鞋類品牌Allbirds關閉實體門店 轉向線上零售

　　鞋履品牌Allbirds於周三成為最新一家將重心從實體店轉向線上零售以提升盈利能力的零售商。

　　該公司宣佈將於2月底前關閉其在美國剩余的直營門店，將資源轉向電子商務及合作渠道。

　　Allbirds首席執行官喬·維納基奧（Joe Vernachio）在聲明中表示：「這是Allbirds轉型戰略中實現盈利增長的重要一步。過去兩年我們已擇機縮減實體門店規模。通過關閉這些剩余虧損門店，我們正採取措施降低成本，保障業務的長期健康發展。」

　　Allbirds表示將繼續在美國運營兩家奧特萊斯店，並在倫敦保留兩家直營門店。

　　這家可持續鞋履公司起源於硅谷，在直接面向消費者的熱潮中迅速發展，於2021年完成首次公開募股。當時它與許多DTC公司一樣，試圖通過實體零售建立客户羣，並寄望於開設門店改善資產負債表。

　　如今，隨着租金上漲、實體零售失去吸引力以及數字化原生模式愈發重要，Allbirds與其他DTC公司已開始調整戰略重心。該運動鞋公司此前已宣佈將逐步關閉全國門店。

　　在11月發佈的第三季度財報中，該公司表示淨收入較去年同期下降23.3%，主要受國際經銷商調整及實體店關閉影響。與去年相比，美國門店淨收入下降約20%。

　　Allbirds當前市值為3200萬美元，其股價在過去兩年累計暴跌逾80%。