元旦拉滿氛圍感 跨年出遊有看點

（來源：中國旅遊報）

轉自：中國旅遊報

　　□ 本報記者 趙 壘 張 宇 楊麗敏

　　情緒價值是當下最熱的詞，也體現在了跨年的儀式感上。2026年元旦旅遊產品預訂已進入尾聲，來自多家OTA及傳統旅行社的數據顯示，遊客出遊意願集中釋放，尤其注重跨年的氛圍感，國內及入出境旅遊產品預訂全線飄紅，元旦假期有望掀起2026年度首個消費熱潮。

　　年輕客羣是主力

　　「消費信心回暖與產品供給升級共同促成元旦假期旅遊市場的火熱。」近日，中國旅遊報社記者在採訪中發現，截至目前，在國內市場，多家OTA及傳統旅行社元旦旅遊產品預訂量已經大幅超過往年同期，旅遊市場呈現「玩得好、玩得多」的特徵。

　　春秋旅遊數據顯示，元旦旅遊產品預訂人次同比增長60%，跟團遊產品增速超過自由行。近10天，途牛平臺上元旦團期相關產品搜索及諮詢熱度環比增長超兩倍，「跨年遊」相關搜索熱度環比增長超50%。

　　美團旅行數據顯示，12月中旬以來，「跨年煙花秀」「跨年演唱會」「跨年篝火露營」等「跨年追光」玩法搜索量上漲均超過500%，「跨年無人機倒計時」等科技感十足的「賽博跨年」搜索量增長迅猛。「跨年夜追光」等夜遊產品帶動酒店住宿等一系列文旅消費，截至12月21日，元旦文旅產品預訂同比增速達117%。

　　隨着年底帶薪休假節點的臨近，疊加元旦假期，「銷假遊」「拼假遊」「團建遊」需求集中釋放，眾信旅遊元旦旅遊產品預訂已達90%。

　　從產品類型看，短途遊是多數遊客的選擇。

　　馬蜂窩大數據顯示，本地及周邊城市是跨年出行的主要選擇，行程在3天以內的短途遊佔比高達73.4%。途牛預訂數據也顯示，近七成遊客選擇2—3天短途遊。

　　元旦期間熱門火車線路集中於「4小時高鐵圈」內。美團旅行平臺上，北京—哈爾濱、北京—上海、成都—重慶、昆明—大理、北京—沈陽、長春—哈爾濱等線路備受青睞，行程最短不足40分鍾，最長約4個小時。選擇半天可達的列車短途遊，在京津冀、長三角、粵港澳大灣區和川渝等主要城市羣尤為明顯。其中，95后在元旦火車出遊人羣中佔比超過六成。記者近日查詢美團平臺發現，2026年1月1日，廣州到泉州、北京到沈陽等熱門線路的部分車次已售罄。

　　在飛豬平臺上，因1—2小時車程交通便利、玩法豐富，廣東清遠、四川眉山分別成為廣州和成都遊客近郊度假的首選。

　　元旦假期客羣結構呈現「新秀擴容、主力提質」的特點，「悦己型」消費特徵顯著。90后成為絕對主力，飛豬數據顯示，預訂人羣中，90后佔比達四成，且下單商品均價同比提高17%。95后是美團旅行元旦出遊的核心羣體，20—29歲青年客羣在春秋旅遊元旦旅遊產品訂單中的佔比也提高了近10個百分點。途牛數據顯示，80、90后家庭客羣是跨年遊的重要力量，預訂佔比超70%，親子游、家庭遊需求穩步釋放。同時，00后強勁的增長潛力也不可小覷。飛豬平臺上，05后預訂人次增速最快，同比增長130%。

