「直播里的鄭州」藏不住了

　　□本報全媒體記者 張建新 齊亞瓊

　　從空中俯瞰鄭州東站周邊，蜜雪冰城總部大樓挺拔矗立，一路之隔的胖東來藝術超市項目正加緊施工，放眼望去，東廣場東南方位的寫字樓外立面上，「螞蟻集團」四個大字在夜色中熠熠生輝。1月26日，螞蟻集團北方研發中心搬遷新址，6000多名「數字工匠」奮鬥於此，成為數字人才加速集聚的生動縮影。

　　近幾年，「全民帶貨」成為熱度飆升的話題。直播電商作為數字時代的創新型經濟形態，正成為拉動市場消費的重要力量。國家統計局數據顯示，2025年全國網上零售額達159722億元，同比增長8.6%。乘風而上，鄭州直播經濟發展態勢迅猛，2025年即時零售、直播電商等新消費模式快速增長，網上零售額增長19.8%，成功入選全國消費新業態新模式新場景試點城市，「直播里的鄭州」藏不住了。

南方電商為何集體北遷？

　　「家人們，囤年貨了，快遞停運倒計時……」2月1日，抖音商城年貨節專場，鄭州市非物質文化遺產「奶奶的醬」直播間里，帶着鄉土氣息的阿姨大叔忙前忙后，主播則熟練地講解產品，經典西瓜醬迎來春節前的銷售衝刺。

　　這場熱鬧的直播背后，是90后河南中牟小夥李澤西的創業故事。作為品牌運營負責人，李澤西是家鄉第一個留學生，留學歸來后，他將奶奶的西瓜醬老手藝產業化，大膽試水直播帶貨。從最初攝像、剪輯、主播、運營一肩挑，到如今在鄭州擁有200多平方米直播基地，累計粉絲破百萬，年產值超2000萬元。

　　新的一年，李澤西又有了新野心——把西瓜醬賣到國外，而這份底氣，正源自鄭州不斷完善的跨境電商生態圈。

　　2025年12月30日，「河南（中牟新區）跨境電商數字貿易產業基地」和「義烏市跨境電子商務協會（鄭州）總部基地」同期揭牌，中牟新區管委會與義烏跨境電商協會簽署戰略合作協議，20家供應鏈、物流企業現場簽約。

　　最近三個月，來自深圳、杭州、義烏等電商企業遷徙潮湧中原。

　　2025年11月25日，中國（鄭州）跨境電商產業出海基地在經開區揭牌，24家鏈主企業簽約入駐；12月28日，鄭州跨境電商生態服務平臺正式亮相，人才支持「十條」政策發佈，93個合作項目集中籤約；2026年1月20日，鄭青春跨境電商基地在二七區揭牌，56家涵蓋供應鏈、物流、美粧等領域的企業完成簽約。

　　短短三個月，深圳、杭州、義烏等169家跨境電商企業帶着產業鏈協同優勢扎堆落户鄭州，跨境電商的「鄭州引力」持續增強，推動城市從「通道經濟」向「生態經濟」能級躍升。

　　錨定更高目標，下一步，鄭州市將加快打造國家級跨境電商創新示範高地，重點建設經開區產業出海基地，培育發展二七區跨境電商產業集聚區，做強航空港區跨境電商生態產業園，打造全鏈條生態，力爭在2026年實現跨境電商交易額突破1800億元。

在鄭州做直播能省多少錢？

　　1月31日晚，位於鄭州火車站商圈的大觀國貿商務區，焦作姑娘範小君的直播間燈火通明，冬款羽絨服通過屏幕銷往全國各地。這位剛從杭州遷回鄭州的創業者，公司年GMV（商品交易總額）達兩三千萬元，仍保持着每天3小時直播帶貨習慣。

　　2023年之前，範小君與合夥人在銀基商貿城經營一家服裝店，眼看直播電商蓬勃發展，她帶着小夥伴轉型直播創業，從做拍攝搭子，再到遠赴杭州轉戰直播電商，依靠深耕服裝行業多年的組貨能力，她成功轉型為電商人。

　　不過，三個月前，鄭州與杭州差異的運營成本，讓她決定搬回鄭州。

　　範小君算了一筆明白賬：杭州成熟主播月薪1.5萬元至2萬元，鄭州僅需0.8萬元至1萬元；在杭州，100平方米直播兼居住空間月租金6000元，而在鄭州，同等租金能租到200平方米的大空間；快遞單票成本比杭州低1元，按月發貨2萬單計算，加上倉儲和打包人工，每月能節省30多萬元。「遷移三個月，銷售額增長15%，綜合成本降低30%。」

