2025年最大商戰背后：電商與外賣的邊界正在消融丨36氪年度透視⑥

2025-12-25 11:57

「透視圖」欄目在年終特別策劃了「36氪年度透視」系列，用數據透視2025全年趨勢，以圖片呈現今年商業世界中不可錯過的要點。

這是我們的第6期內容。

作者｜彭倩任彩茹

外賣大戰，是今年規模最大、也最系統的一場商戰。它的看點並不在於阿里與美團的「傷敵一千、自損八百」式價格對衝，而在於這是一場非打不可的戰役——因為更深層的變化正在發生：電商與外賣，正在進入同一條競爭軌道。

36氪製圖

很多人只看到了外賣大戰的熱鬧，卻忽略了一件更重要的事：外賣已經不只是外賣，電商也不再只是電商。

36氪製圖

當「30分鍾送達」不斷覆蓋生鮮、酒水、美粧、3C等核心品類，即時零售開始系統性侵蝕傳統電商的腹地。當「快」成為默認選項，阿里的下場並非擴張野心，而是一種不得不進行的防守。

36氪製圖

在這場較量中，被反覆校驗的並不是補貼力度，而是履約密度、系統效率，以及誰能率先適應一個「快成為基礎設施」的新零售結構。誰定義「即時」，誰或許就掌控下一代消費入口。

36氪製圖

36氪2025年度透視