2025年全球電視出貨量同比微跌0.1%，前五品牌中國佔三

近日，根據奧維睿沃（AVC Revo）發佈的2025年度全球彩電市場報告顯示，2025年全球彩電市場整體出貨量為2.64億台，同比微跌0.1%。其中LCD液晶電視出貨量為1.99億台，OLED電視出貨量為650萬台。

根據數據顯示，2025年的液晶電視1.99億台相比2024年減少了70萬台，而OLED電視相比2024年卻同比增長6.9%。不得不説，電視行業總量微跌的情況下，各大細分市場卻「暗潮湧動」，普通液晶、Mini/Micro LED、OLED以及激光電視之間競爭十分激烈。

分市場來看，北美市場出貨增長1.2%至5030萬台；中國市場出貨量則下降8.8%至3410萬台；歐洲市場4090萬台，日本市場500萬台，均下降0.4%；新興市場亞太（3550萬台）、拉美（2460萬台）、中東非（1510萬台）出貨分別增長2.3%、5.8%、3.0%。

分品牌來看，看點就非常的多，三星繼續穩坐第一的位置，至此三星已連續20年蟬聯全球電視品牌出貨量第一的寶座。2025年出貨量3530萬台，同比下降1.5%，其OLED電視出貨200萬台，同比上漲39.3%。

出貨量排在第二的則是TCL，也是全球第二家出貨量超過3000萬台的品牌。2025年TCL出貨量達到了3040萬台，與第一名的三星之間的距離僅490萬台，這是近幾年TCL一路追趕之后的最小的差距。

值得一提的是，在全球電視出貨量前五的品牌中有三家中國品牌，分別是出貨量2990萬台的海信排在第三，980萬台的小米排在第五。雖然近些年，中國品牌在全球市場的格局沒什麼變動，但是與以往的這種差距正在逐步減小。

2026年是體育大年，全球頂級賽事包括冬奧會、世界盃以及亞運會等重大活動即將舉辦，可以預見一場更加激烈的競爭將在電視領域上演。而電視作為核心觀影工具，是全球眾多觀眾觀看這些賽事的工具，可以預見2026年的電視行業會迎來回暖與熱銷。

那麼，對於中國電視市場和品牌來説，應該如何抓住機遇實現逆勢回暖，在與全球品牌的競爭中繼續保持主導的位置呢？筆者認為，中國電視品牌應該抓住電視行業的發展趨勢，以大尺寸化、創新技術以及智能化為切入點，引領行業發展，繼續與全球各大電視品牌同場競技。

百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，經過多年的追趕，中國電視品牌在全球市場已經站穩腳跟，而且在向頂峰發起衝鋒，相信用不了多久中國品牌肯定會站在世界之巔。而且，中國電視品牌在創新技術比如Micro LED、OLED等領域也在加速佈局，下一代顯示技術市場中，中國品牌依然是第一梯隊。

總的來説，2026年是體育大年，電視行業也將迎來逆勢回暖。中國作為全球最大的電視市場之一，經歷過2025年的低迷時刻，2026年也必將迎來回暖時刻。