泡泡瑪特畢奇木魚敲敲熱賣，情緒消費激活「沉寂」IP

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華聲在線1月28日訊（文/視頻 全媒體記者 熊韻婧）「剛上架就秒空，線下門店天天有人來問什麼時候補貨」。1月28日，長沙市萬象城泡泡瑪特的店員表示，近期「PUCKY敲敲系列」非常火爆。這款將電子木魚功能與毛絨掛件結合的盲盒，單盒售價99元，隱藏款「成功+1」在二手平臺最高炒至396元，常規款普遍溢價100%以上，線上官方渠道一直處於售罄狀態。

從擺件到「情緒工具」，激活「沉寂」IP

1月28日，記者瀏覽社交平臺時發現，泡泡瑪特新出的「PUCKY敲敲系列」頗受歡迎。相關安利帖達上千篇，抖音單話題播放量超過230萬。記者登錄官方小程序發現，該系列搪膠毛絨掛件盲盒顯示「已售罄」。

隨后，記者前往長沙萬象城及國金泡泡瑪特線下門店發現，不少前來選購的消費者撲空后，在櫃檯排隊敲「PUCKY敲敲系列」展示品，檯面顯示：「商品補貨中……」

記者在採訪中瞭解到，該系列所屬的畢奇（PUCKY）IP此前長期處於低熱度，所出新品很少出現售罄的狀況。記者在二手交易平臺查詢發現，2025年之前發售的畢奇系列產品，二手價格普遍為原價的50%，部分冷門款式甚至低至三折仍無人問津。而熱賣的「PUCKY敲敲系列」，二手平臺千島數據顯示，隱藏款「成功+1」最高炒至396元、常規款價格在89元至145元之間，價格仍在上漲中。目前，藉助木魚敲敲的熱度，畢奇IP相關話題閲讀量破3億。

年輕人喜歡的「賽博祈福」實體化

「受了委屈敲一下，快樂+1」「改方案崩潰時敲一下，好運+1」「電子聲非常治癒，讓人忍不住一直敲」……記者瀏覽社交平臺發現，不少消費者表示玩木魚敲敲時的重複性動作帶來了「儀式性調節」。線下購買了整套系列產品的唐女士表示：「在我感到緊張不安時，敲擊它能幫助我在不確定環境中獲得控制感，而即時響起的空靈音效也能快速緩解個人焦慮情緒。」

還有不少網友表示，對比市面上10—20元的普通電子木魚玩具，泡泡瑪特通過IP加持、毛絨材質和名字設計，將產品升級為「情緒按摩儀」。該系列六款產品名稱分別叫：「成功+1、智慧+1、緣分+1、機敏+1、幸運+1、快樂+1和財富+1」。從事潮玩收集行業5年的何先生表示：「‘PUCKY敲敲系列’受歡迎核心離不開泡泡瑪特產品形態的顛覆性創新。」與傳統潮玩僅作為收藏擺件不同，該系列在10釐米大小的毛絨掛件中嵌入電子發聲裝置，輕拍頭部即可發出採樣自雍和宮的真實木魚音效，搭配「財富+1」「煩惱-1」等吉祥標籤，將網絡流行的「賽博祈福」文化實體化。

盲盒機制+話題傳播，助推IP產生社交裂變

目前，「泡泡瑪特電子木魚」微博話題閲讀量破3億，不少用户自發分享「聽音辨款」技巧、職場解壓場景視頻受到大量關注點贊。

但記者注意到，有不少潮玩愛好者對這場熱潮提出爭議。「99元買個會響的玩偶是智商税」「毛絨觸感與硬質音效存在違和感」「PUCKY不可能缺貨，肯定又是營造火爆場景誘導消費」……不少人對於這款產品的熱銷表示質疑。

對此何先生認為，木魚敲敲的走紅，離不開社交傳播與盲盒機制的協同效應。該系列的火爆也表現出潮玩行業正從「IP顏值競爭」轉向「情緒價值競爭」。這場由電子木魚引發的熱潮，更折射出當代年輕人的消費邏輯從追求功能性需求，轉變為追求提供精神慰藉的產品。

來源：華聲在線