保底撤防、激勵加碼，長視頻平臺分賬奔向「效率革命」

上周，長視頻領域波瀾再起。

短短一周時間內，愛奇藝與騰訊視頻先后更新了其內容分賬政策。一家將分賬模式推廣至全品類，另一家則針對橫屏分賬劇集祭出「上不封頂」的激勵組合拳，兩家平臺幾乎同時在內容收益機制上邁出關鍵一步，使沉寂許久的內容分賬賽道重新變得熱絡。

而這兩家平臺的動作不僅標誌着平臺與片方關係進入了深度綁定的「后驗時代」，也預示着內容生產模式可能即將迎來更深刻的市場化重構。

長視頻行業正加速從單純的版權採買模式向更具生命力的風險共擔、收益共享模式轉型。

長視頻平臺分賬新規的

「攻」與「守」

2026年開年，騰訊視頻、愛奇藝相繼對分賬體系進行升級，核心邏輯均指向了「提質增效」與「長期價值」。

1月23日，騰訊視頻發佈了橫屏分賬劇和自制豎屏短劇的全新合作政策。其中，橫屏政策首次覆蓋長劇、中劇、短劇三大品類，從制度上打破了不同體量內容之間長期存在的藩籬。

此次新規的最大亮點在於對「長尾價值」的挖掘與對「頭部項目」的重賞。

新的分賬規則由基礎激勵與階梯式獎勵共同驅動。在純分賬模式下，劇集票房超100萬元的部分即可獲15%額外激勵；而在「保底+分賬」模式中，平臺不僅取消了保底上限，更設置了逐級遞增的后驗階梯獎勵。例如當票房跨越500萬與1000萬的門檻，激勵比例也隨之從5%躍升至10%，這種「上不封頂」的姿態，有望精準釋放優質內容的盈利潛能。

更具前瞻性的是，騰訊視頻首創了分賬周期延長機制。

對於票房破1000萬和2000萬的項目，騰訊視頻平臺分賬期將分別延至1年和3年。此外，在本次新規中還公佈了廠牌激勵、IP系列化獎勵以及定向扶持方案。由此可見，騰訊視頻正試圖依託分賬機制培育、綁定更穩定的創作生態。

而在豎屏短劇賽道，政策同樣指向了對頭部人才和優質劇本的爭奪。通過廠牌激勵、劇本激勵與精品定製項目的后驗播出激勵，平臺試圖通過在上游構建起一道高品質、專業化的護城河，吸納更多優質人才、內容，在豎屏內容賽道構建差異化競爭力。

而相比騰訊視頻對劇集賽道的深度垂直，愛奇藝的策略則顯現出更強烈的「生態整合」底色。

愛奇藝在上周發佈的分賬新規將分賬品類一舉覆蓋至劇集、綜藝、電影、動漫等八大領域，並統一採用「平臺收入x階梯比例」的計算方式，極大地提升了規則的透明度與普適性。

在劇集側，愛奇藝設定了會員付費與廣告分賬兩種路徑，僅針對部分獨家精品開放保底，並依據獨家播出與首播差異精準調節分成比例。這種做法實際上是將有限的保底資源進行了戰術性的「瘦身」，使其更精準地向高潛力項目傾斜。

與此同時，一向在此領域動作剋制的優酷，也在去年末宣佈將劇集項目逐步接入EPI（有效播放指數）評級體系。未來，優酷將根據熱播期結束90天內的EPI數值來鎖定激勵金額，與愛奇藝的「分甘同味」模式、騰訊視頻的「后驗激勵」模式異曲同工。

這種模式試圖將浮躁的數據脱水，轉化為更具含金量的「影響力評價」，引導片方從單純的流量博弈迴歸到對用户真實價值的深度服務中，當然，於平臺而言也實現了降低運營風險的切實目的。

分賬賽道進入增量周期

平臺競相更新內容分賬規則的背后，其實是政策端與市場側兩股力量共同推升。

從政策角度審視，去年12月國家廣播電視總局電視司召開的「優化網絡視聽平臺劇集播出生態工作座談會」已定下基調，明確鼓勵以中小體量劇集為試點，推行「保底+分成」模式。這種政策端的背書與落地支撐，為分賬模式從行業邊緣走向核心陣地掃清了「障礙」。

同樣重要的是，市場側已經跑出了真正進入增長周期的樣板數據。

以數據透明度更高的橫屏短劇為例，分賬破千萬的作品數量從2023年的6部激增至2024年的17部，並在2025年繼續上升至18部，實現連續上漲。其中去年的爆款橫短《朱雀堂》更是以4200萬元的分賬金額刷新了歷史紀錄，這些成績不僅在持續修復行業的商業信心，更推動分賬內容從「偶然爆款」轉向「規模化供給」。

而在長劇賽道，分賬模式也已開始向上遊核心地帶滲透。

去年12月在騰訊視頻與愛奇藝雙平臺播出的《老舅》，無疑成爲了分賬新時代的風向標。作為首部以S+體量試水分賬模式的先鋒，《老舅》採取了靈活的商業組合：在騰訊視頻採用了平臺與出品方的「共投+后驗」模式，在愛奇藝則完全採取分賬模式上線。

在播出期間，其愛奇藝站內熱度一度突破8000，創造了分賬劇的歷史新高。目前，《老舅》已經以突破5500萬的累計分賬金額創造拼播分賬劇分賬金額最高記錄，並且有望在分賬周期內衝擊《一閃一閃亮星星》留下的「分賬破億」神話。而一旦這一天花板被擊碎，對於有意入局分賬劇賽道的公司而言，將是極具誘惑力的積極信號。

展望未來，可以預見的是，分賬賽道正顯現出三個確定的趨勢。

首先是內容形態的多元並軌，長中短劇、橫豎屏以及IP系列化將並行不悖，其本質是內容工業正在重構一套更科學的成本—收益—分發匹配結構。其次，伴隨平臺商業模式層面的放權，也有利於增加創作者的自由度，或將涌現更多貼近C端反饋的豐富內容題材。

而在政策、市場與平臺的合力推進下，內容分賬機制或在打開品類限制的基礎上，進一步趨於長線。行業正從一次性的「買斷結算」走向周期性的「複利收益」，從單純的爆款捕捉走向一種更穩定的長尾運營。

從這一角度看，本輪分賬政策的升級不僅是一次商業機制的簡單更新，更有望成為一場由平臺主導、面向未來的產業結構再造。

本文來自微信公眾號「犀牛娛樂」（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，編輯：朴芳，36氪經授權發佈。