得印尼者得東南亞：中企扎堆掘金，會中文月薪近萬

傍晚的雅加達，晚高峰的車流緩慢挪動。堵在路上的時間，第一財經記者觀察了下當地人最常開的車——放眼望去幾乎只看得到日系品牌，豐田、三菱是主流。

在旁邊，印尼向導黃祿章對記者表示，10年前，日系車壟斷了印尼90%的市場份額。當前街上雖仍是日系車為主，但這幾年其生存空間正不斷被中國新能源車擠壓，市場份額已降至70%左右。談話間，前方就出現了一輛還未上牌的比亞迪新車。

新能源車在印尼的勢頭是中企出海的縮影。在雅加達核心商圈，蜜雪冰城、名創優品的出現頻率很高。印尼是TikTok電商全球第一大市場，極兔速遞在這里崛起，遊戲企業沐瞳在這起家，印尼至今仍是其月活最高的市場。

10多年前，跨境新零售企業沃客非凡（WOOK）創始人許龍華赴印尼創業，今年這家公司遞表準備港股上市。ATM Capital創始人屈田2017年來到印尼投資，極兔速遞是他最成功的項目之一，他曾提出一句口號，「得印尼者得東南亞」。

印尼是東南亞最大的單一市場，GDP和電商規模分別佔東南亞約40%和50%，人口接近3億，互聯網滲透率超7成。龐大的年輕人口與快速發展的數字經濟，吸引着一批又一批中國企業前來淘金。

會中文，月薪近萬

黃祿章是印尼第四代華人，其曾祖父在清末時期從廣東移居印尼。過去十年，他看到了印尼社會對中文和中國的態度發生了巨大的變化。

「大概十年前，還有不少印尼人看不上中國貨，覺得質量不好。這幾年情況完全變了，中國開放得越來越大，中印合作加深后，學中文的人越來越多。很多印尼人意識到，未來世界經濟離不開中國，中文變得非常重要。」黃祿章對記者表示。

如今，會中文的人在印尼「非常吃香」，就業機會更多。以翻譯崗位為例，如果只會中文口語，月薪大概在五六千人民幣，這已經是當地中高水平的薪資；如果還會讀寫中文，加上電腦熟練、有經驗，月薪能到八千到一萬人民幣左右。

黃祿章發現，印尼的中文學校越來越多，以前當地人更傾向於去美英留學，現在很多家庭把孩子送到中國留學。

大量中國企業進入印尼，帶動了對中文人才的需求。屈田對第一財經記者表示，很多中國管理層不懂當地語言，會中文的人能更充分地和管理層溝通，還能幫忙做翻譯，這類人才稀缺，工資自然水漲船高。

屈田的團隊在印尼投了一家K12線下培訓中心，同時提供英語和中文課程，他提到「中文課程比英語課程賣得更好」。

2024 年，中國對印尼直接投資流量達45.9億美元，同比增長46.5%，在中國對外直接投資目的地中排名第五。印尼投資部原副部長Tirta Nugraha Mursitama在去年的一次公開發言中提到，2025年1至9月期間，中國（含香港）對印尼投資達127億美元，佔外資總額的31.6%，是印尼前三的外資來源國之一。

許龍華是較早一批來印尼掘金的企業家，2014年他創立跨境新零售企業沃客非凡（WOOK），從印尼逐漸覆蓋至越南、泰國、菲律賓等東南亞四國市場。

創業10多年后，這家公司已臨近上市。1月20日，沃客非凡向港交所遞交招股書，招股書顯示，沃客非凡2024年收入10.5億元，淨利潤超2000萬元，毛利率35.6%；2025年前9個月公司收入8.8億元，淨利潤超4000萬元。

和中國相比，許龍華認為，印尼的機會在於本地製造較弱，技術人才較缺乏，對互聯網新的商業模式接受度很高，對新品牌、新業態接受也很快。「所以這十年中國的品牌在那里紮根、發展很快，包括OPPO、vivo、小米、傳音，以及這幾年的新能源汽車。」

