「最長春節假期」釋放「文旅+出行」旺盛需求

（來源：中華工商時報）

轉自：中華工商時報

    一年一度的春運本周正式開啟，今年春節共有9天的假期，旅遊出行需求將更加旺盛。國家發展改革委副主任李春臨日前透露，春節期間，全社會跨區域人員流動量將達到95億人次，預計創歷史新高。

    記者瞭解到，在「史上最長春節假期」疊加「請5休15」拼假小浪潮下，春節期間，文旅市場活躍度顯著提升，機票、酒店民宿、跟團遊等主要產品預訂熱度不斷走高。

    值得一提的是，今年春節期間，相關部門還將推出豐富的航文旅組合產品，各地機場將聯合景區、商圈、酒店等推出新春跨場景優惠，打造航空和文旅的組合產品。

冰雪遊和南方避寒遊成熱點

    春運期間，北方冰雪遊和南方避寒遊將成為熱點。中國民航局運輸司司長徐青表示，今年春運預計旅遊航線將迎來新的出行高峰，全國民航旅客運輸量將達到9500萬人次，同比增長約5.3%。

    每年春節期間，海南都是熱門出遊目的地，今年是海南島封關后首個春節，海南省旅遊熱度大幅攀升。多家在線旅遊平臺數據顯示，春節期間海南進出港機票、酒店民宿、景區門票等主要產品預訂熱度已超越去年春節同期，並顯現出用户停留時間更長、消費品質更高、客羣結構更均衡的趨勢特徵。

    在免税和春節出遊需求雙重推動下，春節期間海南國內機票搜索和酒店預訂熱度均同比上升。同程旅行數據顯示，海口和三亞均成為熱門出遊目的地。與此同時，海南省春節酒店整體預訂熱度同比上漲191%，在免税購物旺盛需求催化下，入住天數在4天-6天的用户佔比較往年有所增長。

    與南下避寒遊遙相呼應，今年春節北上賞冰玩雪的客流量依然龐大。中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發佈《2026春節旅遊消費趨勢報告》（簡稱《報告》）顯示，冰雪季以來，冰雪旅遊熱度持續飆升，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等地，以及新疆、內蒙古等冰雪旅遊目的地也將在春節假期迎來出遊高峰。

    其中，冰雪旅遊用户中，南方遊客佔比接近80%，北上廣、江浙地區的用户構成了冰雪旅遊的主力軍。遊客熱衷於一站式打卡的遊玩體驗，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉、漠河、長白山/亞布力滑雪+温泉等組合式玩法更受青睞。

深度化、碎片化消費趨勢顯著

    今年春運出行整體呈現「節前相對分散」「節后相對集中」特點，從出行方式看，自駕出行規模高位運行，「反向春運」流行，此外，「先回家、再出遊」成為近年來的新趨勢。在此背景下，慢旅行、深體驗等正成為新的消費趨勢，旅遊消費結構向「體驗+內容+服務」升級，遊客碎片化、深度化需求增長顯著。

    9天的「最長春節假期」讓遊客深度遊需求進一步釋放，在同一目的地停留天數延長。《報告》顯示，今年春節假期途牛用户人均出遊天數達到了5.9天，較去年春節假期增加1.1天。其中，境內周邊遊及長線遊人均出遊人次分別為2.9天和5.6天，較2025年春節假期均增長明顯。

    其中，自駕遊、自由行、私家團、定製團、小團遊等靈活、個性的打包旅遊產品佔比增長明顯。途牛春節團期打包旅遊產品預訂中，周邊遊方向自駕遊用户預訂出遊人次佔比超85%，出境短線遊方向自由行用户預訂出遊人次佔比過半。

    據飛豬觀察，長線的「3小時飛行圈」和短線的「2小時自駕圈」特徵明顯，前者集中於一、二線城市周邊300公里內的寶藏小城，后者集中於西南、西北、東北等典型的旅遊城市。同時，租車預訂量同比增長97%，包車遊預訂量同比增長111%。

    值得一提的是，深度化、碎片化還體現在跟團遊大團變小團、小團變定製、變私家團的顯著趨勢，越來越多遊客接受並樂於選擇包車、專屬導遊、靈活行程的出遊方案。據悉，在途牛「2026春節團期熱門跟團遊產品榜單」中，純玩團數量佔比達到了71%，此外，小團/私家團產品數量佔比也在持續上升。

出入境遊需求較往年更旺盛

    去年以來，我國入境政策持續優化，單方面免籤國家擴大，過境免籤國家增加，激發了文旅市場活力，今年春節出境遊需求較往年更加旺盛。飛豬數據顯示，出境遊方面，東南亞依然是大熱門，同時中亞、非洲、美洲等區域的旅行預訂增速顯著提升。

    出境遊方向，小團、小眾化趨勢同樣顯著。《報告》顯示，馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、韓國、新加坡、意大利、法國、瑞士、新西蘭等傳統熱門目的地熱度不減。而更具個性與深度的小團遊、定製遊、主題遊、私家團等玩法受到越來越多遊客的追捧。

    此外，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、高加索等免籤目的地，以及歐洲方向的荷蘭、希臘、比利時、奧地利，南美方向的烏拉圭、祕魯等小眾目的地熱度增長顯著。

    與此同時，「來中國過春節」正成為外國遊客喜愛，入境遊持續升溫。從外國遊客最偏愛的目的地來看，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、珠海、廈門、哈爾濱、杭州等城市最受喜愛。受最新的雙方免籤政策推動，俄羅斯遊客增加。攜程方面表示，俄羅斯入境預訂單同比激增471%。

    「除傳統出行需求外，春節旅遊玩法更趨多元個性。」攜程相關負責人表示，漢服旅拍熱度攀升，相關提問佔比增長21%，賀州文廟、長白山+延吉等兼具美景與文化氛圍的目的地，成為旅客追捧的「出片聖地」，為春節旅途增添別樣年味。