車企迴應信息被自媒體「搶跑」：倡導全行業秩序公平

封面新聞記者 張越熙

2月2日下午，一則關於「極氪8X設計品鑑會」的視頻信息意外提前通過社交媒體開始傳播，引發車友關注。據悉，此次「搶跑」源於某媒體在品牌事先約定的統一宣發節點前泄露了部分相關內容。事件發生后，涉事媒體迅速發佈致歉聲明，承認其行為違反了雙方簽署的保密協議，並表示願意承擔協議規定的相應責任。

面對突發狀況，極氪第一時間發佈了一份聲明。

首先，該聲明感謝了媒體與公眾的關注，表示部分關於極氪8X的內容提前出現，打亂了既定的信息發佈節奏。對此，極氪已與相關方進行溝通處置，也希望藉此機會，再次重申對產品發佈秩序與信息公平的重視。

記者看到，爲了搶佔流量，近兩年自媒體搶跑發佈新品信息的情況時有發生。一方面在大眾關注的重點車型嚴謹的傳播節奏中，碎片化、非官方的泄露內容往往因為不夠準確，易引發誤讀誤解，損害消費者獲取真實可靠信息的知情權；另一方面，少數「提前偷跑」行為也對遵守保密協議、開展合規報道的其他媒體造成了不公平的影響。

觀察人士認為，汽車行業新品發佈遭提前泄密的情況屢見不鮮，一般品牌方與當事方私下處理。車企選擇公開聲明的方式，沒有製造對立，也沒有大事化小小事化了的「冷處理」，從行業角度做出了坦誠迴應，維護了自身權益與合作伙伴的公平性，也呼籲整個行業需要遵守秩序。類似也在警示全行業：需強化保密協議約束力，共建良性生態。流量至上不應凌駕於契約精神與行業規範之上，唯有秩序與公平，方能促進行業健康發展。