營收增加78.5%股價卻腰斬，估值僅剩3億美金的華米撐不起高端野心

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　　來源：新知財商早觀

　　對於華米而言，高端化並非遙不可及，但絕非靠推出幾款高價產品就能簡單實現。

　　文丨新知君

　　編輯丨新知君

　　2025年，華米科技度過了令人費解的一整年。

　　業務端看似迎來翻身仗，Q3營收7580萬美元，同比激增78.5%，恰好觸達此前指引區間上限，創下三年來最快增速，Non-GAAP經營利潤實現扭虧至40萬美元，標誌着其邁向持續盈利的關鍵一步。

　　自有品牌Amazfit在海外市場高歌猛進，亞馬遜Prime會員日期間，歐洲銷售額同比暴漲60%，美國市場更躋身過去一年增長速度第二的可穿戴品牌。

　　但資本市場卻並不看好，截至2026年1月23日，其股價較2025年10月28日的高點（42.00美元）暴跌47.81%，收於21.92美元，總市值僅余3.15億美元，市盈率TTM為-5.3，仍深陷估值冷宮。

　　這場割裂的背后，是華米難以掙脱的「手環基因」與高端化野心的激烈碰撞。

　　過去一年，Amazfit GTR3 Pro觸屏失靈通病、停產后無配件維修、捲入美國337調查等負面新聞持續發酵，疊加品牌認知固化、技術壁壘不足等深層問題，讓其高端化嘗試屢屢碰壁。

　　華米靠性價比手環起家，卻也困在了性價比里。營收增長終究靠中低端產品走量撐場，高端手錶既無品牌溢價，又缺核心競爭力，所謂的「產品金字塔」戰略，終究沒能撐起高端化的大旗。

　　產品硬傷纏身與差異化缺失

　　華米高端化的最大阻礙，從來不是缺少產品，而是產品本身的硬傷與差異化能力的匱乏。當蘋果、華為、佳明在高端市場靠技術、生態、專業度構建壁壘時，華米的高端款要麼陷品質泥潭，要麼淪為「性價比平替」，始終無法建立用户信任。

　　品控塌方與售后擺爛，直接擊穿高端品牌的信任底線。2025年下半年，黑貓投訴 【下載黑貓投訴客户端】平臺上關於華米旗艦手錶GTR3 Pro的投訴集中爆發，核心問題高度集中：觸屏大面積失靈、停產后無維修配件、售后拒不履行三包責任。

　　有用户反饋，手錶正常使用兩年左右便出現觸屏失靈，寄回官方售后卻被告知「型號停產無配件」，只能自行淘汰。而根據我國《部分商品修理更換退貨責任規定》，生產者需保證停產后五年內提供符合技術要求的核心零配件，華米此舉已涉嫌違規。

　　更值得警惕的是，該問題並非個例，多名用户反映GTR3 Pro觸屏失靈是通病，部分用户更換配件后問題再次復發，甚至有家庭同時購買的兩塊手錶先后出現故障，售后溝通卻屢屢碰壁，服務態度備受詬病。對高端用户而言，品控與售后是核心訴求，而華米的表現，無疑讓其高端化之路從起點就佈滿荊棘。

　　產品定位模糊，陷入「性價比陷阱」無法自拔。為衝擊高端，華米構建了「入門-中端-高端」的產品金字塔，高端户外系列T-Rex 3 Pro（而非T-Rex 3）主打耐用性與運動模式，配備藍寶石玻璃、鈦合金表圈，支持45米潛水認證，售價不足2000元，而功能相近的佳明Fenix 8市場參考價超1000美元。

　　看似性價比突出，實則模糊了品牌調性。高端用户追求的是專業背書與品牌溢價，而非低價；大眾用户則更傾向於選擇華米百元級手環，高端款淪為「高不成低不就」的尷尬存在。更關鍵的是，華米高端款的核心競爭力仍停留在「參數堆砌」，缺乏獨家技術支撐。

