京東首席經濟學家沈建光：農村數字消費成為城鄉融合發展的重要渠道

在1月11日舉辦的2026中國首席經濟學家論壇年會上，京東集團首席經濟學家沈建光在題為「中國數字消費發展的趨勢和展望」的主旨演講上提到，數字消費發展重心正從城市服務轉向城鄉融合服務。

沈建光提到，在消費行為上，農村居民人均可支配收入仍低於城鎮，2024年農村為2.3萬元，城鎮為5.4萬元，消費更加追求性價比。在消費產品上，「工業品下鄉」到「農產品上行」雙向流動，工業品下鄉中家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、食品飲料仍為主流，農產品上行品類中電商平臺將產地農產品直接銷往全國大市場。

根據中國食品（農產品）安全電商研究院等發佈的《2025上半年中國農產品電商發展報告》，2025 年農產品網絡零售額預計接近8400億元，2035年將突破20000億元。沈建光認為，農村消費有巨大提升空間。