縣城貴婦的「美麗刑具」，終於被拋棄了

內衣界愛馬仕黛安芬，撤出中國了。

年輕人還在懵，懂的人已經蘭州拉麪了：

那是一些，千禧年的舊夢。

曾經，黛安芬一腳踹開新世界的大門，在遮遮掩掩的內衣世界，成為站上縣城商場的警幻仙子。

靠着宣傳「鋼圈塑形」、「聚攏效果」，它從一線到火到三四線，成了很多女性的第一件內衣。

1986年，中國城鎮居民的月平均工資才100元左右的時候，黛安芬一件要價超200元。

后來，它舉辦時尚內衣大秀「夢醉霓裳橋」，橫掃全國30城，

表達前衞大膽，此時的內衣不是遮羞布，而是藝術與美的化身—— 

作為一代人的性感概念啓蒙老師，黛安芬一度就是精緻、西化、體面生活的終極註腳。 

在2015年左右，黛安芬在中國內衣市場的份額約為 5.2%，排行前三。

很多女孩，工作后給自己的第一件內衣，就是Triumph。

可如今，風向變了。

也不知道從哪天起，你離開了黛安芬專櫃，再也沒有回來，也漸漸聽不到它的聲音。

女孩們衣櫃的內衣悄悄都沒了鋼圈，商場里的黛安芬早就撤了櫃。

直到知道了它被淘汰，大家才恍然大悟：

大人，時代變了！

01 糟糕！我被無鋼圈內衣包圍了

不止黛安芬。

只要你多去逛商場，就會發現：

曾經盤踞商場核心位置的內衣店，都悄悄換了熟悉的臉。

原本被大紅大紫的高飽和、挺括魅惑的鋼圈款包裹的店面，

現在都是裸膚、象牙白、摩卡棕等，柔和中性，主打輕盈感。

如果你走進店里，會發現「挺拔豐滿聚攏」早就不見了，轉向了清一色的「柔軟親膚軟支撐」；

導購推銷話術也變了。

那種「你外擴了」、「不穿聚攏胸會走形」、「對抗地心引力」的舊時代船票，統統登不上這條新船。

畢竟現在大家都知道：「什麼聚攏不聚攏的，老孃要的就是舒服！」

如此鉅變，並非空穴來風。

曾幾何時，我們默認鋼圈就是內衣的靈魂，又飽受鋼圈之苦。

最怕在重要的社交場合，一根老舊的鋼圈莫名其妙、毫無預兆、直抵肋骨，你又沒法在大庭廣眾下伸手撥弄；

夏天，它是一種胸口的局部桑拿。 厚實的海綿墊鎖住了汗水，也悶出了紅疹，不敢穿貼身，也不敢穿真絲；

更別提爲了視覺效果，還有很多代價要妥協：

過於執着聚攏的厚杯，往往讓女孩身體側面厚度激增，原本纖細感，活生生穿成了「虎背熊腰」。

稍微欠身，內衣便與身體有了一條微妙的空隙，簡稱空杯。

多少女孩，被鋼圈+厚海綿墊的組合折磨，最后開始懷疑自己：

「是不是我的身體不對啊？」

於是，在「天下苦鋼圈久矣」的集體吶喊中，品牌們開始捲了。

有的靠無尺碼一招制敵，比如Ubras，連蕾絲款都在強調「舒適」；

而主打無感標籤的蕉內Bananain，給了兩個關鍵詞，「舒芙蕾」和「空氣杯」，都是一種輕飄飄的感覺。

現在的內衣，主要研發方向變成了「不管穿了什麼，都要讓你感覺沒穿什麼」。

小胸女孩逆襲了，抽掉了硬鋼圈，扯掉了厚海綿，弗利少女成為一眾文藝青年的后花園。

大碼女生也覺醒了，什麼大胸顯小，小胸顯大，其實大可不必。

另一個問題，是承託。

有的喜歡搞軟支撐，比如專攻豐滿女性細分賽道的奶糖派，主要採用一種「懸浮結構」；

素肌良品，用的則是叫「果凍條」的材料，説人話就是「和鋼圈一樣能託，但是不扎挺」。

現在，運動內衣品牌們，也積極進入市場分湯喝。

不少女孩，直接把lulu、Alo內衣當普通內衣穿。

爲了上班運動兩手抓，已經徹底拋棄傳統排扣。

還有人把它當外搭，不會滑動的肩帶，有一種毫不費力的時髦感。

總之，現在的女性內衣，早就脱離了鋼圈代表的性感敍事。

身體感受因人而異，承受力原本就好的隨便穿，對呼吸自由要求高的，可選擇性穿；

實在沒被 bra 馴化過的，穿無鋼圈也覺得勒的，其實還有一個內衣消失的選項：

尋找Bra的替代品，比如胸貼與肌貼。

〓 圖片來源：脱口秀馬小羊

這股風潮之下，不光是黛安芬。

代表消費主義時代的維多利亞祕密，也迎來了它不得不去的轉型：

2016 年左右，維密全球年銷售額曾高達 77億美元，以「厚墊、聚攏、鋼圈」為核心產品，讓女性爲了那個「天使」的標籤心甘情願買單。

然而從 2019 年到 2023 年，維密的年營收從75億美元一路下滑，在美國市場的份額已跌至 20% 左右。

見狀，維密開始猛推無鋼圈內衣和運動系列。

不少女生這下發現了：

性感內衣的最后一道堡壘，已經被攻破。

那個「你不勒緊，肉就會散，胸就會垂」的胸不由己的婷美時代，好像真的結束了。

02 內衣廣告里的性感女郎，不見了

曾幾何時，無數少男少女還對婷美狠狠怦然心動：

那句「做女人，挺好」和s型曲線，一度是倪虹潔的代表作。

