寶寶樹憑「撫痕倡議」斬獲2025艾菲大獎，以商業向善賦能母嬰羣體

12月10日，被譽為「全球營銷實效風向標」的艾菲獎獲獎名單揭曉。寶寶樹聯合合作伙伴發起的《撫痕倡議》社會共創運動，憑藉深刻的公眾共鳴與社會影響力，入圍艾菲年度全場大獎，並一舉摘得「艾菲公關獎跨渠道敍事金獎」「艾菲場景營銷公益營銷銅獎」「艾菲大健康獎健康認知與教育銅獎」三大獎項，成為商業向善與實效傳播結合的典範。

艾菲獎背書：「撫痕倡議」的社會價值獲權威認可

艾菲獎作為全球公認的「實效」標杆，此次「撫痕倡議」入圍年度全場大獎並斬獲一金兩銅，源於寶寶樹對當代母親羣體的深度洞察，通過跨品牌聯動、機構協作與公眾動員，構建起多方參與的支持網絡，為媽媽羣體「託舉」出被看見、理解、尊重的社會空間。項目推動「媽媽議題」進入公共討論中心，提升公眾對母嬰羣體心理狀態與生活處境的認知，激發社會對母親角色系統性支持的思考與行動，真正實現了公益價值與社會影響力的雙重突破。

跨渠道敍事：多維度觸達，讓「媽媽聲音」被聽見

「撫痕倡議」的成功，離不開其創新的跨渠道傳播策略。寶寶樹採用紀錄片、社羣互動、公益行動、跨界合作等多渠道、多主體的敍事方式：通過紀錄片還原媽媽真實生活與情感體驗，引發廣泛情感共鳴；藉助社羣互動動員公衆參與，增強用户粘性與話題傳播力；落地公益行動，將倡議轉化為實際幫助；聯合跨界夥伴擴大聲量，讓「撫痕」議題觸達更廣泛人羣，讓每一份對母親的支持都轉化為可感知的社會價值。

商業向善：公益與品牌共生，構建可持續生態

寶寶樹將「商業向善」理念融入項目核心：以公益為土壤，聚焦母親情感需求與社會支持體系建設；以聲量為養分，通過跨媒體傳播推動議題升溫；以生態為根基，聯動各方夥伴構建「商業向善、社會有愛」的可持續生態。這種模式不僅提升了寶寶樹的品牌温度，更走出了一條「價值共創、生態共建」的可持續發展之路，為行業樹立了商業與公益融合的新標杆。

未來，寶寶樹將繼續堅持以用户洞察為原點，以創新敍事為橋樑，以生態共建為支撐，在深化母嬰服務的同時，持續關注並響應母親羣體乃至更多家庭成員的深層需求，推動構建一個真正理解、支持並賦能每一位母親的社會環境。