　　在年輕客羣的主導下，元旦假期充滿儀式感。除去經典的北上冰雪、南下避寒之外，氛圍十足且活動豐富的主題樂園成為年輕人跨年狂歡的又一選擇。上海迪士尼度假區、潿洲島、南澳島、老君山、長隆野生動物世界、哈爾濱冰雪大世界、中國科學院西雙版納熱帶植物園、北京環球度假區、沙面島、珠海長隆海洋王國位列馬蜂窩跨年熱門景區榜單前十。

　　此外，自帶「沉浸式體驗」「近郊微度假」「高性價比雪場」等特色標籤的城市，成為元旦假期的黑馬目的地。飛豬發佈的《2026元旦假期出遊風向標》顯示，吉林通化以雪質好、雪場新、價格優，吸引大批滑雪愛好者；河南開封憑藉萬歲山武俠城沉浸感極強的NPC表演，成功圈粉一眾武俠迷；江西景德鎮則因能親手捏瓷器、深度體驗非遺玩法，熱度居高不下。

　　北上南下依舊熱

　　北方冰雪遊、南下避寒遊依然是元旦假期經典線路。北方冰雪王國憑藉奇幻景觀、特色活動吸引八方來客，南方暖冬祕境以宜人氣候、多元體驗承接避寒需求，一南一北共同勾勒出元旦旅遊市場熱鬧景象。

　　北方冰雪遊持續「出圈」，熱門目的地多點開花。在眾多冰雪目的地中，哈爾濱無疑是重點。12月17日第二十七屆哈爾濱冰雪大世界剛開園，途牛平臺上含冰雪大世界行程的線路近一個月的預訂人次同比增長了30%。據瞭解，為提升遊客體驗，哈爾濱推出了多重利好舉措，春秋旅遊旗下哈爾濱都市觀光巴士即將迎來一周年慶，不僅與冰雪大世界達成深度票務合作，推出「車票+門票」一站式服務，還將在周年慶當日推出限量一折特惠票，進一步降低出遊門檻。

　　除哈爾濱外，北方其他冰雪勝地同樣熱度高漲。據途牛數據，長春、沈陽、牡丹江、漠河及北京、張家口、烏魯木齊、阿勒泰等均位列元旦冰雪旅遊熱門目的地榜單前列，預計元旦將迎來2025—2026冰雪季首輪出遊高峰。

　　與北方冰雪的激情澎湃形成呼應，元旦假期里，南方避寒遊同樣熱度爆棚，温暖目的地成為家庭客羣與年輕遊客的首選。美團旅行數據顯示，12月以來廣州旅遊訂單量同比增長超239%，95后佔比高達78%。年輕人偏愛入住廣州塔、增城廣場、永慶坊等地標附近酒店，相關酒店搜索量大幅增長，高端酒店預訂量同比增長357%，可見年輕人對品質住宿的強烈需求。去哪兒旅行大數據顯示，演唱會成為廣州吸引遊客的重要抓手，帶動演唱會場館周邊酒店訂單同比增長13倍。

　　春秋旅遊數據顯示，海南、雲南等暖冬目的地持續領跑家庭避寒遊市場。三亞的陽光沙灘精準匹配家庭客羣的避寒度假與親子休閒需求，成為熱門選擇；西雙版納以熱帶植物園、野象谷等生態資源為核心，搭配傣族民俗文化體驗，兼具自然與人文魅力的設計吸引了不少家庭客羣。

　　温暖海島同樣備受青睞。馬蜂窩數據顯示，潿洲島、南澳島、沙面島等登上熱門榜單，正值觀鯨最佳時節的潿洲島熱度上漲156%，遊客渴望以邂逅自然奇觀的方式開啟新的一年。

　　此外，麗江、昆明的慢節奏深度遊，泉州的世遺文化、汕頭的特色美食、郴州的丹霞地貌等，進一步豐富了南方暖冬遊產品矩陣，滿足更多遊客的個性化需求。

　　值得注意的是，文化祈福成為新年度假的新潮流，南京牛首山的2026架無人機光影秀與「心燈祈福」等活動帶動熱度上漲136%，蘇州寒山寺延續傳統，零點108響鍾聲迎接新年，熱度上升78%，成為老少皆宜的跨年好去處。