　　其自研的黃山芯片雖能提升健康數據處理效率，但在醫療級健康監測精度上，遠不及華為的血氧、心率算法；在運動專業度上，無法與佳明的運動軌跡校準、多場景模式適配相提並論；在生態聯動上，Zepp OS 5.0雖能與Strava、TrainingPeaks等平臺集成，還整合了女性健康服務，但相較於蘋果Watch與iOS的深度協同，體驗差距懸殊。

　　這種「無核心壁壘的高端化」，本質上還是換湯不換藥的性價比玩法，難以打動高端用户。

　　海外市場的合規風險，進一步壓縮高端化空間。2025年12月18日，美國國際貿易委員會（ITC）正式對特定智能可穿戴設備啟動337調查（調查編碼：337-TA-1468），華米科技及旗下美國子公司被列為列名被告，原告美國Ouraring Inc．主張其侵犯四項美國註冊專利，請求發佈排除令與禁止令。

　　美國作為華米海外核心市場之一，Amazfit品牌在此實現高速增長，此次調查不僅可能導致相關產品被禁止進入美國市場，更會損害其在全球市場的品牌形象，讓本就脆弱的高端化信任雪上加霜。對比華為、小米通過提前佈局專利、本地化研發規避合規風險，華米在覈心技術專利儲備上的短板，再次暴露了其高端化準備不足。

　　反觀競爭對手，各自的高端化路徑清晰且壁壘深厚。蘋果靠iOS生態與品牌溢價，佔據高端市場半壁江山，手錶成為生態入口而非單純硬件；華為深耕醫療級健康技術，與醫療機構合作構建數據權威性，精準切入健康需求高端用户；佳明聚焦專業運動領域，積累數十年運動算法經驗，成為户外愛好者的首選。而華米既無生態加持，又無專業沉澱，僅靠低價與參數，自然難以在高端市場立足。

　　戰略搖擺疊加資本冷遇，高端化缺乏支撐力

　　如果説產品硬傷是華米高端化的表層障礙，那麼戰略搖擺與資本市場的不認可，則是深層桎梏。華米始終在「去小米化」與「依賴性價比」之間徘徊，高端化戰略缺乏連貫性，而低迷的估值與有限的融資能力，又難以支撐其長期投入，形成惡性循環。

　　戰略定位反覆搖擺，錯失高端化窗口期。早年依託小米生態鏈，華米靠低價手環迅速起量，小米產品一度貢獻超70%營收，但也被貼上「小米代工」標籤。

　　為擺脫依賴，華米啟動「去小米化」戰略，大力推廣自有品牌Amazfit，卻又不敢徹底放棄性價比路線。高端款定價上不去，中低端款仍靠走量續命，導致品牌認知混亂。

　　2025年Q3營收反彈，核心驅動力仍是入門級Bip 6、Active 2系列與中端Balance 2，新推出的高端款T-Rex 3 Pro雖獲市場關注，但佔比極低，尚未形成規模效應。

　　這種「一邊想衝高端，一邊靠中低端吃飯」的戰略，讓華米無法集中資源投入高端技術研發與品牌建設。相較於蘋果、華為每年數十億的研發投入，華米2025Q3研發費用僅1080萬美元，同比基本持平、環比微降3.2%，難以支撐醫療級技術、高端芯片等核心領域的突破。

　　更致命的是，華米的高端化戰略缺乏長期規劃，新品迭代看似頻繁，卻始終在功能上小修小補，未能形成差異化賽道，比如跟風推出的智能手錶，既沒有開闢新場景，也沒有解決用户核心痛點，最終淪為市場陪襯。

　　資本市場的冷遇，進一步限制高端化投入能力。自2018年登陸紐交所以來，華米股價雖階段性反彈，但較歷史峰值已跌去九成，當前總市值僅3.15億美元，遠低於A股同類企業石頭科技、九號公司的估值。美股市場對中概股的低估，疊加華米高端化前景不明朗，導致其融資能力薄弱。

　　雖然2025年Q3實現營收增長與利潤扭虧，但機構投資者仍持謹慎態度，國海證券雖維持相關評級，卻也指出其面臨產品替代、競爭加劇及合規調查等風險。低估值意味着華米難以通過增發股票等方式籌集資金，而高端化需要持續的研發投入、品牌營銷與渠道建設，截至2025年Q3末，其現金及現金等價物為1.026億美元，雖較二季度有所增長，但僅能覆蓋短期運營，難以支撐長期高端化佈局。

