預見2025：《2025年中國移動遊戲行業全景圖譜》（附市場現狀、競爭格局和發展趨勢等）

轉自：前瞻產業研究院

以下數據及分析來自於前瞻產業研究院移動遊戲研究小組發佈的《中國移動遊戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

移動遊戲行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手遊(00302.HK);遊族網絡(002174.SZ)，天娛數科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ)等

本文核心數據：中國移動遊戲行業政策情況、中國移動遊戲行業供需情況、中國移動遊戲市場規模預測

行業概況

1、定義

現今的遊戲多指在各種平臺上的運作的電子遊戲。電子遊戲擁有廣泛的受眾基礎。它涉及電子遊戲的開發、運營、銷售等經濟領域，並形成自己的產業鏈。電子遊戲經濟作為一種娛樂消費品，隨着日益強大的網絡經濟，現在已是娛樂產業中相當重要的組成部分。在目前情況下，移動終端遊戲是運行在智能手機上或者平板電腦上的遊戲軟件，智能手機或者平板電腦的操作系統多以IOS、Android、HarmonyOS為主。

2、產業鏈剖析：參與者包括遊戲研發商、遊戲發行商和分發渠道商

中國移動遊戲的產業鏈上游為遊戲研發，中游為遊戲發行與運營，下游為遊戲分發。其中，遊戲研發環節包括市場洞察、遊戲選品、遊戲創意設計、遊戲研發、遊戲測試和遊戲調優等步驟，遊戲發行與運營則包括遊戲上線、遊戲買量、用户運營、活動運營、遊戲增長策劃、遊戲出海等過程，遊戲分發則是在不同平臺進行推廣宣傳、數據收集、反饋更新的過程。

遊戲行業產業鏈的參與者主要包括遊戲研發商、遊戲發行商和分發渠道商。規模較小、不具備豐富發行運營經驗的遊戲研發商多專注於遊戲開發，而騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商則採用「研運一體」的經營模式。遊戲下游分發渠道主要包括硬件官方商店(華為、小米、酷派應用商店等)、第三方應用商店(騰訊應用寶、App Store、Google Play等)、超級APP、廣告平臺以及垂直社區平臺。

行業發展歷程：移動遊戲在休閒娛樂的基礎上，衍生出社交和競技屬性

國內的遊戲產業起步相對較晚，經過二十多年的發展，中國電子遊戲行業經歷了產業培育期、產業起步期和快速發展期，現今已經進入穩定成熟期，市場格局日趨穩定。

移動遊戲的發展歷程可以看做是手機和科技的發展歷程，2010年蘋果推出iPad，自此后平板遊戲才正式開始發展，而平板遊戲主要是手機遊戲的多樣化終端渠道。一款支持手機終端的移動遊戲不一定支持平板終端，而支持平板終端的移動遊戲一定支持手機終端。故前瞻主要以手機遊戲的發展歷程分析移動遊戲行業的發展，主要分為以下五個階段：

行業政策背景：提升移動遊戲產業發展水平

自2017年以來，國務院、國家發改委、工業和信息化部等多部門都陸續印發了支持、規範移動遊戲行業的發展政策，內容涉及提升動漫遊戲產業發展水平、加強對未成年人遊戲時間和遊戲消費多方面管理等內容：

行業發展現狀

2024年中國移動遊戲市場規模為2382.17億元，同比增長5.01%，再創市場收入新紀錄。

1、供給：2024年有1368款移動遊戲獲得版號

在過審遊戲數量方面，據GameLook統計，2024年全年，國家新聞出版總署(下簡稱版署)共下發新遊戲版號數為1416個，其中，國產遊戲版號1306個，進口遊戲版號110個。版號發放總數同比增長25.8%，是2022年總量低谷期的2.75倍，已經回到了2020年的版號發放量水平。2024年共計有1368款移動遊戲獲得版號，其中國產遊戲1286款、進口遊戲85款，相較於2023增加了17.8%。

