從「帶貨」到「賣課」：內容付費的風，吹到娛樂圈

（來源：多知）

但目前真正把「課程」和「體驗」做好的，似乎並不多。

來源|多知

作者|馮瑋

好像是一下子的事兒，各個領域的「明星」們忽然不再侷限於代言某個教育或親子產品，取而代之的是，他們開始自己下場做課。

從帶貨，到賣課。

幾百塊錢，你可以和向太做閨蜜；吳彥祖會教你買咖啡；汪峰用三周教你唱會一首歌；伊能靜和你聊「家長里短」並教你「帶着祝福前行」；你可以和楊天真一起背單詞；洪荒之力不再是傅園慧的重要標籤，她也可以是老師教練帶着你一起游泳……

不是幾個人，而是一羣人：怎麼明星們忽然都開始賣課了？

僅以2025年至今的部分課程為例：

傅園慧

傅園慧在2025年秋季於B站推出獨家視頻課程《傅園慧教你學游泳：世界冠軍的保姆級入門課》。優惠后是168元24課時。

課程中包括傅園慧的雙視角動作解析；水下動作示範（由其他老師錄製視頻）；以及知識體系課程，包括克服怕水心態、熱身準備、蛙泳和自由泳入門；另有常見錯誤泳姿等內容。

更早前，即2025年6月，傅園慧通過阿里資產拍賣平臺以公益形式拍出一節個人游泳課，經過19輪競拍后，該課程最終被浙江一企業以100001元成交價拍下，用以作為對員工和客户的獎勵。

這節游泳課面向6-12歲具備基礎游泳技能的兒童，買受人可組織不超過7名學習者一起參與，交割時間定於2025年7月2日，交割地點位於浙江省杭州市臨安體育文化會展中心，包含1小時私教、合影及簽名紀念品等權益。

楊天真

2025年12月，楊天真在個人賬號中發佈視頻稱，自己在美國留學中，日常生活的英語交流沒問題，跟同學老師一對一交流沒問題，但是遇到上課時遇到專業詞匯，老師語速快的時候，理解起來會有障礙，影響了她的英語表達。

爲了不讓自己的英語表達人格非常的「低幼」。她決心要招募一位能幫助她提高英語水平的老師。

其后，楊天真《天！真有offer》內容中官宣招聘「英語教學共創導師」。

對於共創導師的職責，2025年年末的官宣內容中提到：「跟她一起直播教學英語，共創開發英語課程，還能孵化個人賬號，當簽約主播」。

在線上招聘連線中，楊天真與流利説創始人、CEO王翌共同面試並談及英語老師的定位、課程設計、課程特殊性、教學方法等內容。

在此之前，楊天真曾在自己的個人賬號中打卡學英語背單詞。

汪峰

每次都和熱搜並肩的音樂人汪峰，在2025年下旬與多名音樂人聯合推出「未來音樂學院」線上課程。

同期「汪峰教你學音樂30天音樂升維計劃」正式上線，售價299元，有效期一年。課程主打「零基礎升維」，涵蓋聲樂、創作、樂理等內容。

這套課程的最好成績，是直播首秀賣出5600套，銷售額近160萬元。但后續銷量疲軟，截至發稿前，這套課程在抖音等平臺已經基本下線。

伊能靜

伊能靜在2025年七夕當天從晚上8點直播到幾近12點。

四個小時中，她聊到家庭、伴侶和孩子，也聊到了《30堂女性成長課》——「399元學情感祕籍，讓老公對你言聽計從」。這套定價399元的課程涵蓋了原生家庭、精神獨立、婚戀育兒等熱門話題，均為30分鍾一節的視頻教學內容。

在七夕直播中，開播半小時售出3300份，直接幫助伊能靜進賬133萬。

吳彥祖

2025年年初，吳彥祖與高途合作了「吳彥祖帶你學口語」課程。

用户花398元就能學習由吳彥祖真人出鏡交互、並由高途主講老師講解知識點的84節話題場景課，每節課8-10分鍾，涵蓋35個高頻情景口語主題；課后還能與「智能阿祖」進行AI口語對練，同時還會收到學習報告、1V1教學指導、課后答疑等服務。

