「李寧」為什麼這麼火？

（來源：中國旅遊報）

轉自：中國旅遊報

　　□ 本報記者 郝 寧

　　從香港羽毛球公開賽的專業對決到桂林匹克球總決賽的萬人狂歡，從新科技跑鞋刷屏社交平臺到榮耀金標產品系列引領都市穿搭，從鶴壁賽事激活古城文旅到桂林賽場聯動山水景區……以賽事為橋、產品為核、文旅為翼，國內領先的體育用品品牌李寧憑硬實力與巧佈局，揭示了國貨爆火的內在邏輯。

　　賽事熱度帶動品牌聲量

　　「拿起拍子走出去，總能找到志同道合的人。」2025年11月27日至30日，2025「李寧杯」中國匹克球巡迴賽總決賽暨中國匹克球城市挑戰賽總決賽在桂林揮拍開賽時，體操世界冠軍畢文靜的這句話，道出了體育賽事連接人心的獨特魅力。

　　作為一項融合了網球、羽毛球與乒乓球特點的新興運動，匹克球正以其易於上手、趣味性強的特點，在中國掀起一股全民參與的熱潮。李寧品牌打造的系列賽事，無疑是這股熱潮中的強勁推動力。無論是2025年9月走進上海繁華商圈環球港的「迷你賽場」，還是2025年12月在四川瀘州打響的「李寧—瀘州銀行杯」全國匹克球冠軍邀請賽，一場場賽事展現了這項新興運動的活力與競技的精彩。

　　這股由賽事帶動的熱潮，遠不止於新興的匹克球。李寧品牌深耕多年的傳統優勢項目賽事，同樣構建起了強大的影響力網絡。例如，貫穿全年的「道達爾能源·李寧李永波杯3V3羽毛球賽」，其全國總決賽已成為羽毛球愛好者心目中的年度盛事。在網球領域，李寧旗下各類青少年網球積分賽和業余公開賽，也為眾多網球愛好者提供了檢驗訓練成果、以球會友的優質平臺。

　　北京體育大學副教授張佑印説，體育賽事自身即是極具價值的傳播載體，而文體旅融合可進一步強化其宣傳效能與推動作用。「許多人因為一場賽事，奔赴一座城、瞭解一座城、愛上一座城。體育競技的影響力，可以有效轉化為帶動賽事舉辦地旅遊消費的強大能量。」

　　「不同的城市文化，賦予了每站賽事獨一無二的個性與魅力。」李寧品牌創始人、李寧集團董事長李寧這樣闡述辦賽理念，「我們辦賽事的動力，一方面來自羣眾實實在在的喜愛，大家愛玩、愛看，互動性強，這催生了更多的需求，另一方面，賽事也順應了國家推動全民健身的大勢。這兩股力量共同推動着我們的賽事不斷向前發展。」李寧介紹，希望每一站賽事既展現專業的體育精神，又深深植根於本地文化，最終更要帶動最廣泛的大眾參與，讓賽場的熱度轉化為城市的温度。

　　東方美學圈粉年輕羣體

　　敦煌系列產品走上沙漠秀場，故宮聯名系列將宮廷建築紋樣與色彩元素轉化為具有現代運動風格的設計語言，李寧全新店型龍店把東方文化元素與運動精神深度融合……李寧品牌將東方美學與專業運動結合，讓運動科技產品也能成為吸引年輕羣體、進行文化表達的載體。

　　2025年12月，李寧品牌全球首家龍店開業，全新榮耀金標產品系列正式發佈，系統性地展現了其在文化表達方面的獨特優勢。

　　榮耀金標產品系列旨在通過專業運動科技與極簡設計的結合，為都市人羣提供多場景穿搭方案，滿足通勤、商務、輕運動等需求。記者在店里看到，李寧品牌的「忠實粉絲」阮洋洋選購了一款「飛電6 ELITE」限定款跑鞋。「之前知道飛電6在跑圈很火，性能很好，沒想到在龍店看到了白金專屬配色，我覺得很特別。」阮洋洋説，「近幾年李寧品牌的設計風格越來越懂得融入年輕人喜歡的元素，提供專業產品的同時可以讓消費者感受文化共鳴，這對年輕消費者來説挺重要的。」

