元旦假期冰雪遊穩佔「C位」，海南封關引爆免税購物遊

1月3日，同程旅行發佈的《2026元旦假期旅行消費報告》（下稱「《報告》」）顯示，三天連休小長假疊加拼假一族掀起的「請3休8」浪潮，強力拉動元旦假期出遊需求。同程旅行平臺上，元旦假期前后機票、酒店、民宿等主要產品預訂呈量價齊升的局面。首個小長假供需兩旺的發展勢頭，也為2026年文旅消費市場繁榮增長開了一個好頭。

《報告》顯示，元旦假期核心城市羣短途遊與「南北互換」長線遊交織並行。其中，京津冀、長三角、珠三角城市羣內短途微度假頗為火爆，冰雪遊和避寒遊兩大經典旅遊主題下，東北三省、海南、雲南、新疆、四川、福建、廣西等包攬元旦長線遊熱門流向。

用户對跨年儀式感的追求，令元旦旅行消費「品質化升級」趨勢愈發顯著。同程旅行平臺上，元旦假期高品質酒店、精品民宿、定製小團等產品預訂熱度顯著提升。「請3休8」拼假模式催熱的東南亞、歐洲出境遊，進一步拉昇了元旦假期整體客單價水平。

今年元旦，用户玩法也更加精彩紛呈。《報告》提到，海南全島封關、「廣德三件套」走紅、《瘋狂動物城2》熱映等超級熱點接連涌現，帶動元旦假期免税購物遊、美食遊以及影視旅遊熱度飆漲。

跨年的「N種打開方式」

當大批用户涌向上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國等知名主題樂園守候一場跨年煙花秀時，不願人擠人的用户另闢蹊徑，挖掘出好玩又相對小眾的跨年景區。《報告》顯示，憑藉無人機秀、燈光秀、打鐵花表演等五花八門的跨年儀式，婺源婺女洲度假區、無錫靈山勝境、南京牛首山文化旅遊區、只有河南戲劇幻城等成為跨年夜熱度攀升最快的TOP10景區。

山川湖海作為永不過時的旅行主題，在元旦期間也穩穩承接一波跨年客流量。《報告》表明，隨着祈福遊興起，元旦假期集登山和聽鍾祈福為一體的山岳景區熱度居高不下，包括五臺山、九華山、 峨眉山、普陀山等。而前往這些山岳景區的用户中，預訂入住景區內酒店、民宿的用户環比漲超23%，便於跨年祈福、早起爬山登頂，迎接新年第一縷晨曦。

那些會玩、愛玩的年輕人，三五成羣奔赴海邊跨年，他們在沙灘上開篝火派對、圍看露天電影、等候新年日出......《報告》顯示，潿洲島、東極島、南澳島、平潭島、蜈支洲島等均是元旦假期熱門跨年海島，相比標準化連鎖酒店，來此跨年的用户更願意住進有設計感、面朝海景的民宿。

東極島上，帶有「陽臺海景」、「影音房」等標籤的精品民宿預訂熱度環比漲超38%；潿洲島上，適合多人居住的民宿套房頗為搶手，入住天數在2天-3天的民宿訂單佔比超過一半。

辭舊迎新之際，非遺文化遊與熱鬧喜慶的元旦氛圍適配度「拉滿」。《報告》表明，元旦假期間，「非遺」主題旅遊搜索及預訂熱度環比增長85%，洛陽、西安、泉州、開封、景德鎮、蘇州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遺文化目的地榜單TOP10。「為一場演唱會奔赴一座城」，元旦期間，一眾知名歌手在廣州、重慶、武漢、鄭州、南寧、天津等城市熱力開唱，吸引大批歌迷跨省觀演。演出場地周邊酒店預訂熱度環比增長明顯，部分熱門房型更是提前兩周左右售罄。

超八成歌迷直接在演唱會舉辦城市度過元旦假期，《報告》顯示，元旦期間重慶洪崖洞、武漢黃鶴樓、天津世紀鍾、鄭州二七廣場等地標性景點人氣爆棚，顯著拉動周邊酒店預訂熱度。

