」中國工商銀行副行長兼首席財務官姚明德表示，工銀歐洲旅行信用卡為中國遊客和出海企業「走出去」提供安全可靠的支付工具，助力中歐文旅合作深化。

活動現場。中青報·中青網記者 夏瑾/攝

來源：中國青年報客户端