東方肌研破成分局，奢護體驗築國際牆｜世研消費指數品牌榜Vol.99

當國際美粧巨頭仍在用奢護體驗構建壁壘時，國貨品牌已憑藉東方肌研精準破局，並在抖音等內容場實現逆襲。產品端，抗衰賽道正分化為「大而全的奢侈修護」與「聚焦痛點的成分迭代」；渠道端，自播矩陣與情感聯結正重構流量規則。

圖源：世研指數

本次監測周期內，美粧護膚品牌雅詩蘭黛、聖羅蘭和迪奧分別以1.84、1.82、1.73的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

抗衰賽道國貨品牌以東方肌研破局，國際品牌靠奢護體驗築高壁壘

品牌動態上，美粧品牌迎來一波新品集中發佈，各品牌圍繞抗老進階、底粧智能、香氛療愈、純淨美粧等賽道展開創新競賽。從抗老進階賽道來看，國貨品牌從細分衰老痛點、區域膚質研究、快速成分迭代切入，其中百雀羚本月在上海舉辦新品發佈會，發佈第2代綠寶石幀顏霜，聚焦東方女性「斷崖式爆紋」的衰老痛點，添加獨家抗衰老科技成分原初因2.0，主打促進肌膚膠原蛋白生成和快速淡紋。

反觀國際品牌，SK-II、雅詩蘭黛、蘭蔻形成超高端市場「鐵三角」，主打綜合抗老與奢侈體驗；海藍之謎、赫蓮娜等則以修復抗衰聯動，穩固頂級市場。其中SK-II本月主要推出了「全新大紅瓶面霜」，主打「膠原基建」抗老理念，在Pitera的基礎上還添加了致臻芍藥凝萃、豆香酸精粹，來促進膠原蛋白的生成、穩定肌膚結構，切入「結構性抗衰」新賽道。但隨着功效美粧和護膚趨勢愈發明顯，Pitera功效大而全但不具針對性的特性，確實會讓一部分目標明確的消費者流向那些功效更聚焦、濃度更高的競品。

渠道多元化佈局成必然競爭趨勢，美粧品牌紛紛擁抱內容場破局

從美粧品牌在渠道端的競爭態勢來看，8月正值七夕關鍵節點，美粧品牌紛紛通過構建「品牌自營矩陣」加碼抖音渠道。從競爭態勢看，國際品牌雖在高端百貨、免税渠道仍具優勢，但在抖音這類內容驅動平臺上，其傳統大牌廣告模式面臨挑戰。

其中，本月新上榜的韓束品牌，憑藉系統性的渠道策略，以7.25億GMV再次登頂抖音美粧品牌GMV榜，珀萊雅、自然堂、百雀羚緊隨其后，形成國貨包圍國際品牌的態勢。以韓束為例，品牌主要通過將店鋪賬號打造成"新頭部主播賬號"，以高頻直播、品牌人設建立等，構建了穩定的自營流量池，減少對達人的依賴。而其他上榜品牌，像珀萊雅在抖音的核心策略是打造科學護膚差異化內容和「一品一號」矩陣賬號運營，強調專業性和爆品閉環；而自然堂則更側重情感價值與文化認同，擅長通過大型主題活動製造聲量。因此，當下來看，渠道多元化對於美粧品牌來説已成必然趨勢，但隨着內容平臺流量紅利消退，產品力、品牌力和用户忠誠度會成為新的競爭焦點。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研指數

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