換帥，出售股權……科蒂進入轉型關鍵期

（來源：北京商報）

科蒂迎來新的當家人。近日，科蒂官方宣佈，Markus Strobel將於2026年1月1日起出任臨時首席執行官，接替即將離任的Sue Nabi。

從科蒂披露的信息來看，Markus Strobel有着豐富的從業經驗。在加入科蒂之前，Markus Strobel在寶潔公司工作了33年，其曾擔任寶潔全球皮膚和個人護理業務總裁，該部門包括12個以上全球品牌的數十億美元投資組合。科蒂方面披露稱，Markus Strobel推動P&G Beauty的類別和組織轉型，並將SK-II振興為亞洲領先的知名護膚品牌而受到廣泛認可。他領導了北美、大中華區、日本、韓國和歐洲的創新、產品供應、營銷和上市戰略以及運營能力的現代化。

顯然，科蒂對於這位新上任者信心十足。科蒂方面稱：「Markus Strobel將在公司關鍵時刻領導科蒂。隨着對消費者美容業務的戰略審查，在董事會的全力支持下，Markus Strobel看到了加強科蒂在美容領域的領導地位以及推動其盈利增長和擴張的重要機會。」

就發展相關問題，北京商報記者對科蒂進行採訪，但截至發稿未收到回覆。

在更換核心領導人的同時，科蒂也在對產品架構進行調整。上周，科蒂宣佈將Wella威娜公司剩余25.8%的股份出售給KKR管理的資本賬户和投資關聯公司。這意味着，科蒂將不再持有這一曾被譽為「歐洲專業美發標杆」百年品牌的股權。科蒂方面透露，此次出售完成了2020年啟動的計劃，該計劃旨在簡化科蒂的投資組合和運營，同時實現其Wella業務的全部價值。據瞭解，科蒂打算將與這筆交易相關的預付現金收益的絕大部分（不含税）用於償還短期和長期債務。

科蒂首席財務官Laurent Mercier對外透露：「這筆交易標誌着科蒂的關鍵里程碑——無論是在我們的轉型，還是我們長期去槓桿承諾方面。」

科蒂正在通過出售股權帶來的現金償還債務，同時也寄希望於核心領導人的更換進一步推動其轉型，而這背后是科蒂所面臨的困境。

兩個月前，開雲集團和歐萊雅一場超過40億歐元的交易直接影響了科蒂最大的「搖錢樹」Gucci的去留。在這場合作中，歐萊雅獲得了開雲集團旗下多個高奢品牌美粧業務授權，其中包括科蒂正在運營的Gucci品牌，雙方的合作期限甚至長達50年。這意味着科蒂在2028年與開雲集團的合約到期后，至少50年內沒有與Gucci再合作的可能，對科蒂而言，這是一大損失。

Gucci在科蒂的戰略版圖中至關重要。根據投資公司Evercore IRI的分析，Gucci的業務可能佔到科蒂總銷售額的8%和利潤的11%。另根據財報數據，Gucci所在的高端美粧部門在科蒂整體的營收佔比中超過六成。

在要客研究院院長周婷看來，科蒂失去Gucci的授權，將對其后續的發展造成一定的影響。「美粧市場正在呈現兩極化發展趨勢，Gucci在科蒂旗下是最有影響力的品牌之一，失去Gucci，對於科蒂的高端化戰略會產生巨大影響，會明顯降低科蒂的品牌競爭力。」周婷説道。

在失去核心品牌的同時，科蒂的業績面臨增長難的困境。根據財報數據，2025財年，科蒂再次陷入虧損。這一年，科蒂實現淨營收58.93億美元，同比下滑3.68%；虧損3.81億美元，由盈轉虧；2026財年第一季度，科蒂實現收入15.77億元，下滑8%，高端美粧部門和大眾美容同比也出現6%和11%的下滑。

面對困境，除了管理層的調整，科蒂也在業務層面不斷自救。科蒂高端線除了Gucci，還包括Hugo Boss、Burberry等品牌。根據公開消息，Hugo Boss新品BOSS Bottled Beyond香水上市后，在歐洲表現十分突出，成為秋季德國銷量第一的男士香水，並且Hugo Boss近期已與科蒂續約十年。同時，科蒂還與意大利奢侈時尚品牌 Etro、Marni以及輕奢珠寶品牌施華洛世奇簽署了美粧授權協議。此外，科蒂也在推動自有品牌的發展。在2024年，科蒂推出自有香水品牌Infiniment Coty Paris，這被稱為科蒂迄今為止最雄心勃勃的香水項目，旨在開創香氛和香料的新時代。

北京商報記者 張君花