　　李寧品牌在中國文化元素與自身產品的融合上已摸索出了一套成熟邏輯：在運動服飾中，其經典系列常從傳統文化瑰寶中汲取靈感，如以龍紋圖騰打造的「冠軍龍服」系列，或與故宮博物院合作打造的聯名IP系列等都在市場上引發關注。

　　這種融合在專業運動器材上體現得更為精妙。李寧雷霆100二代羽毛球拍是一個具有代表性的案例。李寧羽網事業部總經理任茂成介紹，球拍的設計靈感來源於中國傳統文化中象徵祥瑞與權威的神獸「麒麟」，在設計上以動態的火焰圖騰象徵凌厲攻勢，又加入「暗夜綠」與「燙綠」的深邃配色方案，直觀傳遞運動員在關鍵時刻冷靜制勝的精神狀態。同時，球拍採用了全新研發的高模量碳纖維複合材質與中杆彈性系統，在保證拍框高強度抗扭的同時，提升了中杆的鞭擊效能。

　　正是基於這樣將文化符號與專業技術深度融合的長期實踐，李寧品牌得以提煉並昇華其產品理念。任茂成介紹，李寧將堅守專業運動的根基，在此基礎上探索創新的潮流表達形式，將傳統文化深度融入產品設計。

　　文體旅融合實現相互賦能

　　李寧品牌還通過「一場賽事激活一城」的創新模式，串聯景區資源、非遺項目與消費場景，實現體育價值與城市魅力的雙向賦能。

　　全國錦標賽被詩意地置於《詩經》吟詠的淇河之濱、現代運動在江西上猶的南湖碧波間擊水競逐、活力賽事于山東東營的黃河入海口上演……「李寧杯」系列匹克球賽事等，探索出一條以賽興旅、以旅促賽的融合之路。文體旅深度融合，讓賽事成為創新城市文化表達、挖掘獨特資源的核心IP。

　　在河南鶴壁舉辦的2025「李寧杯」全國匹克球錦標賽，巧妙地將賽場設在淇河之濱，讓選手在《詩經》中吟詠的山水間揮拍。鶴壁市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長逯永紅説：「過去我們推介城市，總離不開歷史典故。現在一場高水平的匹克球賽，就是最生動的‘自我介紹’。全國頂尖選手在這里競技，直播鏡頭對準這里的風景，這比任何廣告都更有説服力。」

　　藉由2025「李寧杯」中國匹克球巡迴賽總決賽，桂林向全球選手展示的不僅是山水美景，更有活態的文化表達。賽事期間，兩江四湖·象山景區里的灕江遊船上響起了不同語言的歡聲笑語。新西蘭選手賈斯汀興奮地分享道：「桂林給了我太多驚喜，這是一次令人難忘的美好回憶。」

　　一場大型賽事與非遺市集、文創展銷等結合，將「流量」有效轉化為本地特色產品的「銷量」，延長了消費鏈條。鶴壁配套賽事舉辦的中原文化產業博覽交易會等活動，推廣了本地特色的農副產品與非遺工藝品，讓選手和觀眾把「鶴壁味道」與「鶴壁記憶」帶向全國。

　　展望未來，李寧品牌對於深化「賽事+」模式充滿期待。作為李寧公司的第一大股東，非凡領越主要負責經營體育目的地、組織投資體育賽事及開發相關消費品等，非凡領越體育事業部總經理宋鴻飛説：「我們的願景是讓每場系列賽事都成為舉辦城市的‘文化節’和‘消費季’。我們將着力推動城市文創和賽事文創相結合、文旅產品和賽事流程相結合，打造名山系列賽、名湖系列賽等，在城市設置更多外圍賽事，積極推介城市的文化和旅遊資源，讓運動的激情與旅行的愜意產生更加持久的化學反應。」