　　對比華為背靠母公司資源、蘋果憑藉充足現金流持續投入高端技術，華米的資本實力差距，成為高端化的重要掣肘。

　　品牌營銷乏力，難以打破「性價比」標籤。為提升高端品牌影響力，華米確實簽約了NFL明星德里克·亨利，還邀請越野跑運動員露絲·克羅夫特、馬拉松運動員太田蒼生等加入品牌大使團隊，在YouTube、TikTok等平臺構建傳播矩陣。

　　但營銷內容多聚焦於產品參數與性價比，未能傳遞高端品牌的核心價值。比如推廣T-Rex 3 Pro時，反覆強調「3000尼特亮度屏幕」「170種運動模式」等參數，卻沒有打造出「專業户外裝備」的品牌認知，反而強化了「低價高配置」的印象。

　　反觀佳明，通過贊助國際户外賽事、與專業運動員合作研發產品，潛移默化中構建起專業形象；華為則通過與權威醫療機構合作發佈健康報告，提升品牌專業性。華米的營銷缺乏精準定位，未能觸達高端用户的核心訴求，無法實現品牌認知的升級。

　　更值得警惕的是，華米的營收增長存在隱憂，難以持續為高端化輸血。2025年Q3營收增長主要依賴新品放量與海外旺季促銷，而海外市場受337調查、匯率波動等因素影響，不確定性增加；國內市場則面臨小米、華為的擠壓，中低端手環市場增速放緩。

　　管理層預計2025年Q4營收同比增長38%至45%，增速較Q3明顯回落，若后續增長乏力，華米將更難抽出資源投入高端化，陷入「中低端增長見頂，高端化無以為繼」的困境。

　　性價比枷鎖難破，高端化仍是鏡花水月

　　覆盤華米科技過去一年的表現，Q3營收反彈與利潤扭虧看似給了高端化一絲希望，實則難掩其深層次的困境。

　　華米難以向高端化邁進，本質上是「性價比基因」與高端化需求的天然衝突，疊加品控、技術、戰略、資本等多重硬傷，導致其高端化之路舉步維艱。

　　品控與售后的短板，讓華米失去了高端用户的信任，而信任是高端品牌的核心資產，一旦崩塌難以重建；技術上缺乏獨家壁壘，產品陷入「參數堆砌」的怪圈，無法與蘋果、華為、佳明形成差異化競爭；戰略搖擺不定，既想擺脫性價比依賴，又不敢徹底放棄中低端市場，資源分散導致高端化進展緩慢；資本市場的冷遇，則限制了其研發與營銷投入能力，難以支撐長期高端化佈局。

　　這些問題相互交織，形成了一道難以逾越的鴻溝，讓華米的高端化野心始終停留在產品層面，無法轉化為市場競爭力。

　　對於華米而言，高端化並非遙不可及，但絕非靠推出幾款高價產品就能簡單實現。當務之急，是補齊品控與售后的短板，嚴格履行三包義務，建立用户信任；其次，需集中資源深耕細分賽道，比如聚焦户外運動或健康監測，打造具有獨家技術的產品，形成差異化壁壘；同時，優化品牌營銷，擺脫性價比標籤，傳遞高端品牌價值；最后，需積極應對337調查等合規風險，改善資本市場認可度，拓寬融資渠道，為高端化提供充足資金支持。

　　但從目前來看，華米仍未展現出破局的決心與能力，營收增長仍依賴中低端產品走量，高端化投入有限且缺乏章法。

　　若不能及時調整戰略，補齊核心短板，華米或許將永遠困在「手環廠商」的定位里，高端化終究只是鏡花水月。

　　而這場困局，也為所有靠性價比起身、試圖衝擊高端的科技企業敲響了警鍾：性價比能帶你走得快，但只有核心技術、品牌信任與清晰戰略，才能帶你走得遠。

責任編輯：楊紅卜