冰雪遊穩佔「C位」，封關引爆海南熱度

作為冬季旅行風向標，冰雪遊以壓倒性優勢穩佔元旦假期「C位」。《報告》顯示，元旦期間國內熱門航線TOP20中，冰雪遊航線佔比達四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經濟艙機票早早售罄，還有一些航班經濟艙機票漲至全價。

元旦假期，哈爾濱冰雪大世界依舊是「頂流」景區，同程旅行平臺上，哈爾濱冰雪大世界一日遊產品預訂熱度環比漲超45%。與此同時，西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區熱度漲勢突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區。

冰雪旅遊以外，冰雪運動也在這個元旦迎來爆發。不久前，萬達酒店及度假村第三個滑雪項目——長春萬達滑雪場正式開門迎客，其擁有85m亞洲最大垂直落差、四季恆温環境和頂尖的專業配置。根據萬達酒店及度假村數據，元旦假期，長春萬達滑雪場接待遊客超4000人次。此外，萬達酒店及度假村接手運營后，2026年元旦假期，萬峰通化滑雪度假區酒店羣接待遊客6800人次，入住率達80%，較去年同期實現人次翻倍、入住率大幅提升50個百分點的強勁增長。

海南一向是冬季避寒遊首選地，隨着全島封關催熱免税購物遊，元旦假期海南旅遊熱度徹底被引爆。《報告》顯示，元旦假期，海南島內三大機場進出港機票預訂熱度環比上月提升76%，上海、廣州、北京穩居前三大客源地。自封關啟動至元旦假期，海南省酒店預訂增速持續領漲全國，不少用户奔着免税「掃貨」而來，「先購物后旅遊」的用户比例提升近五成。

還有一批用户「跟着美食去旅行」，隨着廣德燉鍋、卡旺卡奶茶、詹記桃酥組合成的「廣德三件套」走紅，安徽廣德成為元旦假期「黑馬」目的地之一。《報告》顯示，元旦期間從上海、杭州、蘇州等城市往返廣德的短途火車票十分緊俏，近迎春街、毗鄰卡旺卡奶茶店的酒店預訂熱度漲幅突出。

2026元旦出境遊熱度超越往年，非一線城市訂單增速更快

在「請3休8」拼長假的強力驅動下，2026年元旦出境遊的熱度明顯超越往年。《報告》顯示，「海島過盛夏」、「免籤國説走就走」、「南半球擁抱暖陽」、「北歐追極光」構成元旦假期出境遊四大熱門主題，相關機票、酒店、跟團遊、定製遊等產品預訂熱度上漲迅速。

從元旦假期熱門出境遊航線來看，熱門短途出境航線TOP10包括上海-新加坡、北京-首爾、成都-吉隆坡、廣州-清邁、南京-巴厘島等；熱門長途出境航線TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫爾辛基、成都-開羅、廣州-奧克蘭、北京-伊斯坦布爾等。

客源結構方面，25歲至45歲左右的年輕人、親子家庭是元旦出境遊主力客羣，他們更願意為「行程安排細緻」、「深度體驗異國風情」的出境遊產品支付溢價。

而在大眾旅行消費升級的趨勢下，今年元旦假期，來自西安、無錫、杭州、合肥、天津、濟南、青島、武漢等非一線城市的出境遊訂單增速更快。《報告》顯示，比較受歡迎的度假產品包括：6天5晚新加坡+馬六甲+吉隆坡+濱海灣花園+環球影城半自助遊、8天6晚澳大利亞+悉尼+墨爾本跟團遊、8天7晚土耳其跟團遊等。

近年來，土耳其一直是中國遊客出境遊熱門目的地之一。《報告》表明，元旦假期中國赴土耳其旅遊已呈現火熱態勢，土耳其宣佈對華免籤后，將進一步簡化出行手續、降低出遊門檻。政策利好釋放，疊加2026年「史上最長春節假期」，預計將顯著激發中國遊客前往土耳其旅遊的熱情。

《報告》還提到，隨着出境遊目的地朝多元化、個性化方向發展，元旦假期間，塞爾維亞、格魯吉亞、哈薩克斯坦、斯里蘭卡等小眾國家逐漸進入用户視野，相關度假產品預訂熱度有所拉昇。