華潤飲料換帥

（來源：品牌與商業）

近日，華潤飲料（控股）有限公司發佈公告，宣佈原董事會主席張偉通因「工作調整」離任，由華潤集團財務背景出身的高立接任。這一人事變動發生在該公司港股上市僅一年后，引發市場對華潤飲料戰略轉向的高度關注。

2025年上半年，華潤飲料業績遭遇滑鐵盧。財報顯示，其營收同比暴跌18.5%，淨利潤縮水近三成。核心業務包裝飲用水收入下滑23.11%，主導產品小規格瓶裝水銷量跌幅高達26.2%。分析認為，這一頹勢主要源於農夫山泉2024年發起的「綠瓶純淨水」價格戰。后者以低於0.8元/瓶的終端售價強勢衝擊市場，直接動搖了怡寶長期堅守的「2元價格防線」。

面對競爭，華潤飲料雖加大營銷投入，卻陷入「量價齊跌」的困局。其深度分銷模式在低價競爭中暴露出成本剛性過高的弱點，部分經銷商因利潤空間壓縮轉而傾向競品。與此同時，公司茶飲料等新品雖增長21.28%，但佔比僅15.4%，難以支撐整體業績。

高立的上任被視為華潤集團從「規模擴張」轉向「利潤保衞」的關鍵信號。其在華潤電力任職期間曾主導多項降本增效改革，擅長優化資產結構與成本控制。業內人士指出，華潤飲料亟需通過精細化運營穩住現金流，併爲新品孵化爭取時間。

當前，瓶裝水行業已從增量競爭進入存量博弈。財務掌舵人的登場，能否帶領怡寶在價格戰硝煙中重構護城河，仍需市場檢驗。