機構：北京位列春節傳統文化遊熱門目的地TOP1

（來源：北京商報）

北京商報訊（記者 吳其芸）1月30日，中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發佈《2026春節旅遊消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，年俗、冰雪、避寒三大出遊主題領潮境內遊，從傳統文化遊方面來看，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手製作非遺手工或文創等深度體驗備受遊客青睞，在年味中感受國潮風尚成為旅行的重要環節。

冰雪遊方面，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內蒙古等冰雪旅遊目的地也將在春節假期迎來出遊高峰。冰雪旅遊用户中，南方遊客佔比接近80%，北上廣、江浙地區的用户構成了冰雪旅遊的主力軍。遊客熱衷於一站式打卡的遊玩體驗，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉、漠河、長白山/亞布力滑雪+温泉等組合式玩法更受青睞。

海南、廣東、雲南以及廣西等南方目的地成為北方遊客避寒遊的優選，海島休閒、温泉度假、旅居康養等玩法熱度高漲。其中，廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒遊產品預訂熱度排名靠前。南下避寒遊用户中，來自東三省及京津冀地區的用户佔比超五成，江浙滬地區的用户佔比接近30%。

由於春節假期為9天，假期旅遊深度化、碎片化的消費趨勢愈發顯著。《報告》數據顯示，途牛用户春節假期人均出遊天數自2023年以來持續穩步增長，今年春節假期途牛用户人均出遊天數達到了5.9天，較去年春節假期增加1.1天。其中，境內周邊遊及長線遊人均出遊人次分別為2.9天和5.6天。