體育大年見證「確定性」增長：Keep 消費品業務借勢走強

　　近日，演員周迅在社交媒體分享了她在巴黎看時裝秀的視頻記錄。鏡頭中，她在行程間隙游泳，而其佩戴的一款帶有 Keep logo 的專業泳帽意外出圈，不少網友紛紛留言「求鏈接」。

　　專業運動單品在非競技場景的自然露出，被視為運動裝備進一步融入日常生活的縮影，也折射出當前「運動即時尚」的消費趨勢。

　　今年正值「體育大年」，奧運會等全球賽事帶動大眾運動熱情升溫，運動消費市場持續活躍。Keep 等運動品牌通過產品功能優化與場景滲透，正逐漸贏得用户的日常選擇。從線上課程到運動裝備，平臺構建的生態閉環，也助力其消費品業務保持增長態勢。

　　據 Keep 天貓官方旗艦店數據顯示，2026 年 1 月 1 日至 29 日，品牌多項核心品類增勢迅猛：手套 GSV（總銷售額） 同比增長 268%，按摩舒展類增長 166%，秤增長 150%，啞鈴與拉力器等器械也分別實現 131% 和 101% 的顯著增長。

　　京東開年數據顯示，截至 1 月 29 日，Keep 京東瑜伽包品類成交額達到 10 萬至 25 萬量級，為品牌榜榜首，瑜伽襪和瑜伽墊等專注女性運動場景的品類，同樣名列前茅，這種針對細分場景的深度挖掘，讓 Keep 成功捕捉到了女性用户對於「專業且精緻」的運動審美需求。

　　這些數據背后，是大眾運動熱情從「圍觀」向「親身參與」的實質性轉變。有行業觀察人士指出，運動品牌與公眾人物的自然互動，有助於傳遞健康生活方式，進一步激活大眾運動市場。在全民健身氛圍和體育賽事熱度的雙重推動下，專注於產品體驗與用户連接的運動品牌，或將在消費領域持續釋放潛力。