數字音樂先驅再次豪賭，Napster全面轉型AI能改命嗎？

從顛覆者到追趕者，數字音樂先驅Napster再次站在了命運的路口。

1月2日，Napster突然宣佈關閉流媒體服務，全面轉型A。當天，官網的流媒體服務中斷，隨后彈出的頁面顯示：「Napster不再的一個音樂流媒體服務，我們已經轉型為一個用於以全新方式創作和體驗音樂的AI平臺。」

那麼，一個曾經親手撬開數字音樂時代大門的品牌，為何最終選擇親自關閉流媒體服務？這一次，Napster是在主動擁抱未來，還是又一次被風口裹挾，重複一場26年前的命運循環？

Napster這次變成了什麼？

再次點開當前版本的Napster官網，很難再將它與一個傳統音樂流媒體平臺簡單等同。

產品形態上，Napster已完成一次相當徹底的重構，徹底放棄了傳統人類曲庫，而是轉向以AI音樂創作聆聽、有聲書、虛擬陪伴、購物為核心的綜合性數字內容平臺。

在首頁最顯眼的位置，Napster展示的是多組風格化的虛擬AI藝人，用户根據喜歡的音樂風格（如另類、布魯斯、鄉村、Hip-Hop、搖滾等）可以關注虛擬藝術家動態、與其進行語音對話，甚至直接與其展開文本+語音對話式音樂創作。

用户只需輸入提示詞，即可在AI角色的引導下生成一首完整作品，創作結果會被保存在「我的創作」列表中，並支持免費下載。同時，也可以通過提示詞針對生成作品再二次生成，更接近盲盒式創作。

這種「人格化+場景化」的產品思路，也被Napster拓展到了有聲書、音樂療愈板塊，其中的核心內容並非音頻本身，而是療愈師、正念導師、金融顧問、家庭顧問等專業人士的數字分身。用户不僅可以欣賞其作品，也可以與這些 AI 角色進行通話或對話，獲取情緒療愈、生活建議，甚至延伸至財務規劃、飲食決策和個人成長路徑。

有意思的是，Napster 還引入了購物模塊，服飾、配飾、美粧等商品也被嵌入到名為Napster Spaces的虛擬空間中。用户點擊商品后，會進入一個由AI自動生成的沉浸式互動環境，AI導購會提供相關的服務促使用户完成交易。

從功能結構推測，其未來商業模式可能不再依賴音樂訂閲，而是更接近AI角色/虛擬藝人的訂閲或分級付費、音樂生成付費解鎖，以及圍繞「陪伴式互動」形成的消費轉化。

目前來看，Napster的轉型方向並不難理解，它正在嘗試把自己從播放工具變成一個承載AI角色、創作能力與情緒服務的容器，由AI生產內容，由AI經營關係，由AI推動消費。

不過，從實際體驗來看，當前平臺上的這套AI系統仍處在較為早期的階段。體驗過程中可以看到，其AI對話雖然已支持多國語言交互，但在理解用户意圖時仍存在偏差，個別情況下會出現迴應不夠精準、節奏偏慢甚至短暫卡頓的情況，

與成熟電商平臺的購買流程仍存在明顯差距。

很明顯，Napster把賭注都梭哈在AI上，但其可行性仍有不少關鍵環節需要時間檢驗。如果技術仍不夠成熟，平臺則難以從「體驗」走向「生態」。

Napster失去的26年

在過去的26年里，Napster的品牌雖然斷斷續續得以延續，然而其內核，似乎早已消亡。

1999年，Napster首創了P2P文件共享模式，顛覆了當時的實體唱片工業。巔峰時期，其一度擁有高達8000萬左右的註冊用户，成為互聯網早期增長最快的產品之一。

然而，正如今天的AI音樂公司的處境一樣，Napster的崛起很快引來唱片業的圍剿。2000年，五大唱片公司起訴Napster，指其涉及侵權歌曲數百萬首，要求每支盜版歌曲賠償10萬美元。這一年，Napster宣告破產，被德國媒體巨頭貝塔斯曼集團收購，徹底終結了P2P免費分享的時代。