那時候，志玲姐姐一度是都市麗人的絕對符號，那時候的宣發slogan叫，「遇見更好的自己」。

什麼叫更好的自己？沒女人知道。

性感紅利當然不會憑空消失。

但當國民閨女關曉彤接棒都市麗人代言時，大家會明顯發現，那種味道慢慢淡了。

現在的內衣廣告，體現的都是一種健康、柔軟、清新的觸感。

就算模特要露，比起之前的性感小露，現在更多是霸氣側露。

再加上西裝，直接把「對自己好點吧」幾個字寫在臉上：

不是你愛我什麼樣子，而是我愛我的樣子。

畢竟倪虹潔的代表作已經從婷美，變成了「有錢有閒、老公失蹤，不要太靈哦「的格洛瑞亞，而中國內衣也在悄悄發生變化。

據小k大腦不太準確回憶，2020年左右，無鋼圈殺瘋在了直播間。

維密都被國內審美倒逼，找了周冬雨代言。

她那一句：「我不是定義上的性感…...但我覺得我就性感的」，直接宣告了討好式審美的破產。

就這樣把「由女性自己定義的性感」這話挑明瞭，這兩年，各個品牌的代言走向也變得越來越鼓勵女性做自我探尋。

無論是你像王菲一樣先鋒、杜娟一樣高級，還是像童瑤一樣顧佳；

其實，她們都代表一種新「內衣icon」的流行：

比起當一個美麗性感的花瓶，不如做一個松弛自由的人類。

而這種關於胸部解放的理念，往前追溯可以到1915年。

當時的《婦女雜誌》曾指出束胸傷胸及肺，比纏足害處更大；

隨后還掀起了「天乳運動」，只不過它背后的邏輯是講，不影響泌乳與后代素質。

而且很快，大家又開始用棉絮填補假乳，搶購阮玲玉同款義乳。

可以看到，中國女性在追求內衣自由的道路上，其實一直是在曲線行進。

雖然這幾年陸續都會出現一些謹防談「鋼圈」色變的聲音，也有網友表示，只要鋼圈設計足夠好，不但不會壓迫胸部，反而能提供支撐。

但總的來説，道理雖然是有的，但已經很難説服人。

畢竟，時下審美範式至少有了兩大鉅變：

第一，平胸即時尚，時尚即高級；

其次，一部分人在糾結要不要穿鋼圈的時候，已經有女孩開始no bra了——

這一次，女人內外該穿什麼衣服，終於不再是別人口中的判詞了。

03 價格，成了內衣的新隱形鋼圈？

一個冷知識：鋼圈內衣，一度是軍工級別的。

大約在一戰，美國政府曾從女生內衣取出來28000 噸鋼條支援軍用，足夠造兩艘巨型戰艦吧。

如此龐大的穿戴規模，證明了當年大家對這種「鋼鐵支撐」的執迷程度。

就像《加勒比海盜》里伊麗莎白的那驚天一倒栽入大海，並不是因為被表白嚇暈的，而是父親口中那件「倫敦最新時尚」活活給勒缺氧的。

曾經的內衣歷史，是一部人類爲了好看到底能對自己下多狠手的血淚史。

爲了維持一種病態的挺拔，什麼藤條、鋼板甚至鯨魚肋骨，都能往面料里塞；

哪怕到了二戰時期，夢露帶火的「子彈文胸」也依然像個尖鋭的戰鬥信號。

這種審美一直處在悦他的最高頻，唯獨把人的生理感受放在了末位。

類似的身體裝修工程，從高跟鞋到窄腿褲，從skim到光腿神器，從束腰到內衣，一直持續到我們開始願意放過自己。

所謂的「悦己」，其實沒有那麼複雜，鴨居羊子在自己書中提倡的那樣：

「痛時喊痛，要時喊要。」

可以肯定的是，內衣的舒適度本身，已經成為所有品牌進化的方向。

但也必須承認的是，目前人類對內衣的開發其實還不足1% 。

無鋼圈已然制霸全球，然而在社交媒體簡單這麼一搜，引入眼簾的就有這麼一堆：

「老天奶！為啥我一穿內衣就跑偏？」

「冬天閉口，夏天悶汗，究竟是不是我內分泌有問題？」

「説好的，大胸不顯壯，小胸不空杯，怎麼總是穿不對....」

憑良心説，這些女生秒懂的不適，品牌一直在解決，但終究是人類各異。

另一方面，現在的內衣雖然鋼圈減了，但是價格也沒有打下來：

曾經鋼圈內衣是重工業，現在的無尺碼、果凍條，生產更快、周轉更靈、庫存壓力更小.。

照理説，效率提升了，工序減少了，然而各大品牌，還是仍死守着150-200元的中高檔陣地。

而且女生都知道，內衣第一鐵律，叫「三個月得換一次」。

三個月一換，一換幾百塊，又是一筆不小的開支。

如我們所見，鋼圈的時代結束了，「悦己」的序幕纔剛拉開，還有更多問題需要解決。

或許未來，內衣還會進化出更先進的科技、更時髦的標籤，甚至乾脆消失在我們的衣櫥。

但這不重要了。

重要的是，女人不必再爲了「天使翅膀」忍受痛苦，也不必再爲了「內衣界愛馬仕」的標籤去妥協體感。

告別黛安芬們，我們正走向一個更寬闊的自由地帶：

我們終於學會了在那件薄薄的織物下，做一個大口呼吸的人。 

撰稿 | 脱落酸 

編輯 | 杜都督 

本文來自微信公眾號「鳳凰生活報告」，作者：鳳凰WEEKLY，36氪經授權發佈。