2、需求：移動遊戲用户規模超6.6億人

——移動遊戲用户規模超6.6億人，增速放緩

根據中國音數協遊戲工委的數據，2024年，中國移動遊戲用户規模達6.63億人，同比增速較上年提高，為0.91%。

——角色扮演類遊戲在數量排名第一，多人在線戰術競技類在收入排名第一

從數量上看，2024年，在收入排名前100的移動遊戲產品中，角色扮演類居首，佔比達24%，同比下降7%。卡牌類居次，佔比12%，同比去年上升一位。策略和棋牌類佔比均為8%。需要留意的是，去年佔比位居第四的射擊類遊戲，今年大幅降至第七位。

從收入上看，2024年收入排名前100的移動遊戲中，多人在線戰術競技類佔比17.99%，位居首位;角色扮演類次之，佔比17.85%;射擊類佔比13.89%，位居第三;三者合計佔比總收入49.73%。其中，角色扮演類佔比相較去年下滑11.70%。

行業競爭格局

1、區域競爭：中國移動遊戲企業主要分佈在廣東省

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國移動遊戲企業主要分佈在廣東省。截止2025年9月25日，我國移動遊戲規模以上企業數量為4829家。其中廣東省移動遊戲規模以上企業數量為全國最多的省份，高達1451家;其次是福建省，企業數量為478家。廣東省是我國移動遊戲研發與運營大省，產業集羣及產業配套銜接完整，擁有騰訊遊戲、凱撒文化、多益網絡、盛迅達、大晟文化等具備國際知名度的大型移動遊戲公司。

2、企業競爭：參與者眾多，競爭激烈

在快速發展過程中，中國移動遊戲行業整體規模、品牌影響力不斷攀升。移動遊戲行業依據企業在2024年的營業收入劃分，可分為3個競爭梯隊。其中，營業收入大於100億元的企業有騰訊控股、網易、米哈遊、三七互娛、世紀華通;營業收入在30-100億元之間的企業有完美世界、嗶哩嗶哩、崑崙萬維、吉比特、神州泰岳等;其余企業的營業收入在30億元以下。

行業發展前景及趨勢預測

1、行業發展趨勢：研運一體化轉型、全球化佈局成為行業趨勢

在市場競爭趨勢上，更多的中國移動遊戲企業將轉型為研運一體化公司，實施全球化佈局，面對更激烈的競爭，企業將通過投資併購方式擴大市場，通過提升研發投入和不斷吸引人才的方式來提升研發實力和本地化運營實力;技術創新上，雲遊戲、虛擬/增強現實等技術正拓展移動遊戲的應用邊界;細分市場趨勢上，影視、動漫、小説等文創領域與移動遊戲行業的融合加速，泛娛樂領域IP影響力不斷放大。

2、市場規模預測：預計2030年中國移動遊戲市場將超過3500億元

未來中國移動遊戲市場將進入「存量深耕、價值延伸」新階段。雲遊戲與AI工業化把開放世界體驗送入千元機，降低硬件門檻;女性、銀發、功能性需求打開增量場景，傳統文化與文旅IP賦予出海新敍事;多端訂閲、線下沉浸秀和數字藏品延長IP生命周期，收入結構從單次爆量轉向持續訂閲。版號總量與數據合規仍是天花板，倒逼廠商把健康系統、適齡提示和傳統文化融入立項，以政策補貼對衝合規成本;流量端抖音競價高企，自然量稀缺，買量與品牌內容並行成為常態。總體而言，中國移動遊戲行業將憑藉技術紅利、文化附加值和精細化運營，在雲化、AI化、全球化三重驅動下釋放穩健增長潛力。前瞻預測，至2030年中國移動遊戲市場規模將突破3500億元，年複合增長率為7%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國移動遊戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究、投資可行性研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、產業大數據、智慧招商系統、行業地位證明、IPO諮詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請註明資料來源（前瞻產業研究院）。

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