屈田是看着中國移動互聯網起來的那一代投資人，他在阿里巴巴戰略投資部主導過對美團的投資，2017年，他察覺到中國移動互聯網的機會已不多，希望能投出更成功的項目，將目光看向了中國企業的全球化。

在篩選了眾多目的地后，屈田押寶東南亞市場，選擇在印尼創立了ATM Capital。目前基金管理規模超10億美元，投資了極兔速遞、塗鴉智能等上市企業。屈田發現，這十年很多中企在印尼做得很成功，這些成功案例也鼓舞了更多中企出海印尼。

印尼電競戰隊RRQ的CEO Andrian Pauline認為，現在的印尼像十年前的中國——人口紅利凸顯，購買力持續提升，基礎設施亟待完善。「中國企業將成熟的技術帶到印尼，希望開拓新的市場。印尼擁有龐大的人口，對新技術和就業機會的需求十分迫切，這樣的合作對雙方都有利。」

得印尼者得東南亞

過去一年，一個值得關注的數據是，印尼成為TikTok電商全球第一大市場。

2025年8月，機構Momentum Works發佈的報告顯示，上半年TikTok Shop在印尼市場的GMV同比增長超過100%，以60億美元的成績首次超越了美國市場（58億美元）。

乍看不可思議，細看印尼各項數據並不難理解：截至2024年，印尼有2.81億人口，為世界第四人口大國。印尼互聯網服務提供商協會的數據顯示，2024年印尼互聯網用户規模達2.15億，年輕羣體佔比近70%，互聯網滲透率超過75%。這意味着「三人中有兩人」使用互聯網，為電商發展提供了龐大的用户基礎。

印尼也是東南亞第一大經濟體，2024年其GDP佔東南亞總量約40%，為1.4萬億美元。印尼電商市場規模在東南亞地區佔比超過50%，去年底谷歌、淡馬錫等聯合發佈的《2025年東南亞電子經濟報告》顯示，預計2025年印尼電商GMV將同比增長逾14%，達到約710億美元，是東南亞最大電商市場。

2017年屈田到印尼后，提出了「得印尼者得東南亞」的口號，這一判斷正是基於上述數據。「拿下印尼，就相當於拿下了東南亞40%的市場，再拓展其他60%的市場會更容易。」

屈田認為，印尼市場規模足夠大，企業在這里做到一定規模后，就能獲得穩定的利潤和足夠大的團隊，支撐其拓展更多國家。

「以極兔速遞為例，在2015年選擇做印尼，在當地站穩腳跟后再拓展東南亞其他國家，就很順利；另外兩家創業快遞公司，一家先做泰國，一家先做馬來西亞，后來想進入印尼就很難，因為規模和利潤和極兔差距太大。」屈田解釋道，進入市場的時機和策略很關鍵。

極兔速遞是中企出海印尼最成功的案例之一。這家2015年由原OPPO印尼手機代理團隊創辦的快遞公司，如今已是東南亞最大的快遞企業，市值約千億元，2024年全球收入超100億美元。

屈田對記者表示，在2017年來到印尼時，當地移動互聯網的新機會已不多。電商、外賣、打車等大賽道已有大型本土公司佈局；搜索、社交、短視頻等領域，則被谷歌、TikTok等大公司佔據。但他發現，圍繞電商還有很多機會，電商要快速發展，必須完善物流等基礎設施。極兔的成功，源於對市場空白的精準捕捉。

從印尼起家，極兔在東南亞做到頭部后，又回到中國分下一塊蛋糕，目前拉美和中東市場正成為其下一階段增長的重要支撐。

與此類似的是，遊戲企業沐瞳同樣是10年前在印尼打下基礎，推出《決勝巔峰》（《Mobile Legends:Bang Bang》）后，在印尼成為「國民遊戲」，長期位居中國出海手遊收入榜前15。印尼是《決勝巔峰》月活用户數最高的市場，沐瞳國際化賽事負責人Tiger表示，印尼未來仍然會是他們最重要的市場之一。

