Norrøna北京首店啟幕 以百年專業基因開啟高端户外新體驗

（來源：上觀新聞）

近日，源自挪威的頂級户外品牌Norrøna北京首店在SKP正式啟幕。作為品牌深耕中國市場、與本土消費者深度對話的重要里程碑，該精品店將為追求極致產品力與高品質生活的中國户外愛好者，打造專屬高端裝備體驗空間，傳遞品牌純正的户外精神與精湛專業工藝。

百年專業積澱 鑄就高端户外標杆

Norrøna由挪威户外愛好者Jørgen Jørgensen於1929年創立，歷經家族四代傳承，始終秉持對自然的敬畏與户外探索的熱忱，憑藉卓越產品力與頂尖功能性引領行業發展。品牌開創性推出山地隧道帳篷，設計揹包標準監測系統，更是歐洲首個採用GORE-TEX®面料的户外品牌。近百年來，Norrøna以前瞻性技術創新奠定行業標杆地位，沉澱出「Loaded Minimalism」（以極簡，載極致）的獨特設計理念，同時通過對高飽和度色彩的大膽運用與細膩雕琢，塑造出全球户外裝備領域極具辨識度的品牌風格。

北京SKP精品店將遼闊自然意象凝練於方寸空間，實現户外精神在都市場景的藝術化轉譯。門店以温潤原木與深邃黑色為主色調，營造出兼具北歐極簡美學的沉浸體驗氛圍。空間敍事通過雙重線索展開：一方面，大篇幅引入挪威壯闊自然圖景，以雪山等意象為載體，將探尋自然的户外精神內核轉化為可感知的空間體驗；另一方面，品牌歷史牆以極簡線條與色塊交織，勾勒出Norrøna自1929年始於挪威的時空脈絡，引導消費者感受品牌近一個世紀對產品力、功能性、極簡設計與可持續性的執着求索。此外，產品陳列巧妙融入空間語境，通過光影與敍事的精心編排，實現自然意象、户外精神、專業裝備與舒適體驗的有機融合。

全場景產品矩陣 註解專業主義內核

户外運動涵蓋多元細分場景，不同場景對裝備的功能、設計與性能有着差異化要求。Norrøna基於對真實户外活動的深度洞察，圍繞滑雪、登山、越野跑、徒步、山地自行車、狩獵、衝浪等場景，系統性構建了對應的專業產品線。每款產品均承載着在嚴苛自然環境中反覆驗證的解決方案，摒棄技術參數堆疊，聚焦不同户外環境下的運動方式、氣候條件與安全要求，致力於讓防水、透氣、耐磨、靈活性與耐久度等技術維度，在動態複雜的户外環境中實現協同平衡。

北京SKP精品店依託品牌全場景產品矩陣優勢，重點呈現滑雪、登山、越野跑、徒步等國內熱門户外場景的核心產品。其中，品牌標誌性的Lofoten滑雪系列佔據顯著位置。恰逢雪季，該系列承載了品牌近百年來應對嚴苛户外環境與多變山地氣候的技術精髓，從採用GORE-TEX® ePE面料的全方位防護雪服，到兼顧靈活性與鎖温性能的中間層，再到集防風保暖與靈活穿脱於一體的專業雪褲，構建起完整的高山滑雪裝備系統，為國內滑雪愛好者提供行業頂尖裝備選擇。

同樣居於重要陳列位置的Trollveggen登山系列，以歐洲最高垂直巖壁「巨魔牆」命名，彰顯品牌在輕量化、高強度運動領域的深厚技術積澱，可靈活適配多元户外場景，滿足不同户外愛好者的需求。此外，門店還引入專為野外滑雪場景打造的Tamok系列、適配越野跑需求的Senja系列，以及覆蓋日常户外場景的Femund系列等細分產品線，全面展現品牌在多元運動場景的佈局實力與專業優勢。

精準渠道佈局 鏈接核心户外圈層

2025年5月，滔搏宣佈與Norrøna達成獨家運營合作，此后品牌在中國市場的渠道拓展步伐迅速且清晰。短短半年間，Norrøna不僅上線官方旗艦店，更在上海浦東嘉里城開設限時體驗店，如今北京SKP精品店的啟幕，進一步完善了品牌線下佈局。

兩家線下門店的選址暗藏戰略考量：上海浦東嘉里城聚集眾多一線户外品牌，擁有濃厚的運動户外氛圍；北京SKP作為中國高端商業標杆，聚焦追求品質生活的高淨值客羣。兩者在地域與客羣定位上形成互補，實現了對核心城市及不同目標客羣的有效覆蓋，彰顯出滔搏對中國運動人羣的深刻理解與國內核心商圈的資源優勢。

在消費者連接層面，滔搏通過打造體系化社羣體驗，持續輸出稀缺專業價值，構建核心圈層對品牌的深層次認同與長效連接。今年1月品牌發起的「雪崩安全與野外醫學急救」社羣活動，跳出產品、性能等傳統品牌敍事框架，以高門檻、高專業度的知識分享，強化核心户外圈層對品牌的心智認同。

未來，滔搏將持續聚焦Norrøna在覈心城市優質渠道的穩步拓展、專業户外圈層的深度鏈接及品牌專業形象的深化塑造，為品牌構築長期發展價值，持續為中國户外愛好者帶來高品質户外體驗。

原標題：《Norrøna北京首店啟幕 以百年專業基因開啟高端户外新體驗》

來源：作者：文匯報 芮錫培