2025年輕人如何「花錢買快樂」？看看這九大「情緒消費」關鍵詞

（來源：上觀新聞）

站在AI浪潮中，以「愛你老己」為代表的互聯網熱梗爆火，年輕人的消費轉向正在發生——更熱愛具體而真實的世界，更關注附近的生活體驗。一種「熱愛當下、重返線下」的快樂生活哲學，作為年度迴響，成為人們追尋的焦點。

1月21日，新華網聯合美團研究院發佈《2025生活服務消費趨勢洞察》。2025年，美團APP上與快樂生活相關的服務消費訂單量同比增長36%，95后消費者佔比近6成，上海、成都、廣州、深圳、北京、杭州、重慶、武漢、鄭州、蘇州位列TOP10年輕人玩樂活力之城。據報告，2025生活服務消費九大關鍵詞為：省出快樂、體驗平替、樂有所值、追求確定、低耗社交、內養外練、IP聯名、重返附近、玩在當地，提供新奇感、釋放壓力、彰顯態度的「情價比」消費悄然崛起。

花小錢體驗當下

用一杯奶茶的錢看一場開放麥，體驗一次攀巖或是馬術；花9.9元沉浸於古法制香的寧靜、感受室內蹦極讓腎上腺素飆升，在不同的主題體驗中切換，收穫成倍的快樂。報告顯示，「周中上班，周末學藝」的9塊9主題周生活法成為省錢新潮流。

美團數據顯示，2025年「體驗課」相關搜索量同比增長70%，10元以下體驗課供給量激增近152%。從拼豆、舞蹈瑜伽到馬術、高爾夫，五花八門的體驗課，不僅為消費者提供一次技能充電，更提供了與現實世界真實連接的重要接口。

在體驗課以外，美團上年卡月付、包月私教、短周期卡等新供給，較去年同期增長超100%，這類小額靈活、隨時可退的消費模式，在24小時自助健身房等消費場景廣泛應用。美團等平臺推出「靈活付，跑路賠」創新服務，讓消費者體驗運動健身，不必再一次性投入大額費用。

「情價比」引領消費新潮流

「快樂」是這屆年輕人服務消費的出發點。

2025年，越來越多人為自己的情緒和感覺買單，「情價比消費」恰好提供了一次快速見效的、成本可控的「心靈按摩」。

療愈類服務消費供需兩旺。報告顯示，2025年美團療愈類關鍵詞搜索量同比增長112%，提供療愈相關供給的商户同比增長111%，不少年輕人把療愈消費當作「情緒創可貼」。

當代年輕人「內養外練」，運動和養生成了快速「回血」的新選擇。據報告數據，年輕人正用獨特的方式掀起中式理療養生熱潮，驅動艾灸、推拿、拔罐等理療養生類實體門店數增速接近50%。羽毛球、網球、攀巖等休閒運動持續風靡，為消費者提供即時反饋的快樂「多巴胺」。報告顯示，2025年，美團上攀巖館搜索量同比增長60%，交易增長94%，羽毛球、網球等球類運動訂單量同比增速超90%。

恰到好處的社交距離感，成了年輕人的情緒剛需。服務消費領域，無人自助業態迎來蓬勃發展。報告顯示，相比於傳統的量販式KTV，自助KTV等業態逆勢增長，2025年美團上相關交易增長604%，無人歌房22點-凌晨2點夜間訂單佔比超40%‌，成為加班族、失眠者的「深夜樹洞」。

IP經濟在全球範圍內崛起，成為拉動消費市場的強勁力量，當年輕人為IP聯名買單，更是在為自己的熱愛和認同投票。

在《哪吒2》熱映前后，美團上「哪吒敖閏同款美甲」「哪吒diy拼豆」等話題成為消費者的高頻搜索。這一年，「谷子店」在美團上搜索累計百萬次，搜索人數同比增長4倍；粧造、盲盒等關鍵詞的搜索量均呈現出同比快速增長，分別為27%，157.8%，「二次元服裝」相關搜索量大幅增長超過983%。

悦己消費活躍，為追求服務消費的確定性，好手藝成了搭建信任的橋樑。據報告數據，手藝人正在被更多消費者看見，以發型師為例，美團數據顯示68%的美發用户會關注發型師信息。2025年美團上活躍的發型師數量同比增長20%，每天超20萬人瀏覽發型師個人主頁，重點關注評價和作品，由發型師們創作的作品在平臺的流量同比增長260%，超過70%的消費者會為靠譜的發型師額外通勤或跨城消費。

「家門口的微度假」流行

走進城市街頭巷尾的小店，感受市井的鮮活與朝氣。「重返附近」的服務消費，正在激活真實、快樂的城市消費圖景。

以「短時間、近距離、高體驗」為特徵的城市微度假興起。集吃喝玩樂、拍照打卡、社交互動於一體的休閒玩樂綜合體，契合人們周末逃離、不折騰少折騰的消費需求，正成為一種新趨勢。

2025年，一座城的吸引力，正從傳統的名勝古蹟、旅遊度假區，演變成一場演唱會、一場足球比賽、一部影視劇等等。那些充滿本地特色的服務與體驗，日益成為吸引人們前往打卡一座城市的重要理由。

2025年冬季，「南泥北運」如期上演，東北洗浴中心擠滿了體驗搓澡的南方遊客，甚至包括不少外國人。以美團2026洗浴指南三鑽商户「沐里沐外」為例，異地消費用户佔比超40%。2025年，蘇超的爆火帶動當地服務消費迅猛升温，美團數據顯示「蘇超」賽事以來，江蘇省休閒玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達到40%左右。

伴隨着年輕人接過消費接力棒，他們更想實際體驗城市的在地文化，而非走馬觀花式的傳統景區打卡，新一代消費者正在完成從「看」到「在」的體驗層次轉變。那些地道的城市特色體驗便成為深入理解當地人生活方式、生活節奏和文化歷史的最佳載體。報告數據顯示，節假日期間，美團上異地玩樂消費流量佔比TOP10城市為：上海、三亞、珠海、揚州、廈門、汕頭、北京、南京、佛山、惠州。

回望2025年，服務消費在需求升級與供給創新的多重推動下蓬勃發展。消費者在追求快樂消費的同時，愈發重視情感聯結與自我表達——情緒療愈、小眾運動、文化體驗等細分賽道蓄勢待發；城市服務品牌化浪潮湧動，借力本地特色（如東北洗浴、揚州修腳等）打造城市IP，正吸引跨城消費「打卡熱」。

隨着消費者對「真實體驗」「情緒消費」與「健康生活」的追求不斷深化，快樂生活消費新場景進一步得到拓展和豐富，服務消費的結構性機會凸顯。2025年服務零售額同比增長5.5%，服務消費潛力繼續釋放。以服務零售市場中的快樂生活（覆蓋休閒娛樂、運動健身、麗人、寵物等行業）為例，2021年-2025年行業複合增長率為7.4%，相比之下線上化率僅為10.9%，線上部分2021年-2025年複合增長率達35.7%，服務零售線上化增長空間廣闊。

原標題：《2025年輕人如何「花錢買快樂」？看看這九大「情緒消費」關鍵詞》

來源：作者：新民晚報 楊碩