「愛你老己」不只是梗！分期樂商城美粧護膚類悦己消費環比激增45%

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　　把「悦己」加到購物車，分期樂商城飾品、美粧護膚近期成交火爆

　　近期「愛你老己」網絡熱梗爆紅網絡，「悦己消費」也正從一個小眾標籤，逐漸演變為主流趨勢。作為覆蓋近百萬品牌、商户和近千萬種類商品的綜合性分期零售平臺，樂信（NASDAQ：LX）旗下分期樂商城近期的飾品、美粧護膚等悦己類商品消費數據激增，也印證了這一趨勢。

　　電商數據背后的消費結構變化

　　從消費品類來看，非剛需、非替代性消費環比顯著提升。相較於單純強調性價比和耐用性的基礎消費品，能夠提供情緒價值和審美價值的悦己類商品呈現出更強的增長韌性。以飾品和美粧護膚為例，分期樂商城近期數據顯示，兩大品類的交易金額和訂單數量環比增長顯著。其中，美粧護膚交易金額環比增長45%，累計成交訂單環比增長32%。值得注意的是，美粧護膚消費中，一線品牌佔比顯著提升，銷量前五的品牌包括香奈兒、聖羅蘭、蘭蔻和雅詩蘭黛等，反映出消費者在悦己消費中對品牌與品質力的同步追求。

　　悦己消費背后是更成熟的消費觀

　　悦己消費時代，消費者也正在經歷理性與感性的重新平衡，消費觀也更加理性成熟。在決策之前，更多消費者會進行充分比較，聚焦產品本身能否真正契合自身需求。這種「為自己認真做選擇」的消費心態，也在持續推動供給端向品質提升和品類細分方向升級。

　　值得注意的是，悦己消費的內涵也在同步延展，其影響已從個體層面輻射至家庭成員，體現為對家庭成員的更多關懷和對生活品質實實在在的提升。分期樂商城近期數據顯示，與家庭生活品質密切相關的剛需消費呈現出明顯增長趨勢。其中，取暖器累計交易金額同比增長1495%，累計成交訂單同比增長480%；保暖服裝計交易金額同比增長406%，累計成交訂單同比增長2577%，暖身更暖心。

　　「愛你老己」的走紅，或許只是一個輕巧的切入口，但它所折射出的是中國消費者心態的深層轉變。當越來越多的人開始正視自己的感受、尊重自己的節奏，並通過消費行為進行表達，一個更加穩定、理性且更具內生動力的消費市場正在形成。

　　分期樂商城是中國分期購物模式的開創者。作為年輕羣體消費的主陣地之一，分期樂商城成立至今的十余年間，歷經多輪消費趨勢的轉變，始終圍繞年輕用户的消費需求，充分發揮場景優勢與分期特色，助力個體生活質量穩步提升。未來，在悦己消費大潮中，分期樂商城將繼續發揮自身優勢，助力中國消費市場走向一個更加自信，更具韌性和活力的未來。

責任編輯：何俊熹