春節假期或出現多個出行高峰：長輩進城「反向過節」，入境遊人次翻倍增長

2月2日，2026年春運正式啟動，春節出行預訂也已進入衝刺期。

多家在線旅遊平臺的報告顯示，為期9天的「史上最長春節假期」轉瞬將至，遊客積蓄已久的熱情被徹底點燃，旅遊市場供需兩旺春秋旅遊披露的數據顯示，在2月到來前，春節假期出遊預訂人次已超去年同期。

春節假期或出現多個出行高峰，今年「反向過節」趨勢明顯

去哪兒的報告顯示，由於今年春節時間較晚，多重客流疊加，預計會出現多個出行高峰。其中，2月7日（周六）將迎來首個出行高峰。從平臺上目前的機票預訂情況來看，廣州-上海、北京-深圳、北京-成都等是今年春運期間熱度最高的航線。而一些小眾目的地的火爆也帶動了相應航線熱度的增長，如北京-芒市的熱度同比增長超過3倍。

途牛的報告則顯示，由於今年春節時間較晚，多重客流疊加，預計會出現多個出行高峰。去哪兒旅行數據顯示，2月7日（周六）將迎來首個出行高峰。而更多用户選擇先與家人團圓，體驗除夕守歲、初一拜年等春節儀式后，再於假期中后程攜家人一同開啟閤家歡的新年旅行，大年初二（2月18日）將迎來今年春節假期的出遊最高峰值。

飛豬數據也顯示，今年春節的節中出遊趨勢明顯，節中入住的酒店預訂量同比增長71%，大年初三（2月19日）為入住最高峰。

值得一提的是，今年「反向過年」趨勢明顯。

一方面是傳統「子女返鄉」的單向團圓格局被打破，越來越多的長輩「反向」進城。

美團旅行數據顯示，2026年春運期間，「反向過年」的車票預訂量增長明顯。2月初至2月中下旬，「反向過年」的機票預訂量同比增長84%。春節假期的火車票尚未開售時預約單量就已增長過半。從機票的預訂情況看，「反向過年」Top10熱門目的地為北京、上海、成都、重慶、廣州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

美團旅行交通業務負責人表示，近年來，平臺觀察到「反向過年」的趨勢愈發顯著，「反向過年」出行流向一二線城市或小眾目的地的，因票源充足，票價普遍比返鄉方向低30%至50%，且錯峰出行能避開擁堵。

另一方面是外國遊客來華體驗「中國年」。

春秋旅遊的報告顯示，截至1月27日，今年春節假期的入境遊人次同比已翻倍增長。春秋旅遊稱，目前，春節期間將接待來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國的入境遊客，沉浸式感受上海和江南的豐富年味。

從客源地看，去哪兒的報告顯示，春節期間，來中國過年遊客最多的客源地國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、加拿大、美國、馬來西亞等。與此同時，一些遠道而來的外國遊客增長尤為明顯，如來自阿根廷的遊客同比增長超9倍，荷蘭增長超8倍，意大利、法國等歐洲國家遊客的預訂量也均實現3倍以上增長。

攜程的報告還顯示，受最新的雙方免籤政策推動，俄羅斯遊客入境預訂單同比激增 471%；「周五下班去中國」的韓國入境潮持續火熱，春節假期韓國旅客入境遊預訂單量同比增長95%。

超長假期激發長線出遊，民俗活動搜索熱度同比翻倍增長

超長假期不僅激發了更多長線出遊需求，也極大地豐富了遊客的出行安排。

途牛的報告顯示，途牛用户春節假期人均出遊天數自2023年以來持續穩步增長，今年春節假期途牛用户人均出遊天數達到了5.9天，較去年春節假期增加1.1天。其中，境內周邊遊及長線遊人均出遊天數分別為2.9天和5.6天，出境短線遊和出境長線遊人均出遊天數為5.7天和9.8天，較2025年春節假期均增長明顯。