　　採訪中，多位業者表示，元旦假期南北旅遊市場的火爆，既源於冰雪與暖冬的資源稟賦差異，也得益於產品的創新升級和服務品質提升，彰顯國內旅遊市場的強勁活力。

　　入出境遊雙增長

　　元旦假期，入出境遊市場呈現顯著活力與多樣性特點。免籤政策持續釋放紅利，新興目的地不斷涌現，共同預示着2026年開門紅。

　　入境遊市場繼續保持強勁增長。攜程數據顯示，元旦期間入境酒店搜索熱度同比增幅超過150%。上海、廣州、北京等國際樞紐城市依然是熱門選擇。與此同時，煙臺、南寧、汕頭等城市的入境熱度顯著上升，反映出遊客目的地選擇更為分散和深入。

　　桂林唐朝旅行社總經理周曉光介紹，元旦期間將接待40個入境旅遊團，客源國前三名分別為澳大利亞、美國、墨西哥，客人多為散客或家庭出遊羣體，行程主要集中在北京、上海、張家界及香港地區。

　　市場活力的背后，是精準的產品設計和對文化體驗的深度挖掘。春秋旅遊副總經理周衛紅介紹，元旦期間他們將接待希臘團隊，遊覽上海、蘇州、杭州，行程不僅包括博物館、古典園林、自然風光等經典地標，遊客還將在杭州錢塘江畔享受跨年晚宴。「我們將江南美食與節日慶典相融合，打造專屬文化記憶，吸引不少入境客人預訂。」

　　遠距離客源市場同樣熱度攀升。隨着重慶至萬象航線復航，川渝地區對老撾遊客的吸引力大增。主營川渝入境遊業務的老撾旅行商阿力介紹，航線便利性、重慶在海外社交媒體的「出圈」形象，以及冬季冰雪旅遊的獨特魅力，共同推動相關產品銷量增長。「我們收到了超過百人的元旦期間中國遊訂單。」

　　來自摩洛哥的旅行商哈基米·穆尼婭和拉巴特大區旅遊協會經理瓦米拉·拉嘉艾也表示，儘管眼下不是旅遊旺季，但尋求獨特跨年體驗的摩洛哥家庭、年輕客羣對中國，尤其是海南表現出濃厚興趣。中國的歷史底藴、開放自信的形象以及豐富的度假資源構成了核心吸引力，當地業者正積極與中方合作，研發高性價比的深度團隊遊產品。

　　採訪中記者發現，出境遊市場延續了2025年以來的火熱態勢。短途出境遊領跑市場，玩法不斷創新。

　　飛豬數據顯示，元旦出境遊產品預訂量大幅超過去年同期，國際租車服務預訂量同比激增超200%，「落地自駕」成為火爆新玩法。

　　「四小時飛行圈」成為元旦出境遊市場的一大特點。我國港澳地區、東南亞地區依然領跑。途牛數據顯示，我國港澳地區憑藉冬日嘉年華、演唱會、國際光影節等系列活動，以及集購物、娛樂、文化於一體的一站式跨年體驗，熱度領先。馬蜂窩數據顯示，馬來西亞、新加坡產品以靈活的行程設計，成為家庭出遊熱門選擇，從檳城美食之旅到仙本那潛水，玩法多樣。

　　與此同時，元旦假期，還有一部分中國遊客走得更遠。飛豬數據顯示，美國、澳大利亞躋身出境熱門目的地前十；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯等目的地預訂量同比增長超過4倍。馬蜂窩預訂數據顯示，新西蘭、澳大利亞、埃及等長線目的地熱度顯著提升，「埃及自由行攻略」瀏覽量近期漲幅達80%。越來越多的免籤國家，為中國遊客提供了更為豐富的選擇。