2025年5月，吳彥祖在「吳彥祖教英語」直播間帶貨自己的英語課程產品，櫥窗上架產品包括與英語教育博主楊家成合作的90天英語陪跑課以及《實用場景英語口語》圖書。

當晚，其合作課程已賣出超過3萬套。粗略估算，銷額已超千萬元。

兩種課程核心不同在於后面講解英語口語知識點的課程。與高途合作的課程是高途老師錄製的知識點課程，而與楊家成合作的課程中，知識點課程具體包括30節認知重塑、22節自然拼讀、11節語音語調、21節楊家成場景演繹。

特別之處在於，這是「明星IP+教育公司產品能力」、「營銷能力+AI應用」結合的產品研發和推廣結合的一次嘗試。

如果《吳彥祖帶你學口語》類似模式可以完全跑通，則意味着，該模式其可複製到諸多教育產品中——明星教任意學段的產品都成為可能。

向華強&向太

向生向華強在2026年年初於直播間帶貨付費課程《向生：向上家族智慧課》，原價599元，優惠價399元。

開售當周賣出200份。

據官方信息，這套課程主要以體系化方式分享向生向太的人生經驗和處世哲學，覆蓋社交、識人、管理、情感、內核心力五個方面。向華強在直播中特別提到：這課「不是使你們發達」，就是分享點人生哲學，同時強調「破內耗、穩家庭、拓事業」。

另據介紹，課程福利之一，是向太向生內部直播的一對一連麥機會。

更早前，即2025年中旬，向太在直播間推出付費課程《向太向上閨蜜圈》，並聲稱只需399元，就能與她結為「閨蜜」。

課程強調「穩定內核、擺脫內耗」、「經營好家庭、事業、財富與關係」。

不過，網絡IP@留幾手曾就向太賣課表示，「向太能成功因為她是向太不是因為你學了那些課，你學了那些課也成為不了向太因為你老公不是向華強。」

霍汶希

英皇金牌經紀人霍汶希在2025年年中帶着自己有點「燙嘴」的普通話介紹着自己的線上課程《霍汶希的25堂識人課》。

霍汶希稱將自己三十多年在娛樂圈的工作經驗，明星篩選術轉化為成長指南。

課程聚焦年輕人在職場及生活中遇到的困擾，包括如如何精準識人，如何設計自己的個人職場魅力，以及如何應對職場危機等等。

王晶

同時期香港電影人王晶也開售399元的「人生由我掌控」大師課。

這套課程主要教用户「玩轉短視頻平臺，低投入搞爆款，打造個人IP」，進而再像他一樣靠課程賺錢……

更早前，張繼科、楊瀾、胡彥斌、王力宏、王嘉爾、沙寶亮、馮唐等也都推出過線上或線下課程內容，也是沒想到明星老師們那麼喜歡「干教培」。

而當來自不同領域的明星們開始下場賣課，到底賣的是什麼？在「付費內容」和「明星光環」之中，留給用户的又是什麼？

明星做課的長板很明顯。

1、掛靠專業水平，絕大多數的明星們都是站在自己的職業長板上做課，貼近個人IP，也有垂直能力的背書，這一點在體育明星和音樂明星的課程產品中尤為明顯。

2、鏡頭表現力，在一些視頻類課程中，擁有影視類經驗的明星們更善於融入場景化的對話，比如吳彥祖的英語場景課程。

3、粉絲與偶像的互動，市面上絕大多數的線上課程費用都在500元以內，用具有性價比的價格支持自己喜歡的明星，的確也是一種與自己欣賞的明星的互動方式。或者説，課程到底講了什麼其實沒有那麼重要，只要是自己喜歡的人，就可以了。

但問題當然遠多於長板，這也是很多路人不會買賬的原因。

比如課程內容單一，即便講述者是明星，但依然無法真正跳出枯燥的素材講出新東西；以及明星課程往往存在課程設計、服務等環節不盡如人意的地方，這都為課程體驗大打折扣……

當曾經的演員和偶像開始慢慢遠離大屏幕，並且需要以類似「導師」「意見領袖」這樣的身份重新走近用户身邊時，某些程度上來説，賣課和賣貨沒什麼兩樣，而剝離開粉絲之外，能否獲取到更多的用户，還是要回歸於課程體驗之上。

但目前真正把「課程」和「體驗」做好的，似乎並不多。