貝克漢姆的「完美家庭」，都是生意

2026年開年第一大瓜，來自貝克漢姆家族。

1月19日，貝克漢姆長子布魯克林在社交媒體上發佈長文，公開控訴父母大衞·貝克漢姆與維多利亞長期干預他的婚姻、操控家庭形象，甚至試圖強迫簽署姓名使用權協議，並宣佈與原生家庭徹底決裂，引發全球輿論震盪。

那麼，這場家族風暴的根源究竟是什麼？布魯克林與父母之間難以調和的矛盾，又指向了怎樣更深層的問題？

「完美家庭」人設崩塌

從這份長達4000字的聲明來看，布魯克林與父母的矛盾由來已久。

據他所述，貝克漢姆夫婦不僅長期介入他的情感關係，更試圖削弱他與妻子妮可拉的自主空間，並將其私生活納入家族品牌的整體運作與控制之中。他將此次在社交媒體公開發聲的行為，形容為「人生中第一次為自己挺身而出」，明確表示與家族決裂是經過深思熟慮后的決定，不會尋求和解。

長文中，他詳細敍述了父母試圖挑撥、破壞他與妻子關係的行為。其中，兩人的「世紀婚禮」，被認為是這段親子矛盾全面激化的導火索。

2022年4月9日，布魯克林與妮可拉的婚禮在美國佛羅里達州的佩爾茨家族莊園舉行。據悉，這場婚禮耗資約400萬美元，共有約500名賓客出席，全部費用由女方家族承擔。然而，在婚禮籌備與進行過程中，貝克漢姆方卻接連爆發出多起尷尬事件，令這對新婚夫婦十分不滿。

首先是圍繞着婚紗的失信風波。據布魯克林披露，母親維多利亞曾承諾兒媳，由旗下品牌VB設計婚紗，但她卻在婚禮前臨時變卦，迫使妮可拉緊急改用其他品牌。

其次是婚禮「搶舞」事件。維多利亞在婚禮當天臨時調整流程，強行取代新娘位置，在500名賓客面前與兒子貼身熱舞。這一行為導致妮可拉當場情緒崩潰、痛哭離場，而布魯克林則將母親的行為形容為「極度不得體」，稱那是自己「一生中最不適和屈辱的時刻」。

布魯克林還提到，婚前數周，貝克漢姆夫婦曾試圖通過威逼利誘的方式，要求他簽署放棄「貝克漢姆」姓氏商業使用權的協議（涉及未來子女的代言權益），在他拒絕后，父母對他的態度驟然冷淡。而在婚禮前夜，家人還曾向他強調，妮可拉「不是家人」，維多利亞甚至因為他選擇讓他的祖母和妮可拉的祖母同坐一桌，而罵他「邪惡」。

在布魯克林與妮可拉結婚后，兩人與貝克漢姆夫婦的關係持續惡化。

去年，貝克漢姆迎來50歲大壽，但當布魯克林前往倫敦為父親慶生時，卻被冷落長達一周，最終僅被允許參加攝像機密佈的公開生日派對，且被要求「妮可拉不得出席」。

對此，他控訴父母對公眾宣傳和代言的重視程度高於一切，在他們的心中，「貝克漢姆品牌」遠遠凌駕於家庭。而對於子女的「愛」，取決於對方在社交媒體上發佈了多少內容，或能否立刻放下一切，出現在家庭合照中擺好姿勢。正因如此，他不想再繼續這種「假面」般的生活。

從本質來看，這場衝突暴露出的，是名流家庭被徹底商業化后的矛盾。

一方面，貝克漢姆夫婦長期經營家庭品牌，將其視為不容他人染指的核心資產；另一方面，布魯克林長期受限於家族光環，身心都處於壓抑的狀態下，直到遇見妮可拉，婚姻為他帶來了擺脫控制、重塑身份的機會。

説得更直白點，這場家庭矛盾的根源，實際上是對「貝克漢姆」品牌未來控制權的爭奪。

妮可拉出身佩爾茨家族，其父納爾遜·佩爾茨是身家約16億美元的商界巨擘，家族財富規模據估是貝克漢姆夫婦的四倍。一旦掌握「貝克漢姆」品牌相關權益，他們完全有能力將其迅速產品化、資本化，開闢多條盈利渠道。