與此同時，沐瞳也在探索更大的市場，團隊的選擇與極兔類似，一方面回到中國市場佈局，另一方面看向全球新興市場，如歐洲、美洲等。2026年，沐瞳將重點進軍歐洲市場、新增美洲賽區，M8世界總決賽將落地橫跨亞歐的土耳其。

隨着企業全球化，單個市場的重要性可能會降低，但印尼是很多企業的開疆擴土的基礎。屈田表示，至今印尼也是極兔非常重要的單量和利潤來源國，是非常關鍵的市場。

仍是增量市場

印尼的數字經濟市場還有巨大的紅利。「過去八年，我們在東南亞的投資實踐中發現，發展態勢良好的企業，大多與數字經濟高度相關。」屈田提及，東南亞的移動互聯網普及度、數字經濟發展水平及電商滲透率是重要優勢。

消費領域的機會也變多了。屈田觀察到，「中國的消費品牌，涵蓋衣食住行、吃喝玩樂，都在往印尼佈局，包括食品飲料、新能源車等，后者增長很快。」

這一方面是印尼民眾消費力的提升，消費升級類產品迎來更多機會。另一方面，許龍華發現，電商、自媒體的快速發展，正在催生新的消費紅利。「過去印尼打造一個線下品牌需要5-8年，如今藉助TikTok、貨架電商等渠道，3-4年就能打造一個新品牌。」

屈田認為，企業出海要抓住行業大趨勢，學會「借船出海」。如極兔的發展，就依託了電商平臺快速發展的東風，伴隨行業巨頭協同出海。而一些新興消費品牌也能借助TikTok的流量紅利，快速形成品牌聲量。

瑞銀證券研究部總監徐賓也對第一財經記者表示，很看好印尼市場的消費潛力，「印尼這麼大的人口，背后用的產品大都是日系品牌或者別的國家，這給中國企業很好的機會去競爭，不會有地方保護主義。」

許龍華發現，在很多品類中，日本、歐美的企業對南方市場都沒有那麼重視，不是用最好的產品、最先進的模式和技術去競爭，這會是中國企業的機遇。

看向未來，雖然眾多中國企業涌向印尼，但屈田認為，大家主要還是在做增量市場，「中企多，但真正做得好的並不多」，這個市場會有挑戰，但在全球新興市場中，印尼是比較適合起步、難度相對較小的選擇。

在東南亞發展的九年里，屈田見證了許多中國企業出海的成敗，也總結出一些成功經驗。

最重要的一點是，找準出海方向——必須選擇大賽道、高天花板的領域。屈田認為，那些成功出海的企業，無論是做電商的Shopee、做物流的極兔、做手機的OPPO，均佈局了高天花板大賽道，這樣才能形成足夠規模和利潤，建立高競爭壁壘，進而向全球其他市場拓展。

作為一個「千島之國」，印尼交通不便，外界對其第一印象是搭起生意框架會很難。但屈田對記者表示，跨島物流和供應鏈搭建雖然比中國難做，但並非不可行。「印尼60%-70%的人口和經濟集中在爪哇島，剩下的集中在三四個大島，只要做好這幾個核心島嶼，就能覆蓋90%以上的人口。」

更需警惕的潛在風險是合規問題。屈田強調，印尼在合規方面有自己的嚴格之處，這是很多中國企業家容易忽視的一點。例如中國員工簽證問題、進出口違規、交税問題等，小違規可能面臨幾百萬甚至上千萬的罰款，嚴重的企業負責人可能會被判刑。

如果説東南亞是企業出海的「新大陸」，那印尼就是這片大陸上最豐饒的「新手村」。在這里，機會與挑戰同樣存在，但每一位優秀的玩家都知道：選對了起點，就等於贏了一半。