麥當勞中國攜手非遺代表性傳承人營造新春年味

（來源：經濟日報）

轉自：經濟日報

記者日前從麥當勞中國獲悉，丙午馬年春節將至，麥當勞中國開啟新一輪「祝你今年金拱門」新春主題活動。今年，麥當勞中國以「非遺燈綵」為靈感，攜手多位非遺代表性傳承人打造四款承載新年祝願的主題燈綵，以「一燈一願」傳遞新春祝福，為消費者帶來傳統文化與品質美味相融的新春體驗。

今年，麥當勞中國聯動北京民藝非遺研究院，邀請四位國家級和省級非遺燈綵代表性傳承人，將北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈四種非遺燈綵元素融入新春主題視覺，持續探索傳統文化與現代餐飲體驗的創新融合。麥當勞中國還攜手《時尚芭莎》推出《一燈一願》主題系列短片，以傳承人視角講述燈綵工藝與文化傳承，在多彩燈火中共慶團圓、送上祝福。北京民藝非遺研究院院長範藝祁表示：「燈綵是中國春節文化中極具代表性的載體，承載着團圓、祈願與祝福。我們很高興與麥當勞中國一起，讓花燈文化在新的生活場景中被更多年輕人理解、喜歡。也期待通過與麥當勞的合作，帶來新的靈感與可能性，將傳統文化傳播得更廣更遠。」

麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：「麥當勞不斷用多元化的方式，連接社區鄰里、深入本地文化。不僅通過皮影戲、非遺燈綵等多種藝術形式讓春節祝福口口相傳，也承載了更豐富的文化傳承的意義。我們希望通過多種耳目一新的文化創意、富有人情味的線下體驗，讓團圓與歡聚、連接與共鳴在‘金色拱門’間流動。」

據瞭解，在春節期間，麥樂送不打烊持續提供送餐服務。與此同時，外送騎手在春節期間有機會獲得三件套騎手福利餐，麥當勞餐廳也將持續為騎手提供熱水等暖心關懷。（經濟日報記者 李治國）