矛盾的核心正源於此。據報道，兩人新婚時，岳父納爾遜·佩爾茨曾提出幫助他們註冊並運營「貝克漢姆」相關品牌。隨后，妮可拉甚至在雜誌專訪中以「新貝克漢姆夫人」自居。正是這種外部資本力量對核心家庭品牌的介入，觸動了貝克漢姆夫婦最敏感的神經。

這也就不難理解，貝克漢姆夫婦為何如此「防着」布魯克林和妮可拉。聽起來可能有些扎心，但在真正高等級的名流家庭中，親情與愛情往往無法脱離利益結構而單獨存在。

如今，貝克漢姆的「完美家庭」人設，已然出現裂痕。

當家庭成為一門生意

不同於很多名人對子女採取的保護策略，貝克漢姆夫婦多年來持續在社交媒體上分享家庭生活、工作動態與商業代言，以此鞏固個人形象。這種做法讓他們的家庭生活和商業活動幾乎難以區分，早前就有評論指出，這種曝光策略類似於一種「長期品牌化敍事」。

類似的情況也出現在威爾·史密斯家族。其曾以「好萊塢權力家庭」形象而聞名，子女的成長軌跡和婚姻選擇也與家族事業緊密綁定，直至出現公眾危機。

在這種邏輯之下，家庭不再是私密的港灣，而更像是一個現代家族企業。其中，父母是CEO與品牌經理，子女是核心產品與代言人，家庭故事則是主要營銷內容。其售賣的不是具體商品，而是可被觀看、討論的「關係敍事」，每個家庭成員都承擔着一個清晰的人設，共同構成一個吸引人的故事。

由此帶來的大眾關注，則可以通過多種方式變現，構建自己的商業帝國。比如家庭或個人可以接商業代言，或者將真人秀、紀錄片等內容授權獲取版權收益。此外，藉助知名度推出美粧、服飾等衍生品牌，也是常見做法。

而穩固的家庭形象本身還能帶來形象溢價，使其在商業合作中擁有更強的議價權。

卡戴珊家族無疑是最典型的案例之一。從2007年開始，家族主演的真人秀《與卡戴珊一家同行》長播十多年，使他們的日常家庭生活、情感糾葛乃至家族內部矛盾都變成了商業內容的一部分。

在這一模式中，「日常生活被觀看」本身就是一種娛樂產品。金·卡戴珊、凱莉·詹娜等家族成員不僅在真人秀、社交媒體曝光日常，還把這種曝光轉化為護膚品、服飾、生活品牌等商業項目的推廣方式。而他們的母親克里斯·詹娜長期擔任孩子們的事業統籌者與品牌管理者，還通過社交渠道和合作資源最大化整個家族的媒體曝光和經濟利益。

碧昂絲與Jay‑Z走的則是另一條路線。他們將音樂影響力與商業帝國深度綁定，長期在音樂、內容創作與商業投資上協同運作，共同構建出一個極具市場統治力的「超級夫妻品牌」。

直至2014年的Met Gala后，一則花邊新聞成爲了全球媒體的討論焦點：碧昂絲的妹妹Solange當着姐姐的面，在電梯中對Jay Z進行了激烈的抓扯和踢打，這一事件被廣泛解讀為與碧昂絲夫婦的婚姻危機（Jay Z出軌）有關。

然而，家庭風波並未使兩人分道揚鑣，反而很快被納入另一套商業敍事之中。碧昂絲和Jay Z隨后繼續合作音樂項目和大型巡演，並通過各自的專輯《Lemonade》與《4:44》進一步迴應爭議，承認婚姻危機，將私人矛盾轉化為品牌曝光的一部分。

換句話説，在名流家族的商業體系中，家庭關係本身，往往已經成為品牌結構的一部分。

結語

當家庭本身被打造為品牌核心，當子女的成長路徑、婚姻選擇乃至姓氏使用權都與商業利益深度綁定，親子關係便成了一種可以明碼標價的商品。

在這種體系中，父母的「控制」往往意味着品牌治理，子女的「叛離」則意味着資產邊界的重新劃分。衝突之所以激烈，並不因為情緒失控，而是因為每一次選擇，都會牽動真實而龐大的利益格局。

因此，貝克漢姆的「完美家庭」並非偶然崩塌，而是家族品牌在代際更替時，權力與控制發生的必然博弈。

本文來自微信公眾號「文娛先聲」，作者：先聲編輯部，36氪經授權發佈。