2025年全球移動遊戲市場現狀分析：北美洲和歐洲的移動遊戲玩家滲透率超過50%【組圖】

轉自：前瞻產業研究院

以下數據及分析來自於前瞻產業研究院移動遊戲研究小組發佈的《中國移動遊戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

移動遊戲行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手遊(00302.HK);遊族網絡(002174.SZ)，天娛數科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ)等

本文核心數據：全球移動遊戲區域分佈、全球移動遊戲內購收入、全球移動遊戲市場規模

北美洲和歐洲的移動遊戲玩家滲透率超過50%

基於Newzoo的數據計算，2017-2024年，全球移動玩家滲透率整體從27%增長至42%。各地區移動遊戲玩家滲透率均呈上升趨勢，但不同地區間差異較大。北美洲、歐洲的移動遊戲玩家滲透率高於全球水平，其中北美洲和歐洲的滲透率較高，2024年，北美洲和歐洲的移動遊戲玩家滲透率超過50%，拉丁美洲的移動遊戲玩家滲透率為40%，而全球水平為42%。亞太地區、中東與非洲地區的移動遊戲玩家滲透率分別為38%和25%，仍有較大的上升空間。

注：區域玩家滲透率=區域玩家數量/區域人口數量。

全球移動遊戲內購收入突破800億美元

2024年全球移動遊戲內購收入攀升至817億美元，創近三年新高。這標誌着行業增長的核心驅動力已從用户增量轉向付費用户的消費力提升。這表明免費遊戲市場已步入成熟整合階段，創新成為關鍵驅動力——其價值不僅在於吸引新玩家，更在於推動付費轉化與用户長期留存。iOS應用商店仍是內購驅動型用户羣體的價值高地，尤其對於休閒類與中核遊戲來説優勢顯著，而GooglePlay商店用户則繼續主導視頻廣告變現，使其成為超休閒與混合休閒模式的首選平臺。儘管二者存在明確的變現優勢區隔，但新遊戲若想充分釋放市場潛力，仍需在雙平臺同步發展。2024年進入穩態周期，遊戲營銷商和開發商全面轉向用户留存率提升與參與度強化。因此，實時運營已成為長線成功的核心要件，確保產品在高度飽和市場中維持競爭力與盈利韌性。

全球移動遊戲市場呈現高度集中格局

2024年全球移動遊戲市場呈現高度集中格局，CR3、CR5、CR10分別達22.4%、31.1%、43.5%。核心在於頭部廠商依託強IP與成熟運營模式長期佔據優勢，疊加技術壁壘與全球發行能力，強者恆強。頭部產品如《王者榮耀》《原神》《Roblox》憑藉持續內容更新、社交傳播和多端互通，形成高留存與穩定收入，壓縮了中小廠商的生存空間。AI、跨平臺技術與精準投放進一步放大頭部優勢，導致市場份額向少數企業集中。

中美日三國移動遊戲市場規模為全球市場TOP3

2024年，中國、美國、日本等移動遊戲市場規模佔據了全球市場TOP3的份額，同時中國移動遊戲市場規模佔據全球移動遊戲市場比例在持續擴大，達到37.5%。美國以23.8%市場份額位居第二，日本市場份額為11.3%。

全球移動遊戲市場規模回溫增至926億美元

2024年，全球移動遊戲市場規模為926億美元，同比增長3.0%。增長率較低的主要原因在於：一是換機潮結束、宏觀消費趨緊，用户付費意願回落;二是iOS ATT與歐盟DMA收緊數據追蹤，買量成本抬升約20%，中小團隊縮減預算;三是新品多聚焦副玩法微創新，缺乏原神級增量場景，頭部產品依賴長線運營。小遊戲與AIGC降本對衝部分壓力，使大盤維持低個位數增長。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國移動遊戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究、投資可行性研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、產業大數據、智慧招商系統、行業地位證明、IPO諮詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請註明資料來源（前瞻產業研究院）。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。更多企業數據、企業資訊、企業發展情況盡在【企查貓APP】，性價比最高功能最全的企業查詢平臺。