此后，Napster品牌多次易手，先是於2002年被硅谷軟件公司Roxio以約500萬美元收購，並以Napster 2.0的網絡音樂商店形式重新出現；2008年，Napster被美國零售商Best Buy以約1.21億美元買下，計劃利用Napster的技術能力和訂閲者基礎，接觸希望通過多種電子設備，探索數字音樂及其他娛樂形式。但彼時，數字音樂的舞臺已經擠滿了Pandora、Deezer、iTunes、Spotify等新老玩家。

2011年，Napster的用户與資產被流媒體服務Rhapsody合併，主打流媒體付費訂閲，與Spotify、Apple Music等公司競爭，品牌本身則被擱置，標誌着它作為獨立運營實體的終結。

十年間的多次易主、糾紛、起起落落，清晰地呈現了顛覆性的技術品牌在失去光環后，成爲了被犧牲的先行者。無論是版權授權框架的確立，還是唱片公司與平臺之間的博弈邊界，都在Napster的失敗中提前暴露、校準，反而為后來者掃清了法律認知與產業談判的障礙。

2022年，Web3風口正盛。Napster的流媒體業務被區塊鏈技術公司Algorand與Web3投資機構Hivemind聯合收購，新東家試圖將其包裝為「區塊鏈時代的音樂平臺」。

然而，和此前的多次轉型一樣，這場Web3實驗更多停留在願景層面，並未真正重塑產品或商業模式。隨着2023、2024年加密市場整體退潮，Web3敍事迅速降温，Napster也隨之再次失去支點。

時間來到2025年初，另一個企圖復活Napster的故事開始上演。

科技公司Infinite Reality以2.07億美元收購Napster，值得注意的是，Infinite Reality成立於2020年，主營元宇宙解決方案，業務涵蓋虛擬會議和數字交易。元宇宙概念退潮后，公司才轉向AI賽道。

在這一背景下，被收購后的Napster呈現出明顯的轉向，更像是被納入Infinite Reality的整體技術版圖之中，逐步朝着以沉浸式技術、AI和空間計算為核心的技術公司定位靠攏。

相應地，音樂服務從原本的核心業務，轉變為其眾多業務板塊中的一部分。

去年1月，Infinite Reality CEO John Acunto還向員工和投資者宣佈，一位神祕投資方已承諾以120億美元的估值向Napster注入約33.6億美元資金。

然而，這筆融資卻疑點重重。據福布斯報道，CEO John Acunto 的高調演講和誇張估值與公司2024年7500萬美元營收規模嚴重不符，而且在業內幾乎無人聽説過這家公司或其所謂大投資者的真實身份。

終於在今年11月，事實證明這筆資金似乎根本不存在，匿名投資者也已銷聲匿跡。既有的承諾化為烏有，未結清的訴訟也如雪球般滾雪球般積累。

此時，一邊全球音樂流媒體市場的主導地位早已被Spotify、Apple Music、YouTube Music牢牢佔據，Napster再想通過傳統方式與其競爭，幾乎沒有任何可能。

另一邊，30億美元融資蒸發，再加上Infinite Reality的元宇宙、AI方面的基因，Napster斷臂求生，捨棄流媒體業務轉投AI以迎合資本市場的敍事，也似乎成爲了情理之中。

遺憾的是，Napster的命運彷彿是其自身歷史的回聲，在顛覆與被顛覆之間輪迴，以激進技術開啟一個新時代，卻從未成為新時代的商業贏家。

轉型AI，能否改命？

Napster轉型AI，方向是對的，但時機、狀態與籌碼，並不完美。

根據Pitch Book數據，截止2025年10月，全球科技初創企業融資總額達3668億美元，其中AI與硬件佔比超60%。2025年第三季度，人工智能行業單季度吸金約1231.1億美元，相當於2024年全球電影市場全年票房的3倍。

