四季度出貨量預估暴跌至 4.5 萬台，蘋果擬削減Vision Pro生產規模

兩家市場情報公司的報告稱，由於消費者需求低迷，蘋果公司(AAPL.US)已經縮減了其 Vision Pro 頭顯的生產與營銷規模。

根據國際數據公司(IDC)的數據，蘋果的中國製造合作伙伴立訊精密已於去年年初停止了 Vision Pro 的生產。在 2024 年(即該設備發佈當年)，其出貨量為 39 萬台。

IDC 預計，蘋果在 2025 年第四季度(包括繁忙的假日購物季)僅將交付 4.5 萬臺新機。

根據 Sensor Tower 的數據，這家科技巨頭還大幅削減了 Vision Pro 在美國和英國等市場的數字廣告支出。蘋果在 13 個國家直接銷售該頭顯，但在 2025 年並未將其擴展至其他市場。

起售價爲 3499 美元的 Vision Pro 被許多人認為過於昂貴。批評人士還指出，該頭顯重量較沉、佩戴不適、電池續航時間相對較短，且應用軟件有限。

蘋果試圖通過在 10 月推出升級版的 M5 版本來解決其中一些問題，該版本延長了電池續航並採用了新的頭帶設計。預計蘋果將於今年推出一款價格更低、配置較低的版本。

根據 Counterpoint Research 的數據，虛擬現實頭顯在吸引消費者興趣方面普遍面臨困境，該設備的整體市場規模同比萎縮了 14%。

目前約 80% 的市場份額由 Meta (META.US) 的 Quest 頭顯佔據，其起售價約為 370 美元，功能較不先進。即便如此，Meta 在過去一年中也縮減了其頭顯產品的數字營銷支出。