華商預見2026｜德國鄭鵬飛：中國陶瓷品牌在德國潛力巨大

　　中新經緯1月6日電 (周奕航)「中國製造正在從‘代工出口’轉向‘品牌出海’，這是必由之路。」近日，德國華人華僑聯合會副主席鄭鵬飛在接受中新經緯採訪時表示。

德國華人華僑聯合會副主席鄭鵬飛 受訪者供圖

從「價格競爭」到「品牌較量」

　　自1998年遠赴德國，2000年創立順美集團德國公司，鄭鵬飛在德國發展至今已有28個年頭。

　　鄭鵬飛表示，他剛到德國的時候，歐洲市場對中國陶瓷工藝品的印象還是「傳統、仿古、紋樣單一」。「很多德國人提到中國陶瓷，第一反應就是繪有龍鳳、山水、亭臺樓閣的陳設瓷，覺得這類產品雖然好看，但和歐洲人的生活場景有點脱節。我們的核心目標，就是要打破這一印象，把具有自主設計、高品質的中國陶瓷品牌真正推向世界。」他表示。

　　在鄭鵬飛看來，在德國開拓市場，最大的挑戰是文化差異和品牌認知壁壘。「歐洲人偏愛簡約實用的設計，和中國傳統陶瓷風格差異大。同時，當地本土品牌歷史悠久，市場話語權很強。」他稱。

　　爲了推廣中國陶瓷品牌，鄭鵬飛沒有選擇捷徑，而是堅持本土化深耕。他組建了本土化設計團隊，深入研究當地審美與生活方式，推出更貼合市場需求的陶瓷工藝品和日用陶瓷產品。與此同時，他開設了公司直營展廳，讓消費者能夠直接體驗產品品質，建立信任。

　　「我們一步步走過來，靠的不是低價，而是堅持設計引領和品質承諾，並積極整合原有客户與華人華僑社羣的資源。」鄭鵬飛稱，如今的德國陶瓷家居市場，綠色環保、定製化、功能性成了三大關鍵詞。消費者不再僅僅關注產品外觀，他們同樣重視產品的碳足跡、與家居風格的融合度，以及是否具備抗菌、易清潔等實用功能。

　　鄭鵬飛表示，德國陶瓷市場的競爭格局，從過去的價格競爭，轉變為品牌、設計、服務與可持續性的綜合較量。這一趨勢，為具有高性價比和快速創新能力的中國品牌帶來了機遇，中國陶瓷品牌在德國潛力巨大。

　堅定品牌化、本土化、合規化路線

　　展望未來三到五年，鄭鵬飛表示，順美集團的核心佈局包括品牌升級、產能優化、業務與文旅融合多元化。「順美集團將深耕歐洲高端市場，與當地設計師合作推出聯名產品，並將德化總部工廠改造為智能化柔性生產線，以應對小批量定製需求。此外，集團還將依託陶瓷主業，拓展樹脂、包裝彩印等配套業務，打造‘陶瓷+文旅+多材料’一站式服務體系，並進一步開拓東南亞、中東及‘一帶一路’新興市場。」他稱。

　　除此之外，鄭鵬飛還看好陶瓷文旅融合與文化傳播、智能家居陶瓷配套產業以及跨境電商品牌運營三個新興投資領域。據鄭鵬飛觀察，智能陶瓷餐具產品等在歐洲的滲透率越來越高，很多中國製造企業想出海做品牌，但缺乏本土化經驗，這三類服務商前景廣闊。

　　從全球視角來看，鄭鵬飛認為，中國的製造業產業鏈優勢、新能源產品的高性價比以及數字經濟的成熟經驗，為出海企業提供了堅實后盾。「中國的高端定製家居和光伏組件，如今在德國市場非常受歡迎，客户反饋其設計和品質已足以媲美歐洲傳統品牌。」他表示。

　　鄭鵬飛指出，企業需要敏鋭捕捉如新材料陶瓷應用、新興市場消費升級、區域自貿協定等機遇，同時必須審慎應對文化融合與全球供應鏈波動帶來的挑戰，要堅持長期主義，堅定走品牌化、本土化、合規化之路。

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