這一背景下，Napster的AI轉型順理成章。

在消息公佈后，不少業內人士也保持樂觀態度，紛紛表示完全支持行業向AI邁進。他們認為，AI技術可能會促使行業重新審視那些過時的模式，從而找到一種更好的平衡，既能保護創作者的利益，也能讓用户享有更公平的音樂體驗。

然而，這種轉型是否能夠真正從「講故事」落到實處，仍然是一個未知數。

從去年5月，Infinite Reality正式改名為Napster Corporation后 ，公司開始加碼AI跨界業務佈局，於Napster原有的流媒體業務邏輯拉開了明顯距離。比如與足球俱樂部、美粧品牌、油漆製造商合作，提供AI、虛擬3D體驗等服務，以及去年12月，發佈的AI 智能客服禮賓服務Napster Station。

值得注意的是，上述大多AI服務都由Napster去年全新推出的軟硬件平臺Napster View驅動。

與上文的音樂服務類似，Napster View也是主打AI沉浸式數字角色的視覺交互、以及AI數字分身功能，藉助MacBook攝像頭「注視」用户。用户既可以在Mac設備上下載應用使用，以每月20美元的訂閲方式接入完整服務；也可以選擇購買定價99美元的硬件終端。

Napster首席技術官Edo Segal表示：「我認為這是又一個Napster時刻，是我們真正顛覆整個媒體行業的時候。」

但圍繞Infinite Reality本身的爭議，也進一步放大了這種錯位感。其CEO John Acunto長期對外塑造精英人設，公開宣稱擁有佛羅里達大學數學博士和哈佛大學數據科學碩士學位，卻先后被兩所高校證實「無就讀記錄」，最終僅以「誤寫」作出解釋草草收場。

Infinite Reality還曾高調宣稱，其高估值源自與谷歌達成的「五年戰略合作伙伴關係」，並暗示將為Gemini等技術提供支持。但隨后谷歌方面很快打臉稱，所謂合作僅為普通雲服務客户關係，並不存在深度戰略協作。

這幾個插曲，再疊加此前約30億美元融資的迅速蒸發、AI技術不夠成熟，已經不只是單純的商業八卦問題，而是實實在在地侵蝕着外界對這家公司乃至其旗下項目的信任基礎。

雪上加霜的是，Napster在講新故事的同時，還在被「老問題」絆住腳。公司拖欠多家表演權組織款項的問題仍未解決。

去年6 月，音樂版權機構SoundExchange起訴Napster，稱其在Sonos Radio服務中拖欠2022年10月至2023年4月期間的版税，金額超過340萬美元，並持續產生利息與滯納金。

去年8月，索尼音樂娛樂公司也對Napster提起訴訟，指控其拖欠超過920萬美元，不僅要求追討欠款，還尋求因版權侵權行為造成的最高約3600萬美元賠償。

也正因為如此，這輪AI轉型對Napster來説，更像一場帶病上陣的豪賭，底氣不足。一邊想着怎麼顛覆新時代，但基礎體驗拉胯，一邊還在老時代欠債。

結語

無論如何，Napster都是一個特別的存在。

它所代表的那一類公司，曾經站在時代中央，被寫進教科書，又在周期更迭中被無情拋下，卻始終不甘心只做歷史的探測箭。如柯達發明數字相機卻錯過數字時代，也如黑莓統治商務智能手機，卻在觸屏浪潮中被時代按下靜音鍵。

對於投機概念耐受的我們來説，真正動容的不是那些「又一個XX時刻」的口號，而是一個老牌顛覆者，在跌倒多年之后，還敢扛起旗子，走進風暴，這就挺浪漫了。

但抓住「方向」只是入場券，當情懷已老、技術尚嫩、賬本未清，只會讓這場轉型更像是一場在暴風雨中修船的冒險。就算再一次站上風口，也可能只是被風吹高，然后摔得更狠。

本文來自微信公眾號「音樂先聲」（ID：nakedmusic），作者：範志輝，36氪經授權發佈。