八馬茶業成功上市：解碼「高端中國茶第一股」的硬核實力

2025年10月28日,八馬茶業股份有限公司在港股主板成功上市,成為「高端中國茶第一股」。自1997年創立以來,八馬茶業從深圳一家專賣店起步,現已發展成為擁有超過3700家門店的行業領軍者。其成功叩開資本市場大門的底層邏輯,根植於品牌、產品與渠道三大維度的堅實構築。

品牌之魂:三百年傳承與現代演繹

八馬茶業的品牌根基深厚,源自發現鐵觀音茶種的王氏家族,三百年製茶世家已傳至第十三代。董事長王文禮作為國家級非物質文化遺產「鐵觀音製作技藝」的代表性傳承人,為品牌注入了獨特的文化底藴與技藝權威。

在傳承經典的同時,八馬茶業以現代方式煥新品牌。2009年起,其通過系統的品牌視覺設計、清晰的「認準這匹馬」口號及明星代言,成功建立起高端、專業的市場形象。品牌價值的持續積累,獲得了國家「中華老字號」認定及連續多年茶企納税第一的認可,為其上市奠定了強大的信譽背書。

產品矩陣:從鐵觀音之王到全品類領導者

八馬茶業的產品戰略經歷了從聚焦到多元的成功跨越。早期,其憑藉濃香型鐵觀音的深厚技藝,打造出「賽珍珠」系列明星產品,迅速佔據市場。以此為基,公司於2015年開啟「全品類」戰略,佈局六大茶類,並通過「萬山紅」、「信記號」等子品牌深化細分市場。

市場數據印證了其產品實力。2025年,八馬茶業公開宣佈其鐵觀音、巖茶、紅茶三大名茶銷量全國第一,其中鐵觀音更是連續14年領跑。此外,在線上主流平臺,八馬已連續11年穩居烏龍茶類目第一。這「多品類第一」的格局,構成了其難以複製的產品護城河,也是吸引投資者的核心看點。

渠道網絡:超3700家門店與數字化融合

廣泛的渠道覆蓋是八馬茶業觸及消費者的關鍵。公司自1998年開設首店,2007年啟動加盟模式后,門店網絡迅速擴張。截至上市,其全國門店總數已超過3700家,連續多年穩居中國茶品牌連鎖店榜首,並實現了對全國所有省份的覆蓋。

在深耕線下的同時,八馬茶業在電商時代同樣引領行業。公司不僅是早期入駐天貓並持續領先的茶品牌,還及時抓住了抖音電商、本地生活平臺等新機遇,實現了線上線下一體化運營。其線上銷售額佔比已遠超行業平均水平,全渠道粉絲超4000萬,構建了深度融合的新零售生態。

憑藉三百年傳承的品牌厚度、多品類第一的產品高度以及全域覆蓋的渠道廣度,八馬茶業構建了一個穩健的增長三角。它的上市,不僅是一個品牌的里程碑,也為中國傳統茶業的現代化與資本化提供了成功範本。