馬蜂窩的報告也顯示，選擇出行6天以上的遊客佔比超過40%，先團圓再出遊、錯峰出行、境外長途旅行等多元化方式紛紛被納入計劃。

從目的地來看，避寒和追雪是春節假期出遊的兩大趨勢，這也帶動南方沿海目的地和大西北目的地的預訂增速領先。

來自飛豬的數據顯示，截至目前，海南、廣西、雲南、福建4個省份的預訂量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肅、內蒙古4個省份的預訂量同比均超過1倍。

值得一提的是，近年來，年輕遊客的旅行方式悄然發生變化。

馬蜂窩與中國旅遊研究院聯合發佈的報告曾指出，年輕人正從「打卡景點」轉向「深度體驗」，他們不再滿足於淺層遊覽，而是渴望融入當地文化、歷史與生活，通過旅行獲得獨特的情感共鳴。這一趨勢在春節出行中尤為明顯，充滿傳統年俗與在地文化體驗的目的地熱度攀升。

飛豬數據顯示，截至目前包括燈會、廟會、遊園會等民俗活動的搜索熱度同比提升117%；作為申遺成功后的第二個春節，大家對傳統文化的熱愛還在持續升溫，包含民俗、非遺體驗在內的旅行搜索熱度同比增長超60%，參觀非遺博物館、體驗非遺手作、觀賞民俗表演等是遊客最為青睞的項目。

去哪兒的報告也顯示，又温暖、又有「年味兒」的城市更受歡迎。今年春節，福建福州首次進入平臺上春節酒店提前預訂TOP5，較去年春節酒店預訂量增長超八成。據悉，春節期間，福州多地可看遊神，這一起源於明代的省級非遺項目，被寄予着新年平安、順遂的願望。

此外，「年味小城」廣東汕頭也增幅顯著，潮汕地區有非遺英歌舞等民俗活動，可以喝茶、吃牛肉，是今年的黑馬目的地之一，去哪兒平臺上截至目前春節期間潮汕地區的酒店預訂量同比增長超過七成。此外福建泉州的巡境等特色民俗活動，帶動當地酒店預訂量增長八成，預訂量均躋身全國TOP15。可以看魚燈、登高祈福的安徽黃山增速達1.5倍，維持了每年春節的高熱度。

還有一批特色縣城將在春節迎來大批遊客。去哪兒旅行數據顯示，截至目前，春節期間酒店預訂覆蓋了千余縣城。擁有特色自然風光的小城預訂量排名最高，前十名分別是吉林延邊安圖、廣西陽朔、廣東南澳、福建平潭、四川九寨溝、雲南建水、江西婺源、廣西崇左大新、廣東惠東、安徽黃山黟縣。

「年味兒」也在中式主題樂園里。今年，中式主題樂園的熱度從開年便一路火熱， 持續到寒假和春節。去哪兒旅行數據顯示，春節期間，位於鄭州的「只有河南·戲劇幻城」熱度同比增長2.5倍，位於江蘇淮安的西遊樂園熱度增2.3倍，此外，開封清明上河園、西安大唐芙蓉園、上海豫園燈會、廊坊只有紅樓夢戲劇幻城等，也是春節期間熱度較高的中式樂園。

獨棟別墅預訂量同比增長近五成，「年味十足」的特色小城「贏麻了」

從人羣來看，親子家庭成為今年春節出行的核心羣體。攜程的報告顯示，截至目前，春節假期國內親子旅遊預訂單佔比過半。同時，親子度假需求帶動相關消費攀升，親子房間的預訂單均價較其他類型預訂單高出9%。

值得關注的是，遊客對品質出遊、複合型體驗的需求越來越高。飛豬數據顯示，截至目前，春節假期的高星級酒店預訂量同比大增近70%。含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭而言，飛豬數據顯示，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅遊服務預訂量也同比增長超四成。