　　能活下來的不是最會造夢的人，而是最懂算賬的人。「電商企業湧入鄭州，確實是事實，大部分企業遷徙的初衷是爲了降低成本。」河南省數字產業創新中心總經理周宜遊說，以一家500人的電商企業舉例，如果一線城市程序員月薪1.6萬元，鄭州僅需1.1萬元左右，單單人工成本這一項，企業每年可節省3000萬元。

　　他説，另一方面，行業深度調整背后，是直播電商從「流量為王」邁入「供應鏈為王」的新階段。鄭州及周邊產業帶為電商提供源頭供應鏈，本地的裝備製造、家俱家居優勢明顯，周邊許昌的發製品、洛陽的鋼製家俱、安陽的童裝等各展所長，不斷吸引相關直播電商企業向供應鏈源頭城市靠攏。

改變行業格局的神祕力量是啥？

　　成本優勢的背后，一條從主播孵化到供應鏈配套的完整產業鏈正加速形成。

　　在互聯網江湖，鄭州電商從業者曾長期「低調潛行」。相較於杭州的生態成熟、廣州的供應鏈完備、義烏的小商品集散優勢，鄭州電商經濟悄然間孕育着一支撼動行業格局的「神祕力量」——由直播大軍、內容運營工廠、程序員「雄兵」組成的草根軍團。

　　「上周，我去從杭州搬到鄭州的合作伙伴公司聊合作，不知不覺夜色襲來，一時間竟分不清是杭州還是鄭州。」鄭州一內容電商負責人劉智感慨道，2025年，許多優秀品牌從全國各地來到鄭州，搭建內容團隊，佈局抖音直播、小紅書內容運營，鄭州正成為電商產業的新熱土。

　　從淘寶、抖音直播到小紅書運營，劉智「玩」了多年。他認為，鄭州有超百萬的大學生羣體，搭建起了名副其實的人才港。「大學生多、夠勤奮，加上成本優勢、樞紐交通優勢，自然成為直播電商企業的優選之地。」

　　據《中國統計年鑑2025》顯示，2024年鄭州高等教育在校生人數為143萬人，位列我國城市本專科在校生人數第二位，僅次於廣州。鄭州市政府有關數據顯示，來鄭留鄭大學生近百萬，「城市年輕力指數」居全國第五位。

　　上海財經大學500強研究中心、河南大學中原發展研究院研究員周健分析，鄭州的內容電商從業者堪稱海量，僅小紅書運營者就超過10萬人，日產筆記50余萬篇，他們在評論區互動引流，最終實現產品銷售。儘管伴隨一些爭議，但藉助人海戰術，「鄭州模式」開創了內容電商投流的極致性價比。

　　作為一種創新型經濟形態，直播經濟以其獨特的魅力和強大的活力，持續吸引着人才和技術向鄭州集聚。據《短視頻直播平臺推動高質量充分就業研究報告（2024）》測算，直播電商GMV每增加1億元，就能帶動就業崗位增長約1200人。

　　10萬小紅書運營者中，有剛畢業的大學生，也有自由職業者「寶媽」；海一雲商的電商培訓學院里，也不乏嘗試轉型的傳統生意人。這種「人人皆可參與」的創業生態，讓更多人藉助數字平臺實現自我價值。

鄭州如何織就

全球電商網絡？

　　極致的性價比，成為鄭州競逐「中部直播電商之城」的底氣。

　　鄭州市政府有關負責人介紹，鄭州將深入開展現代物流業與先進製造業融合發展試點，統籌降低運輸、倉儲、管理成本，推動全社會物流成本實質性下降，吸引國際國內大型物流集成商、供應鏈管理企業落地。

　　深圳市跨境電子商務協會會長王馨，近期頻頻往返於深圳鄭州之間，幾乎「泡」在了鄭州。「我是河南人，在深圳深耕跨境電商數十年。」她説，鄭州兼具成本優勢、樞紐優勢與深厚的文化積澱，是企業出海的沃土。「我的理想，就是帶領更多的中國企業從鄭州出發，讓中國的品牌走向世界、擺滿世界貨架」。

　　當前，經濟增長動能正在發生深刻轉換，發展新質生產力，鄭州堅持「投資於人」。在鄭州市政府與深跨協的共同助力下，一批批大中專畢業生經專業培訓，成長為跨境電商新鋭力量，一個個傳統行業經營者主動轉型，把目光投向廣闊的世界市場。

　　河南傳邁網絡科技有限公司總經理孟亞輝，正是鄭州電商經濟新勢力的代表。2015年大學畢業后，他曾在鄭州一家國企工作3年，2019年踏上創業路，2025年12月入駐鄭州市二七區鄭青春跨境電商基地，目前開始獨立運營，佈局TIKTOK等平臺，銷售寵物用品。孟亞輝計劃，2026年深耕跨境平臺玩法，在鄭州實現更大的創業夢想。