民宿方面，全家「包棟」過年更受歡迎。

途家數據顯示，從1月起，春節假期的民宿預訂量以平均每周48%的增速攀升。不少家庭過完除夕就踏上旅途，大年初一至初三，是假期民宿預訂的「巔峰」。

「還沒到臘月，我這幾棟別墅就被訂光了。其中很多都是往年的回頭客，他們知道晚了根本搶不到。」上海浦東新區雲和川民宿的途家房東爺叔，在今年春節假期剛公佈不久，就感受到了市場的熱度。爺叔記得，在距離春節還有三個月時，他家的獨棟別墅已被預訂一空。有一家客人是上海本地家庭，四世同堂、十七口人，他們已經是第二次來民宿過年。

據途家數據，今年春節假期，「包棟」更加流行，平臺上的獨棟別墅預訂量在所有房型中排名第三，同比增長近五成。對於家庭用户而言，包下整棟別墅，意味着一家幾代人能在同一屋檐下共處，擁有絕對私密的團圓空間，同時還能享受民宿的深度服務。比如，一些民宿內配備的KTV、桌球、麻將等設施，能完美解決全家老小「眾口難調」的娛樂需求。

途家高級副總裁胡陽認為，「包棟」滿足了大家庭對「私密性」與「沉浸感」的雙重訴求。相比標準化的酒店，民宿更像是一個「臨時的家」。

途家三亞遊牧虎海景民宿的管家陳女士觀察到，春節假期，民宿多居室的房型在1月中旬已經基本被訂滿。而客廳里配有滑梯、秋千的親子房更是「一房難求」。

途家民宿的報告顯示，今年春節，全家集體出遊、南下避寒成為「主旋律」，中青年羣體成為民宿消費的絕對主力，超七成30-45歲用户帶娃出行，他們的民宿訂單量佔比超過六成。這部分人羣的訂單中，超過七成「帶娃出行」。家庭訂單直接帶動多居室房型預訂量顯著增長，2居2牀、3居3牀、4居4牀等房型同比增幅均超過五成。

而從民宿所在目的地來看，今年春節，更濃郁的「年味」正成為吸引遊客的關鍵。途家數據顯示，大理、汕頭、潮州、西雙版納等擁有特色民俗的城市，民宿預訂量穩居全國TOP10。

與此同時，以非遺文化體驗為核心的特色小城「贏麻了」。據途家數據，擁有英歌舞、「青獅獻瑞」拜年儀式等潮汕「硬核」年味的廣東揭陽，春節民宿預訂量增長3.8倍，增速領跑全國城市。擁有非遺製茶技藝、絕版木刻體驗的雲南普洱，以木版年畫、開封燈會著稱，今年主打「大宋中國年」的開封，民宿預訂量同比分別增長了2.6倍和2.3倍。

安徽黃山在今年春節也有「破圈」之勢，非遺徽州魚燈巡遊成為吸引客流的「流量密碼」。途家數據顯示，春節假期，黃山的民宿預訂量同比增長1.8倍，其中徽州古城、徽州呈坎鎮周邊的民宿預訂量分別增長2.1倍和7.8倍。

途家高級副總裁胡陽表示，非遺熱背后，是遊客從「觀光型旅行」向「文化沉浸式體驗」的轉變。在民宿場景中，房東作為連接遊客與當地文化的紐帶，讓「非遺」真正活起來，成為可觸碰的生活日常。這種以民宿為載體的文化歸屬感，正在重塑小城的文旅競爭力。

值得一提的是，臨近春節，商旅人士的密集外出拜訪，以及出行旅客的臨時休憩，也拉昇了春運首日的酒店預訂熱度。同程旅行數據顯示，截至2月2日13時，北京、上海、廣州、深圳的酒店搜索熱度，相比上周同期增長超過70%。火車站、機場周邊，以及熱門商圈附近酒店在當天入住的部分產品已顯示售罄狀態。鍾點房、大牀房、家庭房成為預訂熱度較高的熱門房型。

澎湃新聞記者 唐瑩瑩