　　「跨境電商的競爭，已從單一的企業競爭、平臺競爭，演化為整個產業鏈的競爭。」全球化智庫副主任鍾小平表示。

　　中國國際經濟交流中心原副理事長兼祕書長張大衞感慨道：「鄭州堪稱中國跨境電商第一城，首創‘一單到底，貨通全球’的1210監管模式，十年間，跨境電商在這里落地生根、枝繁葉茂。」

　　過去五年，鄭州以韌勁拼出發展新成效：數據要素市場化配置改革、自貿區鄭州片區制度創新成果走在全國前列。「空陸數海」絲綢之路鏈接全球，鄭州機場空中物流網絡覆蓋全球關鍵節點，中歐班列發運量穩居中東部首位，跨境電商綜試區進入全國10強。

　　2026年，鄭州將持續強化開放樞紐優勢，建好用好經開區產業出海基地、金水區「絲路長廊」出海服務中心，深化「跨境電商+產業帶」融合發展，探索「保税倉+直播」「跨境電商+展會」等新場景，新增海外倉20萬平方米以上，持續完善跨境電商全產業鏈生態。

　　如今的鄭州，直播電商的基礎設施融合共進、活力迸發。

　　鄭州之東，螞蟻集團北方研發中心的寫字樓里，6000多名「數字工匠」指尖在鍵盤上翻飛，將一行行代碼轉化為電商經濟的「隱形翅膀」；

　　鄭州之西，海一雲商直播基地內，6000余名主播、運營、客服人員配合默契，這支「直播鐵軍」讓無數好物走向全國；

　　鄭州之中，超聚變研發中心及全球總部基地3000多名「算力先鋒」潛心攻關，為直播數據傳輸注入澎湃動能。

　　回望時代變遷，數十年前，紡織廠女工踩着縫紉機，憑藉當時的「先進工具」站在工業時代的浪潮之上；如今，當AI大模型與直播電商成為新的時代風口，年輕人手中的直播鏡頭、投流技巧等，已然成為新時代的「縫紉機」，織就出鄭州電商經濟的錦繡圖景。

　　星火燎原之際，投資於人「鄭」當時，投資鄭州正當時。

專家點評

加快鄭州電商經濟進階躍升

　　□河南省項目推進中心總工程師、正高級經濟師 胡美林

　　20年前，杭州電商產業蓬勃興起，推動傳統商業模式和居民消費模式發生質的變化，不僅培育了一大批新零售和科技型企業，而且也極大提升了杭州的經濟發展能級。10年前，鄭州獲批成立全國首個跨境電子商務綜合試驗區，在探索創新中打造形成了「買賣全球」的跨境電商「鄭州樣本」。十年來，從模式創新的試點突破，到生態構建的系統升級，鄭州電商產業不斷進化、進階、進位，正在加速重塑全國電商經濟版圖。當前，越來越多的電商企業轉戰鄭州、紮根鄭州，鄭州電商正展現出強勁的增長動能、顯著的競爭優勢和廣闊的發展空間。但與杭州相比，鄭州電商產業在規模體量、產業配套、專業人才等方面還存在一定差距。下一個十年，需要加快補齊短板弱項，推動鄭州電商在新起點上擴容提質、能級躍升。

　　在優化營商環境上再發力。吸引更多優質電商企業落户鄭州，需要更加精準聚焦企業所需和關切，深入推進「高效辦成一件事」改革，持續提升政務服務效率水平，讓電商企業在鄭州安心經營、舒心發展。

　　在夯實產業載體上再發力。推動鄭州電商經濟能級提升，需要進一步深化跨境電子商務綜合試驗區建設，針對直播電商發展需求，加快推進建設規範化、專業化、集約化的直播電商產業基地，提升直播場景、內容製作、直播帶貨、品牌培育、供應鏈管理等功能，吸引和集聚更多優質平臺、MCN機構和直播營銷團隊等資源。

　　在產業配套服務上再發力。鞏固提升物流樞紐優勢，以多式聯運協同推動「空陸數海」絲綢之路融合並進、提質增效，同時完善跨境結算、供應鏈金融、國際法律諮詢等配套服務，加快構建更加完善的電商產業生態圈。

　　在強化供需協同上再發力。高效整合物流、支付、税務、海關等數據，全鏈路打通上游採購、生產製造、倉儲配送等環節，重塑「人、貨、場」新生態，推動實現智能選品、智能調撥、智能預警等，進一步提升產業鏈供應鏈效率。

　　此外，還要在引育專業人才上再發力。聚焦電商產業鏈所需動態構建人才圖譜，強化校企合作、產教融合、實戰孵化，以市場需求為導向推進電商人才供需適配，以人才集聚支撐電商產業高地建設。